Laporan "Seni dan Sains Otentisitas," yang baru-baru ini diterbitkan oleh TikTok, memprediksi bahwa kontribusi komersial dari para kreator konten di Vietnam akan mencapai $95 miliar pada tahun 2030, meningkat 1,46 kali lipat dibandingkan tahun 2025. Di kawasan Asia-Pasifik (APAC), angka ini diproyeksikan mencapai $1,2 triliun, meningkat 1,4 kali lipat dibandingkan tahun 2025.
Dalam konteks di mana konsumen semakin kurang tertarik pada konten yang dibuat dengan cermat, penceritaan otentik oleh para kreator konten menghasilkan dampak komersial yang positif di kawasan APAC.
Penelitian menunjukkan bahwa tiga perempat konsumen di kawasan APAC memilih untuk mengabaikan konten yang terlalu sempurna atau kurang autentik. 76% konsumen di kawasan APAC menginginkan merek untuk menyajikan konten yang lebih autentik.
Di Vietnam, dampaknya bahkan lebih jelas: 95% konsumen Vietnam mengatakan bahwa konten otentik secara langsung memengaruhi keputusan pembelian mereka. Konsumen juga 1,3 kali lebih terpengaruh oleh konten siaran langsung dibandingkan rata-rata di kawasan APAC, dan 1,2 kali lebih tertarik pada perjalanan merek, seperti kisah mereka atau konten di balik layar, dibandingkan rata-rata.
Sembilan dari sepuluh konsumen di Vietnam mengatakan bahwa konten otentik secara langsung memengaruhi keputusan pembelian mereka. Audiens lebih terhubung dengan cerita yang tulus daripada dengan iklan yang terlalu dipoles. Konten otentik tidak terlalu bergantung pada pengunggah, tetapi pada elemen yang benar-benar dipercaya oleh pemirsa. Merek dapat mewujudkan hal ini melalui iklan, konten asli, atau bentuk konten apa pun yang menggabungkan kedua metode tersebut.
Menurut laporan tersebut, 76% konsumen di Vietnam cenderung mencari, mengklik, atau menambahkan produk ke keranjang belanja mereka setelah berinteraksi dengan konten otentik, terutama selama fase pertimbangan. Jika menarik perhatian dengan konten otentik adalah bagian dari "seni," maka "ilmu" yang sebenarnya terletak pada bagaimana menerjemahkan keaslian tersebut menjadi hasil yang konkret. Dengan alat seperti TikTok Market Scope, merek kini dapat menganalisis lebih dari 12 sinyal selama fase pertimbangan dan memetakan perjalanan konsumen, sehingga dapat menyesuaikan konten secara real-time untuk memaksimalkan efektivitas kampanye.
Konten yang dihasilkan AI (AIGC) secara signifikan mempercepat proses kreatif, memungkinkan merek untuk menghasilkan konten lebih cepat dan lebih efisien daripada sebelumnya. Dengan menggabungkan masukan manusia, keterlibatan kreator, dan alat cerdas, merek dapat mengembangkan ide sambil mempertahankan rasa autentik. Konsumen juga merespons positif tren ini: dua dari tiga konsumen menginginkan kreator konten dan merek untuk menggunakan AIGC dalam produksi konten mereka, dengan pengguna TikTok menunjukkan minat 1,5 kali lebih besar pada konten yang ditingkatkan AIGC daripada pengguna di platform lain.
Pergeseran ini juga tercermin dalam bagaimana otentisitas diterapkan dalam praktik. Misalnya, TikTok Symphony telah digunakan oleh merek-merek seperti Unilever untuk membuat konten yang sangat personal dan relevan dengan platform, sekaligus memungkinkan mereka untuk melacak bagaimana audiens berinteraksi dan bertindak. Dengan menyederhanakan proses pembuatan dan penyesuaian produk kreatif otentik dalam skala besar, metode ini membantu Unilever menciptakan konten buatan pengguna berkualitas tinggi dengan kinerja yang mengesankan untuk kampanye Vaseline: 2.000 gambar dibuat hanya dalam tiga hari, bersama dengan lebih dari 330 video siap kampanye, semuanya dilakukan melalui kolaborasi antara kreator dan konsumen.
Sumber: https://baotintuc.vn/kinh-te/nen-kinh-te-sang-tao-co-the-dat-95-ty-usd-vao-nam-2030-20260207225623314.htm
Komentar (0)