Prancis: Iklan Natal tanpa AI menjadi viral di seluruh dunia.

Sebuah iklan Natal dari jaringan supermarket Prancis Intermarché menciptakan efek riak global yang langka, menyentuh emosi jutaan orang tanpa menggunakan citra yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI).

Film pendek berdurasi sekitar dua setengah menit ini, berjudul "Unloved" (Le mal aimé) , menceritakan kisah seekor serigala kesepian, yang ditakuti dan dijauhi oleh hewan-hewan lain di hutan. Alih-alih terus berburu, serigala itu memutuskan untuk berubah: ia belajar memasak hidangan sayuran dan membawa makanan buatan sendiri ke pesta Natal. Secara bertahap, serigala itu menerima simpati, persahabatan, dan penerimaan.

Cerita ini terungkap dalam latar animasi yang hangat dan kaya ilustrasi, dimulai dan diakhiri dengan adegan-adegan realistis.

Meskipun terasa ringan dan seperti dongeng anak-anak, "Unloved" dengan cepat melampaui batas-batas Prancis.

Hanya dalam beberapa hari setelah dirilis pada bulan Desember, iklan tersebut meraih ratusan juta penayangan di seluruh dunia , memicu karya seni penggemar, penghargaan internasional, dan banjir unggahan emosional dari para penonton.

Julien Bon, direktur kreatif Romance, perusahaan di balik kampanye iklan tersebut, mengatakan daya tarik film ini terletak pada perjalanan transformasinya yang dapat dipahami secara universal. "Ini adalah kisah seorang individu yang mencoba mengubah dirinya menjadi lebih baik. Dan itu beresonansi dengan semua orang," ujarnya.

Menurut Victor Chevalier, penulis konten untuk Romance, reaksi positif publik berasal dari emosi yang tulus. Di tengah maraknya iklan digital yang semakin bergantung pada "jalan pintas" bertenaga AI, penonton merespons sentuhan kemanusiaan yang dibuat dengan tangan dalam film tersebut.

Dia menekankan, "AI tidak bisa menciptakan cerita. Kita yang menciptakan cerita," menambahkan bahwa kesuksesan "Unloved" berasal dari pendekatan tim yang cermat dan menyeluruh terhadap proyek tersebut.

Faktanya, iklan ini disempurnakan selama beberapa bulan, dengan partisipasi para seniman dan animator, yang dengan cermat menciptakan setiap gerakan, ekspresi, dan detail kecil. Bentuk seni tradisional ini dipuji oleh komunitas daring, terutama dalam konteks banyak merek besar yang merilis iklan liburan mencolok yang dikritik sebagai "tanpa jiwa" karena ketergantungan mereka pada AI.

Intensitas emosional cerita semakin diperkuat oleh integrasi yang terampil dari lagu pop klasik Prancis "Le mal aimé" karya penyanyi Prancis Claude François, yang membangkitkan perasaan nostalgia dan berkontribusi pada peningkatan signifikan dalam jumlah pendengar daring karena penonton mencarinya kembali.

Meskipun tujuan utama supermarket Intermarché tetaplah bisnis makanan, para pengiklan mengatakan ambisi mereka melampaui itu.

Menurut Bon, kisah serigala—dari yang terbuang menjadi tamu yang disambut—mencerminkan kerinduan bersama akan pemahaman dan empati di dunia yang semakin terpecah belah oleh algoritma.

Penyebaran viral "Unloved" tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Di platform media sosial dari Eropa hingga AS, para penonton membagikan versi dengan teks terjemahan, memposting reaksi pribadi, dan bahkan menyatakan keinginan mereka agar film tersebut dikembangkan menjadi serial televisi berdurasi panjang, bukan hanya iklan singkat berdurasi dua menit.

Untuk iklan supermarket di tahun 2025, ini dianggap sebagai dampak yang langka, menunjukkan bahwa publik masih mendambakan cerita yang tidak hanya mengesankan secara visual tetapi juga sangat manusiawi, daripada mengandalkan teknologi mutakhir seperti AI.

Komentar (0)