Ekonomi olahraga di Vietnam, 'tambang emas' yang terabaikan Jangan sia-siakan sumber daya penting

Jika dimanfaatkan dengan baik, ekonomi olahraga akan menjadi sumber keuangan yang melimpah untuk membantu olahraga Vietnam berkembang.

C TIDAK TAHU CARA MEMANFAATKANNYA

Menurut data yang dirilis oleh Administrasi Olahraga Vietnam, anggaran untuk olahraga Vietnam dari tahun 2024 hingga 2030 diperkirakan mencapai 5.800-6.100 miliar VND, terutama dari anggaran negara. Selama bertahun-tahun, kisah olahraga Vietnam yang bergantung pada "susu" anggaran negara bukanlah hal baru. Meskipun telah banyak seminar dan proyek tentang sosialisasi olahraga untuk menemukan arah baru, termasuk tujuan memobilisasi lebih banyak sumber daya sosial (individu, bisnis) untuk mendorong pengembangan olahraga, sejauh ini sangat sedikit cabang olahraga yang memahami konsep ekonomi olahraga untuk dapat mengubah bidang baru ini menjadi sumber pendanaan bagi pengembangan mereka sendiri.

Sistem bola basket sekolah Vietnam berubah dengan banyaknya turnamen baru.

FOTO: Panitia Penyelenggara

Rancangan peraturan pengganti Peraturan Pemerintah 152/2018 tertanggal 7 November 2018 yang mengatur sejumlah aturan bagi pelatih dan atlet selama masa latihan dan kompetisi, yang diketuai oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata (yang ditugaskan kepada Administrasi Olahraga Vietnam untuk menyusun dan menghimpun pendapat dari kementerian, departemen, dan cabang untuk diselesaikan sebelum diserahkan kepada Pemerintah), telah mengusulkan peningkatan gaji, bonus, tunjangan... bagi pelatih dan atlet sebesar 2-10 kali lipat. Informasi ini dengan cepat membawa kegembiraan bagi dunia olahraga. Namun, jumlah tambahan dalam rancangan yang sedang diteliti dan dihimpun pendapatnya oleh industri olahraga sebagian besar masih... diminta dari anggaran.

Pada dasarnya, jika rancangan undang-undang disahkan, pelatih dan atlet akan memiliki lebih banyak uang. Namun, mekanisme penghasil uang dalam olahraga Vietnam hampir tidak berubah: masih berupa hubungan satu arah, yaitu meminta dan memberi, di mana olahraga belum menciptakan mesin penghasil uang yang aktif. Dengan kata lain, ekonomi olahraga tampaknya masih asing bagi olahraga Vietnam. Itulah sebabnya olahraga Vietnam belum mampu meningkatkan kekuatan sumber daya ekonomi olahraga, belum mengetahui bagaimana menjadikan ekonomi olahraga sebagai terobosan untuk pengembangan komprehensif dari segi fasilitas, kondisi latihan, peningkatan taraf hidup pelatih dan atlet, peningkatan kualitas latihan dan kompetisi, sehingga dapat meningkatkan kualitas atlet ke standar ASIAD atau Olimpiade.

Sementara itu, ekonomi olahraga di negara-negara maju selalu menciptakan hubungan dua arah yang erat antara ekonomi dan olahraga. Untuk memenangkan medali emas Olimpiade 2016 dalam nomor gaya kupu-kupu 100m berkat Joseph Schooling, olahraga Singapura harus memobilisasi jutaan dolar dari pemerintah dan pelaku bisnis agar Schooling dapat belajar dan berlatih dengan baik di AS. Demikian pula, Carlos Yulo (Filipina) dan Panipak Wongpattanakit (Thailand) juga memenangkan Olimpiade berkat investasi ratusan ribu hingga jutaan dolar. Investasi ini tak pernah terbayangkan oleh dunia olahraga Vietnam.

Meskipun daftar cabang olahraga dan atlet yang membutuhkan investasi kunci telah disusun, kata "kunci" masih belum cukup untuk memastikan bahwa bintang olahraga Vietnam mendapatkan perhatian yang sama seperti yang dilakukan komunitas internasional. Juara Olimpiade 2016 untuk nomor pistol angin 10m putra Hoang Xuan Vinh dan banyak generasi penembak lainnya terbiasa berlatih dengan target kertas dan jarang terpapar peralatan modern, sehingga mereka kebingungan ketika menginjakkan kaki di arena-arena besar. Seorang atlet kunci di Thailand, Malaysia, Indonesia, Singapura dapat berinvestasi di satu cabang olahraga secara keseluruhan dengan puluhan atlet Vietnam. Jika sumber daya dari bisnis dapat dimobilisasi dan ekonomi olahraga dapat dimanfaatkan dengan baik, mungkin olahraga Vietnam tidak akan begitu terpuruk dan berisiko tertinggal di ASIAD atau Olimpiade.

DIMANA KUNCINYA?

Berbeda dengan mekanisme meminta dan memberi yang sudah ketinggalan zaman, ekonomi olahraga mengandung hubungan yang saling menguntungkan. Mesin ini hanya dapat beroperasi jika mekanisme dan jembatan yang memadai diciptakan sehingga bisnis memahami dengan jelas manfaatnya dan mengetahui apa yang akan mereka terima ketika berinvestasi di olahraga. Bagaimanapun, olahraga masih merupakan kebutuhan esensial (termasuk kebutuhan untuk menonton dan berlatih) masyarakat, memiliki pengaruh yang kuat, menginspirasi, dan mengandung kebanggaan nasional. Namun, agar bisnis dan merek mau berinvestasi, olahraga Vietnam harus memiliki produk yang cukup menarik. Mereka harus tahu cara mengikuti aturan pasar: menemukan basis pelanggan potensial, membuat produk yang baik, kemudian menemukan saluran distribusi untuk menjual produk tersebut, mendengarkan umpan balik untuk membangun dan menyempurnakannya. Menurut pakar Doan Minh Xuong, "produk" olahraga adalah sistem kompetisi yang profesional, adil, dan transparan, baik dalam olahraga elit maupun massal. "Sistem kompetisi olahraga ibarat kualitas makanan, harus menarik baik dari segi rasa maupun tampilan untuk menarik pengunjung," analisis Bapak Xuong.

Namun, saat ini, hanya ada sedikit cabang olahraga di Vietnam yang menghasilkan produk berkualitas untuk dijual, sementara sisanya belum benar-benar bergabung dalam permainan ekonomi. Menurut seorang pemimpin industri olahraga, efektivitas ekonomi olahraga di Vietnam sangat bergantung pada pemikiran federasi dan asosiasi.

Untuk cabang olahraga yang lebih berfokus pada kompetisi prestasi dan kurang populer, masih memungkinkan untuk meminta anggaran pemeliharaan. Namun, federasi yang bertanggung jawab atas olahraga berbasis komunitas perlu mengubah pola pikir lama mereka, berani berinovasi dalam gerakan, membuka investasi, membangun sistem pelatihan secara sistematis dari tingkat sekolah hingga profesional, dan menciptakan citra yang baik seperti yang dilakukan oleh bola basket, eSports, dll. Hanya dengan memperbarui diri dan menyempurnakan setiap detail kecil, olahraga Vietnam dapat menarik sumber daya sosial.

Ketika olahraga meraih kesuksesan, peluang bagi bisnis untuk mempromosikan citra mereka melalui atlet, hak cipta televisi, dan pengembangan gerakan juga semakin luas. Bola voli putri Vietnam adalah contohnya. Berkat banyaknya bisnis yang berinvestasi dalam kejuaraan bola voli putri nasional, kualitas turnamen meningkat, dan tim memiliki dana untuk melatih sejumlah pemain berkualitas bagi tim. Kemudian, ketika tim berkompetisi dengan sukses, nilai citra bola voli putri meningkat dan menyebar, penonton akan lebih banyak menonton, dan bisnis mendapatkan keuntungan dari penyebaran merek mereka.

Atau yang terbaru, pickleball. Berkat daya tariknya yang "besar" bagi jutaan pemain, bisnis, kelompok, dan individu terus-menerus menggelontorkan dana untuk membangun lapangan, menyelenggarakan turnamen, dan menggerakkan gerakan ini. Di tanah subur itu, Trinh Linh Giang memenangkan kejuaraan tunggal putra di Malaysia Open (turnamen pertama dalam sistem PPA Tour Asia). Di Hong Kong Open, pickleball Vietnam memenangkan 1 kejuaraan remaja, 2 medali perak, dan 1 medali perunggu. Pencapaian ini menjadi pendorong bagi pickleball untuk terus menerima investasi yang kuat. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-dung-lang-phi-nguon-tai-nguyen-quan-trong-185250904235010315.htm