'Ekonomi Perhatian': Ketika Views, Likes, dan Share Menjadi Mata Uang Baru

Di era digital, di mana informasi membanjiri dan terfragmentasi, perhatian diam-diam telah menjadi bentuk bisnis baru - di mana tampilan dan suka diubah menjadi peluang dan pendapatan.

Dalam masyarakat yang menuntut perhatian, ponsel menjadi barang yang tak terpisahkan yang membantu orang berpartisipasi dalam arus pengakuan dan diakui - Foto: REUTERS

"Dunia yang penuh dengan informasi berlebih akan menyebabkan kemiskinan perhatian," demikian peringatan psikolog dan ekonom Herbert A. Simon pada tahun 1971, menurut majalah Forbes. Hampir setengah abad kemudian, prediksi tersebut semakin nyata di media sosial.

Mekanisme kelangkaan baru

Ekonomi atensi sedang membentuk sistem baru di mana nilai manusia tidak lagi didasarkan pada bakat atau aset, melainkan pada kemampuan untuk menarik dan mempertahankan perhatian. Seiring dengan semakin banyaknya tayangan, suka, dan bagikan yang dikonversi menjadi peluang, pendapatan, dan bahkan status sosial, kita menyaksikan lahirnya "mata uang" yang benar-benar baru.

Pada intinya, ekonomi atensi beroperasi berdasarkan mekanisme kelangkaan yang fundamental: waktu dan perhatian orang terbatas, sementara sumber daya konten praktis tak terbatas. Hal ini menjadikan atensi sebagai "mata uang" yang diperebutkan oleh semua individu dan organisasi.

Platform media sosial bertindak sebagai perantara perhatian, memanipulasi algoritma untuk membuat pengguna tetap terlibat selama mungkin dan menghadiahi mereka dengan konten yang paling adiktif.

Mereka yang berhasil menarik perhatian dalam jumlah besar dapat dengan cepat mengubahnya menjadi ketenaran, peluang karier, dan keuntungan — mulai dari pembuat konten di TikTok dan YouTube hingga merek yang memanfaatkan pemasaran viral.

Menurut laporan tahun 2024 oleh peneliti Maxi Heitmayer, mekanisme ini menciptakan rasa demokratisasi kesempatan: siapa pun bisa menjadi terkenal dalam semalam.

Ketimpangan digital

Namun, justru elemen yang tampak egaliter inilah yang berpotensi memperparah ketimpangan sosial. "Akumulasi" perhatian—yaitu ketenaran, pengikut, dan prestise—membutuhkan fondasi, koneksi sosial, dan sumber daya awal yang sudah ada sebelumnya, serupa dengan proses akumulasi modal dalam ekonomi uang.

Anak-anak selebritas sering kali menjadi sorotan sejak dini, memberi mereka keunggulan dalam persaingan. Sementara itu, sebagian besar pengguna lain harus terus-menerus membuat konten dan mempertahankan tingkat keterlibatan yang tinggi agar tidak "ditinggalkan oleh algoritma" – suatu bentuk kerja digital yang berkelanjutan dan melelahkan yang jarang dianggap sebagai kerja.

Hal ini membuat ekonomi perhatian, meskipun tampak dinamis dan terbuka, cenderung menciptakan stratifikasi yang jelas: sekelompok kecil “orang kaya perhatian” memegang kekuasaan dan pengaruh besar, sementara mayoritas memainkan peran memberi makan sistem dengan perhatian mereka.

Ekonomi perhatian tidak hanya membentuk kembali struktur sosial, tetapi juga diam-diam mengubah cara kita memandang diri sendiri. Dalam sistem ini, perhatian bukan hanya alat tukar, tetapi juga ukuran harga diri. Diperhatikan berarti dikagumi, sementara tidak diperhatikan berarti dilupakan dan tidak diakui.

Penelitian telah menunjukkan bahwa perbandingan sosial daring dapat menyebabkan kecemasan, depresi, dan rendahnya harga diri, terutama di kalangan anak muda. Ketika perhatian menjadi mata uang, efek-efek ini semakin kuat: pengguna dipaksa untuk terus-menerus mempertahankan citra yang menarik agar tetap terlibat, takut "tertinggal" jika mereka melakukan kesalahan, dan mengalami rasa gagal ketika konten tidak memenuhi harapan.

Lebih lanjut, ekonomi perhatian mendorong perilaku ekstrem untuk mengejutkan dan menarik perhatian pemirsa, sehingga menciptakan lingkungan yang sangat kompetitif yang dengan mudah mengikis keaslian dalam komunikasi sosial. Perilaku yang berorientasi komunitas, yang sulit untuk "viral", seringkali diremehkan, sementara konten yang kontroversial atau dramatis lebih cenderung menarik interaksi.

Kesenjangan perhatian yang semakin besar menimbulkan pertanyaan: apakah ini bentuk baru ketimpangan digital – di mana peluang dan kekuasaan sosial lebih dikaitkan dengan “kehebatan” daripada kompetensi sebenarnya?

Ekonomi atensi kini menjadi infrastruktur tak kasat mata dalam masyarakat digital kita, membentuk cara kita berkomunikasi, bekerja, dan melihat nilai diri kita. Pertanyaannya, seberapa besar pengorbanan yang rela kita korbankan hanya demi satu kesempatan untuk melihatnya sekilas?

Batasan yang kabur

Konsekuensi penting lainnya dari ekonomi atensi adalah semakin kaburnya batas antara pekerjaan dan kehidupan pribadi. Sementara model ketenagakerjaan tradisional memisahkan waktu kerja dan waktu luang, ekonomi atensi mengharuskan pengguna untuk "online 24/7" agar tidak kehilangan tempat mereka dalam alur algoritmik.

Invasi ini tidak hanya mengancam kesehatan mental tetapi juga membentuk kembali kebiasaan gaya hidup, hubungan pribadi, dan bahkan cara setiap orang membangun identitas mereka.

HA DAO

Source: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm