Banyak raksasa e-commerce Tiongkok memasuki pasar Vietnam, menciptakan persaingan yang sengit.

Baru-baru ini, kemunculan platform e-commerce berbiaya rendah dari Tiongkok, terutama Temu, telah memicu demam di pasar Vietnam. Dengan dukungan kuat dari perusahaan teknologi besar seperti PDD Holdings, perusahaan induk Pinduoduo, platform-platform ini menjanjikan persaingan yang ketat, yang secara signifikan mengubah lanskap e-commerce yang sudah dinamis di Vietnam.

Pada tahun 2023, e-commerce Vietnam mencatat tingkat pertumbuhan yang mengesankan sebesar 25%, mengukuhkan posisinya sebagai salah satu pasar paling menarik di dunia . Namun, masuknya "raksasa" dari Tiongkok seperti Temu, Taobao, 1688, atau Shein menciptakan tantangan yang signifikan bagi bisnis domestik dan platform e-commerce yang sudah ada.

Menurut proyeksi Pusat Informasi Industri dan Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), total pendapatan e-commerce ritel pada tahun 2024 dapat meningkat sekitar 45% dibandingkan tahun 2023, mencapai hampir 30 miliar dolar AS, yang menyumbang sekitar 14% dari total penjualan ritel barang di dalam negeri. Perkembangan ini tidak hanya menarik minat perusahaan domestik tetapi juga banyak "raksasa" dari luar negeri, terutama Tiongkok.

Saat ini, platform e-commerce seperti Shopee dan TikTok Shop mendominasi pasar dengan total pangsa pasar lebih dari 91%. Kehadiran kedua "raksasa" ini telah menciptakan tembok yang kokoh, sehingga menyulitkan platform e-commerce Vietnam lainnya seperti Lazada, Tiki, dan Sendo untuk bersaing.

Pasar e-commerce Vietnam menghadapi tekanan persaingan yang ketat. (Foto ilustrasi)

Namun, situasi pasar dapat berubah ketika platform e-commerce berbiaya rendah dari Tiongkok seperti Taobao, Temu, dan 1688 resmi bergabung. Dengan keunggulan harga yang kompetitif, keragaman produk, dan pengalaman bisnis, "pemain" baru ini menjanjikan angin segar, mendobrak tatanan pasar saat ini.

Konsumen Vietnam, terutama kaum muda, yang selalu peka terhadap tren baru dan menyukai produk murah, sangat antusias dengan kesempatan untuk mengakses beragam sumber barang yang terjangkau dari negara berpenduduk satu miliar jiwa ini. Sebelumnya, untuk membeli barang di Taobao, konsumen seringkali harus melalui perantara, sehingga proses belanja menjadi lebih rumit dan mahal. Namun, dengan munculnya platform e-commerce baru, konsumen kini dapat dengan bebas memilih produk, membayar online, dan menerima barang dengan cepat, bahkan lebih cepat daripada berbelanja di platform e-commerce domestik.

Namun, pertumbuhan e-commerce yang pesat, terutama pesanan kecil dari Tiongkok, menimbulkan tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi sistem manajemen pajak dan bea cukai Vietnam. Menurut Kementerian Informasi dan Komunikasi , pada paruh pertama tahun ini, terdapat 4 hingga 5 juta pesanan dari Tiongkok ke Vietnam setiap hari, dengan nilai sekitar 50 juta dolar AS, tanpa harus membayar pajak.

Berdasarkan peraturan yang berlaku saat ini, barang impor dengan nilai kurang dari 1 juta VND dibebaskan dari pajak impor dan pajak pertambahan nilai. Kebijakan ini awalnya diberlakukan untuk memudahkan konsumen, tetapi secara tidak sengaja telah menjadi celah bagi pelaku usaha untuk memanfaatkan, menyelundupkan barang, dan menghindari pajak. Kenyataan bahwa jutaan pesanan kecil dan bernilai rendah diimpor setiap hari telah menciptakan celah besar dalam peraturan perpajakan saat ini, yang berdampak serius pada anggaran negara dan menciptakan ketimpangan dalam persaingan.

Sementara perusahaan manufaktur dalam negeri harus membayar berbagai jenis pajak, barang impor dari Tiongkok menikmati insentif pajak, yang menciptakan keunggulan kompetitif yang tidak adil. Situasi ini tidak hanya merugikan anggaran negara tetapi juga memengaruhi perkembangan perusahaan dalam negeri.

Menghadapi tantangan serupa, banyak negara di dunia, termasuk Amerika Serikat dan Uni Eropa, sedang mempertimbangkan penghapusan perlakuan bebas bea untuk barang-barang bernilai rendah guna meningkatkan administrasi perpajakan dan melindungi produksi dalam negeri. Thailand dan Singapura telah memimpin penerapan pajak pertambahan nilai sebesar 7% untuk semua barang impor, berapa pun nilainya.

Keputusan untuk melanjutkan pembebasan pajak atau mengenakan pajak atas pesanan kecil merupakan masalah yang sulit. Jika pembebasan pajak berlanjut, anggaran negara akan kehilangan pendapatan dan produksi dalam negeri akan mengalami kesulitan. Sebaliknya, jika pajak diterapkan, harga barang akan meningkat, yang akan memengaruhi kepentingan konsumen. Selain itu, pengelolaan dan pemungutan pajak atas sejumlah besar pesanan kecil akan membutuhkan sistem manajemen yang lengkap dan tim yang berkualifikasi tinggi.

Meskipun Tiongkok telah membangun sistem produksi dan distribusi yang tertutup, mulai dari bahan baku hingga produk akhir, produsen dalam negeri menghadapi banyak kesulitan. Biaya logistik yang tinggi juga menjadi salah satu beban terbesar bagi bisnis Vietnam. Menurut laporan Vietnam Logistics 2023, biaya logistik menyumbang 15-20% dari biaya produksi dan bisnis, jauh lebih tinggi daripada rata-rata dunia yang hanya 8-10%.

Logistik memainkan peran yang sangat penting dalam menentukan keberhasilan atau kegagalan suatu bisnis. Namun, sistem logistik Vietnam masih memiliki banyak keterbatasan, karena infrastruktur pergudangan yang tidak sinkron dan banyaknya perantara, yang mengakibatkan tingginya biaya logistik dan waktu pengiriman yang lama. Bisnis di Vietnam biasanya hanya dapat mengambil barang 1-2 kali sehari, sehingga menyebabkan keterlambatan dalam proses pengiriman dan mengurangi kepuasan pelanggan.

Faktanya, Vietnam jelas berpotensi menjadi pusat logistik regional dengan segudang potensi dan keunggulan yang tersedia. Perusahaan perlu berubah secara proaktif, belajar dari model bisnis yang sukses, dan memanfaatkan teknologi modern untuk mengoptimalkan proses bisnis. Jika sistem logistik tidak segera diperbaiki, perusahaan-perusahaan Vietnam akan menghadapi banyak kesulitan dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat.

Source: https://congthuong.vn/nhieu-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-viet-tao-ra-cuoc-dua-khoc-liet-353284.html