Iklan TV berdurasi 45 detik ini, yang diproduksi oleh TBWA\Neboko dan The Sweetshop untuk McDonald's Belanda, menggambarkan Natal sebagai "waktu terburuk dalam setahun," dan menampilkan McDonald's sebagai tempat berlindung dari kekacauan musim liburan.
Video tersebut menggunakan citra AI untuk menciptakan kembali momen-momen Natal yang "mengerikan": makan malam keluarga yang menegangkan, belanja yang kacau, nyanyian lagu Natal yang sumbang, kue yang gagal, atau dekorasi pohon Natal yang berantakan, dan diakhiri dengan pesan: "Bersembunyilah di McDonald's sampai Januari tiba."
Namun, para penonton langsung bereaksi negatif terhadap kualitas dan pesan iklan tersebut. Gambar-gambar AI tampak tersendat-sendat dan tidak beraturan, serta wajah dan gerakannya terdistorsi, membuat keseluruhan video terasa mengganggu dan bahkan menyeramkan.
Menurut Futurism , teknik penyuntingan adegan yang terus berubah adalah cara para produser menutupi fakta bahwa AI sering kehilangan konsistensi hanya setelah beberapa detik.
Para penonton menggambarkan iklan tersebut sebagai "dingin," "tanpa emosi," dan "tidak manusiawi," mempertanyakan mengapa perusahaan besar seperti McDonald's memilih AI daripada tim kreatif profesional.
Video tersebut hanya ditonton 20.000 kali tetapi menerima banyak sekali komentar negatif. McDonald's terpaksa menonaktifkan komentar akhir pekan lalu sebelum akhirnya menghapus video tersebut sepenuhnya.
Gelombang kritik ini mencerminkan meningkatnya kelelahan konsumen terhadap iklan berbasis AI, yang serupa dengan reaksi terhadap kampanye terbaru dari Coca-Cola dan Google.
Sementara McDonald's tetap diam, The Sweetshop menanggapi dengan pernyataan pembelaan, yang justru semakin memicu ejekan.
CEO Melanie Bridge menegaskan bahwa ini adalah produk berkualitas tinggi, bukan eksperimen musiman, mengungkapkan bahwa tim telah "bekerja hampir tanpa henti selama 7 minggu," menciptakan "ribuan simulasi AI" dan menyempurnakan model untuk mengatasi "ilusi"-nya.
“Saya tidak melihat ini sebagai eksperimen yang lucu,” katanya. “Ini adalah bukti bahwa ketika teknik dan teknologi bertemu secara sengaja, itu dapat menciptakan sesuatu yang sinematik. Bukan AI yang membuat film ini. Kita yang membuatnya.”
Meskipun tim produksi membual, pesan dari konsumen jelas: musim liburan membutuhkan emosi manusia. Ketika merek memprioritaskan kecepatan dan efektivitas biaya dari AI, pemirsa tertarik pada keaslian, kreativitas, dan upaya manusia di balik konten yang ingin mereka nikmati.
(Menurut interestingengineering)
Sumber: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html
Komentar (0)