Promosi besar-besaran, tetapi daya beli Black Friday masih rendah?

Toko-toko, toko pakaian, toko kosmetik... serentak memasang spanduk yang menawarkan diskon besar-besaran dan promosi besar-besaran. Foto: TP

Menanggapi program Black Friday, jaringan supermarket elektronik di Jalan Nguyen Trai, Kota Vinh, secara serentak menurunkan harga produk rumah tangga dan teknologi. Beberapa barang diiklankan dengan diskon besar-besaran 50-60%, beberapa barang lainnya berpromosi "beli 1, gratis 1" dengan insentif menarik seperti gratis ongkos kirim, pemasangan, dan voucher hadiah...

Bapak Phan To Nhu, manajer bagian peralatan rumah tangga di supermarket elektronik, mengatakan: “Ini adalah promosi terbesar tahun ini untuk merangsang belanja dan meningkatkan pendapatan akhir tahun. Selain produk teknologi, peralatan rumah tangga juga didiskon besar-besaran dengan beragam jenis, sehingga memudahkan konsumen untuk memilih. Selama pekan diskon ini, penjualan peralatan rumah tangga meningkat sekitar 2 kali lipat dibandingkan sebelumnya. Di antara semuanya, peralatan dapur memiliki konsumsi tertinggi.”

Barang-barang rumah tangga menarik banyak pembeli. Foto: TP

Memilih berbagai barang kebutuhan pokok yang sedang promo menarik di supermarket di Jalan Le Nin, Ibu Tuyet Mai (Kelurahan Hung Binh, Kota Vinh) berkata: "Saya sering membeli barang-barang ini di supermarket, jadi saya tahu harga hariannya. Dibandingkan sebelum promo, harganya sudah jauh lebih murah, banyak barang yang didiskon 30-50%. Oleh karena itu, saya memanfaatkan kesempatan ini untuk membeli berbagai kebutuhan pokok sehari-hari dengan harga murah, sehingga menghemat banyak uang."

Pada kesempatan ini, produsen, jaringan toko, dan supermarket semuanya menawarkan program promosi untuk setiap produk. Kios yang paling populer adalah makanan segar, kebutuhan pokok seperti kecap ikan, mi instan, sabun cuci piring, dll., dan perlengkapan rumah tangga.

Penjualan bahan makanan segar di supermarket meningkat tajam selama pekan diskon. Foto: TP

Menurut para pelaku bisnis, selama minggu diskon Black Friday, jumlah pengunjung dan pembeli diperkirakan meningkat drastis; jumlah pesanan meningkat tajam, dari rata-rata 50% menjadi lebih dari 120% tergantung pada industrinya.

Black Friday adalah istilah yang berasal dari Amerika Serikat dan diperingati setiap hari Jumat, minggu ke-4 bulan November. Hari ini juga merupakan hari belanja besar dengan banyak kampanye diskon besar dan promosi menarik .

Berbeda dengan industri barang-barang penting yang ramai, industri fesyen , alas kaki, dan kosmetik... meskipun menawarkan diskon besar hingga 70%, bahkan hingga 80%, masih sepi pengunjung. Sejak awal November, jalan-jalan khusus pakaian, alas kaki, dan kosmetik seperti Nguyen Van Cu, Dang Thai Than, Le Hong Phong... semuanya telah memasang papan diskon "besar-besaran" mulai dari 30% hingga 80%, tetapi masih cukup sepi.

Sebuah kios fesyen dengan papan diskon besar-besaran masih terpajang, tetapi masih sepi. Foto: TP

Meskipun ada tanda-tanda diskon yang mengejutkan, dengan beberapa merek menawarkan diskon hingga 70%, jumlah pelanggan yang mengunjungi toko untuk berbelanja cukup sepi. Sebagian karena liburan 20 Oktober dan 20 November baru saja berlalu dan mendekati promosi Hari Lajang pada 11 November, pelanggan masih kurang tertarik. Akibat kesulitan ekonomi , banyak orang memiliki pendapatan terbatas, banyak orang yang mengetatkan pengeluaran, termasuk mengurangi belanja untuk produk fesyen bermerek,” ujar Ibu Nguyen Phuong Vy, pemilik toko sepatu bermerek di Jalan Nguyen Van Cu (Kota Vinh).

Selain itu, sebagian besar merek fesyen bermerek menawarkan diskon besar, tetapi kebanyakan merupakan model lama dengan ukuran yang tidak lazim, sehingga pelanggan tidak memiliki banyak pilihan. "Saya sering mencari diskon, bahkan saya melihat Black Friday sebagai waktu untuk membersihkan stok lebih dari sekadar promosi. Model yang sudah tersedia selama 1-2 tahun ditawarkan untuk dibersihkan dengan diskon 70-80%, tetapi tidak ada ukuran, hanya ada sedikit model, dan produk baru hampir tidak didiskon," kata Ibu Hanh Nguyen, seorang pelanggan.

Diskon besar-besaran, tetapi kebanyakan model lama dan ukurannya aneh, sehingga konsumen tidak punya banyak pilihan. Foto: TP

Selain itu, kebiasaan konsumen juga sedikit banyak memengaruhi daya beli Black Friday. Saat ini, pengguna telah beralih dari belanja langsung ke belanja daring. Khususnya, penjualan melalui siaran langsung di TikTok atau platform e-commerce sedang marak. Barang-barang bermerek juga dijual daring, lebih murah, bahkan lebih murah daripada promosi besar tanpa harus bepergian, sehingga banyak orang tidak tertarik dengan diskon besar sepanjang tahun.

Selain itu, beberapa orang khawatir akan trik yang dilakukan ketika salah satu pihak bisnis menaikkan harga lalu memberikan diskon 50-70%, tetapi kenyataannya konsumen tidak mendapatkan diskon yang sebenarnya, malah membeli dengan harga yang lebih mahal. Hal ini juga menjadi faktor yang membuat promosi besar-besaran ini tidak menstimulasi jumlah pembeli seperti yang diharapkan.

Meski ada diskon 70%, sebuah toko mainan anak sepi pelanggan. Foto: TP

Mulai sekarang hingga akhir tahun 2023 dan Tahun Baru Imlek 2024, dalam rangka menyambut "Bulan Promosi Terkonsentrasi Nasional", sektor Perindustrian dan Perdagangan terus menggalakkan kegiatan stimulus sekaligus stabilisasi pasar. Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah menginstruksikan para pelaku usaha untuk mempersiapkan barang-barang untuk liburan dan Hari Raya Tet guna memenuhi kebutuhan belanja masyarakat.

Selain mengendalikan pasokan dan permintaan, serta memastikan stabilitas harga barang, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan juga akan menyusun rencana untuk memastikan produksi dan aktivitas bisnis, serta mengendalikan pasar sebelum, selama, dan setelah Tet. Bersamaan dengan itu, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan akan memobilisasi unit ritel untuk meningkatkan diskon preferensial, berbagi diskon, dan biaya lainnya guna mengurangi tekanan pada kenaikan harga jual; menyelenggarakan program promosi yang lebih panjang, dan menawarkan diskon yang lebih besar.

Sumber: https://baonghean.vn/khuyen-mai-khung-suc-mua-dip-black-friday-van-thap-post280396.html