Mengembangkan pasar seni di Vietnam: Dari mengidentifikasi praktik hingga membentuk strategi berkelanjutan

Pasar seni Vietnam perlahan mulai terbentuk, tetapi masih menghadapi banyak tantangan. Dalam lokakarya "Mengembangkan Pasar Seni di Vietnam: Situasi Terkini dan Solusi" yang diselenggarakan baru-baru ini di Hanoi, para ahli, manajer, dan pelaku bisnis... membahas arah pembangunan pasar seni yang profesional, sehat, dan terintegrasi.

Dalam beberapa tahun terakhir, pasar seni Vietnam mulai terbentuk lebih jelas, dengan produk dan layanan yang semakin kaya akan konten, bentuk, dan kualitas. Mulai dari lukisan, sinema, hingga program seni pertunjukan, seni Vietnam secara bertahap berkembang tidak hanya di dalam negeri tetapi juga merambah khalayak internasional. Namun, menurut para ahli di konferensi tersebut, pasar ini masih dalam tahap awal perkembangan, dengan banyak "kemacetan" dalam hal kelembagaan, mekanisme operasional, dan daya saing.

Tinjauan Umum Lokakarya Ilmiah "Mengembangkan pasar seni di Vietnam: Situasi terkini dan solusi".

Dalam sambutan pembukaannya di lokakarya tersebut, perwakilan Panitia Penyelenggara menekankan bahwa agar pasar seni Vietnam dapat berkembang secara berkelanjutan, fokusnya adalah pada penyempurnaan kelembagaan, kebijakan, dan infrastruktur pasar, sekaligus meningkatkan kualitas manajemen dan otonomi entitas kreatif. Pasar hanya dapat berkembang secara nyata ketika elemen-elemen penyusunnya – mulai dari seniman, produser, penyelenggara, pelaku bisnis, hingga audiens dan pengelola – terhubung dalam ekosistem yang sinkron dan transparan.

Tiga kelompok konten utama yang dibahas dalam lokakarya tersebut meliputi: Mengklarifikasi dasar teoritis dan praktis untuk pengembangan pasar seni, dengan tiga bidang representatif yaitu sinema, lukisan, dan program serta acara musik live; Menilai situasi terkini dan tren perkembangan, dengan fokus pada identifikasi peluang - tantangan, model bisnis, kapasitas manajemen, dan dampak transformasi digital; Merujuk pada pengalaman internasional, mengambil pelajaran dari model pasar seni negara-negara dengan industri kreatif yang maju, dengan demikian mengusulkan mekanisme dan solusi yang cocok untuk Vietnam.

Lokakarya ini merupakan bagian dari proyek penelitian nasional tentang "Mengembangkan pasar seni di Vietnam", yang diketuai oleh Associate Professor Dr. Do Thi Thanh Thuy - Institut Kebudayaan, Seni, Olahraga , dan Pariwisata Vietnam.

Berbicara di lokakarya tersebut, Associate Professor Dr. Do Thi Thanh Thuy menekankan bahwa pengembangan pasar seni harus dipandang sebagai komponen penting dari industri budaya nasional, tempat nilai-nilai kreatif, nilai-nilai ekonomi, dan nilai-nilai sosial bertemu. Beliau menekankan bahwa seni hanya dapat benar-benar berkelanjutan jika beroperasi dalam mekanisme pasar yang sehat, dengan basis data, kebijakan perpajakan, dana dukungan, dan kerangka hukum yang sesuai dengan karakteristik kreasi artistik.

Profesor Madya, Dr. Do Thi Thanh Thuy, perwakilan Panitia Penyelenggara, berbicara di Lokakarya.

Namun, para ahli di lokakarya tersebut menyatakan bahwa pasar seni Vietnam masih dalam tahap awal, kurang profesionalisme dan kurang memiliki mekanisme operasional yang sinkron. Faktor-faktor fundamental seperti kebijakan, infrastruktur, sistem distribusi, pelatihan sumber daya manusia, dan kerangka hukum belum mampu mengimbangi laju perkembangan kehidupan kreatif.

Presentasi pada konferensi difokuskan pada tiga area representatif: sinema, lukisan, dan program serta acara musik live.

Di dunia perfilman, banyak pendapat yang mengatakan perlu adanya mekanisme yang mendukung produksi dan distribusi film-film independen, sekaligus mengembangkan sistem sinema dalam negeri dan platform pemutaran film daring untuk membentuk pasar persaingan yang sehat.

Mengenai seni rupa, para ahli mengusulkan untuk membangun lantai perdagangan seni publik, menstandardisasi kegiatan penilaian dan hak cipta, sehingga menciptakan kepercayaan bagi para kolektor, investor, dan seniman muda.

Mengenai pasar penyelenggaraan acara musik, para delegasi menunjukkan potensi besar tetapi juga menekankan risiko dalam manajemen, hak cipta dan pajak, dan mengusulkan penerbitan mekanisme kontrol yang lebih transparan untuk mendorong perusahaan swasta berinvestasi jangka panjang dalam seni pertunjukan.

Presentasi oleh Dr. Pham Lan Huong (Universitas Kebudayaan Kota Ho Chi Minh) di Konferensi.

Dalam lokakarya tersebut, Dr. Pham Lan Huong (Universitas Kebudayaan Kota Ho Chi Minh) berbagi tentang perjalanan repatriasi lukisan Vietnam dari Prancis, khususnya 29 lukisan karya Le Thi Luu dan 236 karya karya Le Ba Dang. Beliau menekankan bahwa ini bukan sekadar kegiatan koleksi atau pelestarian, melainkan sebuah pengembalian kenangan dan warisan, yang menunjukkan keyakinan dan cinta tanah air komunitas Vietnam perantauan. Menurut beliau, model kerja sama antara Negara, akademisi, dan warga Vietnam perantauan dalam proses ini merupakan bukti nyata vitalitas dan integrasi seni rupa Vietnam yang berkelanjutan dalam arus budaya global.

MSc. Nguyen Cao Tung (Pendiri, CEO 1-All Stars) menyampaikan makalah di Lokakarya.

Bapak Nguyen Cao Tung (Pendiri dan CEO 1-All Stars) menekankan pentingnya kuantifikasi risiko komersial dan profesionalisasi proses produksi film. Beliau mengusulkan penerapan Uji-penyaringan sebagai alat ilmiah untuk memprediksi kesuksesan. Metode ini menggunakan Skor Uji-penyaringan Rata-rata sebagai metrik kunci, sehingga menentukan: film dengan skor di atas 8/10 memiliki potensi "blockbuster" (pendapatan lebih dari 40 miliar VND), sementara film dengan skor di bawah 7,5/10 dianggap berisiko tinggi dan pendapatan rendah. Kerangka kerja ini juga mencakup indikator Keuangan (ROI, Pendapatan) dan Media (Skor Sentimen, WOM), yang bertujuan untuk membentuk pasar film Vietnam yang beroperasi berdasarkan data, alih-alih emosi.

• Pasar musik kreatif menghadapi masalah hak cipta

Beberapa pendapat juga menyebutkan teknologi dan transformasi digital sebagai alat penting bagi seni Vietnam untuk berintegrasi dengan tren global. Penerapan platform digital, blockchain, NFT, data terbuka, atau realitas virtual dapat menjadi pendorong yang membantu karya seni Vietnam menjangkau audiens baru, meningkatkan nilai ekonomi, dan mempromosikan budaya secara lebih efektif.

Di akhir lokakarya, Panitia Penyelenggara menegaskan bahwa ini merupakan forum akademis yang penting, yang menciptakan landasan ilmiah dan praktis bagi penyusunan strategi pengembangan pasar seni Vietnam di masa mendatang. Rekomendasi dan solusi yang diusulkan akan menjadi dasar acuan untuk menyelesaikan proyek pengembangan pasar seni Vietnam, yang berkontribusi pada pencapaian tujuan kebangkitan budaya dan pengembangan industri budaya nasional pada tahun 2030, dengan visi hingga tahun 2045.

Sumber: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm