Perekonomian AS dilihat dari botol parfum

Para ahli mengatakan untuk mengetahui bagaimana perasaan orang Amerika terhadap ekonomi dan dompet mereka, perhatikan cara mereka membeli parfum.

Di tengah ketidakpastian ekonomi, para pakar perilaku konsumen mengatakan pembeli cenderung mengubah kebiasaan belanja mereka, terutama untuk barang-barang yang tidak penting. Mereka sering beralih ke barang yang lebih murah, mengurangi frekuensi pembelian, atau bahkan berhenti sama sekali.

Parfum pun tak terkecuali. Data dari Pattern, perusahaan yang menganalisis data pencarian produk daring di Amazon dan platform lainnya, menunjukkan permintaan parfum roll-on yang terjangkau meningkat 207% tahun ini dibandingkan tahun lalu. Permintaan parfum botol mini naik 183% dan body mist naik 30%.

Ini hanyalah salah satu cara yang dipilih konsumen untuk memangkas pengeluaran, meskipun data ekonomi tradisional menunjukkan gambaran yang lebih cerah di AS.

Bahkan di masa resesi, pembeli yang sensitif terhadap harga tidak sepenuhnya mengabaikan barang-barang mahal yang tidak penting, seperti cokelat, parfum, atau kosmetik mewah. Hal-hal inilah yang membuat mereka merasa lebih baik.

Ini dikenal sebagai efek lipstik – konsumen masih menghabiskan uang untuk produk mewah selama resesi, untuk menghilangkan stres.

Parfum dipajang untuk dijual di sebuah pusat perbelanjaan. Foto: Bloomberg

"Jika kita melihat kondisi ekonomi, kepercayaan konsumen agak goyah. Orang-orang sedang berhemat," kata Dallin Hatch, analis data di Pattern. Merujuk pada "efek lipstik", ia menjelaskan bahwa parfum muncul sebagai barang mewah baru bagi para pembeli di masa ketidakpastian keuangan. "Anggap saja ini sebagai indikator baru kepercayaan konsumen," kata Hatch.

Laporan lain dari firma riset pasar Circana menemukan bahwa parfum mini menjadi pilihan utama bagi pembeli parfum di paruh pertama tahun ini. Berdasarkan data dari para peritel, penjualan parfum mini telah melampaui penjualan parfum secara keseluruhan. Produk mini menyumbang 38% dari industri tahun ini, naik dari 35% tahun lalu.

"Botol wewangian di bawah 1 ons (30 ml) terjual tiga kali lebih cepat daripada wewangian pada umumnya. Harganya lebih murah, sekitar sepertiga harga botol besar, sehingga menarik bagi konsumen yang ingin berhemat namun tetap ingin memanjakan diri," ujar Jacquelyn Wenskus, pakar wewangian di Circana. Tren ini dimulai tahun lalu.

Meskipun terdapat kekhawatiran ekonomi, laporan tersebut menyatakan bahwa pengeluaran untuk memanjakan diri juga mendorong penjualan kosmetik, perawatan kulit, dan produk perawatan rambut pada paruh pertama tahun ini. Penjualan kosmetik kelas atas mencapai $14 miliar pada paruh pertama tahun ini, naik 15% dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara itu, segmen pasar massal menghasilkan $28 miliar, naik 9%.

"Pasar kosmetik berada di waktu yang tepat. Merek-merek merespons kebutuhan emosional pelanggan dengan baik, terutama di saat daya beli masih terbatas," ujar Larissa Jensen, konsultan industri kosmetik di Circana.

Ha Thu (menurut CNN)

Tautan sumber: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html