Ekonomi AS dilihat dari perspektif sebotol parfum.

Para ahli menyarankan bahwa untuk memahami bagaimana perasaan orang Amerika tentang ekonomi dan dompet mereka, seseorang harus melihat bagaimana mereka membeli parfum.

Selama masa ketidakstabilan ekonomi, para ahli perilaku konsumen mengatakan bahwa pembeli cenderung mengubah kebiasaan belanja mereka, terutama untuk barang-barang yang tidak penting. Mereka sering beralih ke barang yang lebih murah, mengurangi frekuensi belanja, atau bahkan berhenti berbelanja sama sekali.

Parfum juga tidak luput dari tren ini. Data dari Pattern – sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam menganalisis data pencarian produk online di Amazon dan platform lainnya – menunjukkan bahwa permintaan untuk parfum roll-on yang terjangkau telah meningkat sebesar 207% tahun ini dibandingkan tahun lalu. Permintaan untuk botol parfum mini meningkat sebesar 183% dan body spray sebesar 30%.

Ini hanyalah salah satu cara yang dipilih konsumen untuk memangkas pengeluaran, meskipun data ekonomi tradisional menunjukkan gambaran yang lebih cerah di AS.

Bahkan selama resesi, pembeli yang sensitif terhadap harga tidak sepenuhnya meninggalkan barang-barang non-esensial yang mahal, seperti cokelat premium, parfum, dan kosmetik kelas atas. Hal-hal inilah yang membantu mereka merasa lebih baik.

Ini dikenal sebagai efek lipstik – konsumen terus berbelanja produk mewah selama resesi untuk mengurangi stres.

Parfum-parfum dipajang untuk dijual di sebuah pusat perbelanjaan. Foto: Bloomberg. — Parfum-parfum dipajang untuk dijual di sebuah pusat perbelanjaan. Foto: *Bloomberg.*

"Jika Anda melihat perekonomian, kepercayaan konsumen sedikit goyah. Mereka mengencangkan ikat pinggang," kata Dallin Hatch, seorang analis data di Pattern. Mirip dengan "efek lipstik," ia menjelaskan bahwa parfum muncul sebagai barang mewah baru bagi pembeli di saat ketidakpastian keuangan. "Anda harus menganggap ini sebagai indikator baru kepercayaan konsumen," kata Hatch.

Laporan lain dari perusahaan riset pasar Circana menunjukkan bahwa botol parfum mini menjadi pilihan utama bagi pembeli parfum pada paruh pertama tahun ini. Berdasarkan data ritel, penjualan parfum mini jauh melampaui penjualan parfum secara keseluruhan. Penjualan produk mini mencapai 38% dari industri tahun ini, naik dari 35% tahun lalu.

"Botol parfum di bawah 1 ons (30 ml) terjual tiga kali lebih cepat daripada parfum biasa. Harganya lebih murah, hanya sekitar sepertiga dari harga botol yang lebih besar. Oleh karena itu, parfum ini cocok untuk konsumen yang ingin mengurangi pengeluaran tetapi tetap ingin memanjakan diri," kata Jacquelyn Wenskus, pakar parfum di Circana. Tren ini dimulai tahun lalu.

Selain itu, terlepas dari kekhawatiran ekonomi, laporan tersebut menunjukkan bahwa tren pengeluaran untuk perawatan diri juga mendorong penjualan produk kosmetik, perawatan kulit, dan perawatan rambut pada paruh pertama tahun ini. Penjualan kosmetik kelas atas mencapai $14 miliar pada paruh pertama tahun ini, meningkat 15% dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara itu, segmen yang terjangkau menghasilkan $28 miliar, meningkat 9%.

"Pasar kosmetik berada di titik yang tepat. Merek-merek secara efektif memenuhi kebutuhan emosional pelanggan, terutama pada saat daya beli masih terbatas," kata Larissa Jensen, penasihat industri kosmetik di Circana.

Ha Thu (menurut CNN)

Tautan sumber