Sabeco ingin meraup laba lebih dari 13 miliar per hari seiring bertambahnya jumlah restoran dan bar.

Sabeco ingin meraup laba lebih dari 13 miliar per hari seiring bertambahnya jumlah restoran dan bar.

Pelanggan makan dan berpartisipasi dalam aktivitas di sebuah restoran di Kota Ho Chi Minh - Foto: SAC STATION

Urbanisasi "mendorong" peningkatan jumlah bar dan restoran?

Saigon Beer - Alcohol - Beverage Corporation ( Sabeco ) telah merilis dokumen untuk Rapat Umum Pemegang Saham 2025, yang dijadwalkan akan diadakan pada akhir April.

Oleh karena itu, Dewan Direksi (BOD) Sabeco memperkirakan bahwa tahun 2025 akan terus menjadi tahun peluang "emas" bagi industri bir Vietnam, berkat struktur populasi muda, pendapatan yang meningkat pesat, potensi besar segmen "bir non-alkohol", dan peluang ekspor.

Meskipun rencana pendapatan bersih Sabeco tahun ini diperkirakan sedikit menurun (mencapai sekitar VND31.600 miliar), perusahaan mengharapkan laba bersih meningkat sebesar 8%, menjadi lebih dari VND4.800 miliar (setara dengan rata-rata lebih dari VND13 miliar per hari).

ThaiBev saat ini merupakan perusahaan induk Sabeco, produsen bir terbesar di Vietnam dengan total kapasitas sekitar tiga miliar liter per tahun. Tahun lalu, Sabeco membukukan laba lebih dari VND4.490 miliar, naik hampir 6%.

Seluruh industri bir menghadapi banyak tantangan, termasuk peraturan pengendalian yang ketat seperti pajak cukai, pembatasan iklan, dan kenaikan biaya bahan baku.

"Meskipun menghadapi tantangan dari kebijakan pengendalian dan fluktuasi ekonomi , pasar tetap potensial berkat peningkatan konsumsi domestik dan prospek ekspor yang positif," menurut Dewan Direksi Sabeco.

Salah satu faktor utama yang mendorong pertumbuhan pasar bir Vietnam adalah urbanisasi.

Menurut Dewan Direksi Sabeco, proses ini "mendorong" peningkatan jumlah bar, restoran, dan tempat hiburan, yang berkontribusi terhadap peningkatan konsumsi bir dalam negeri.

Perlombaan senilai triliunan dolar untuk periklanan dan promosi

Pada tahun 2024, Sabeco menghabiskan lebih dari VND2.500 miliar untuk iklan dan promosi.

Tren konsumen semakin menuntut dalam hal desain kemasan, kualitas produk, dll., yang memaksa bisnis untuk "mengeluarkan banyak uang dan bersaing dalam kampanye iklan dan promosi."

Menurut laporan dari Perusahaan Saham GabunganFPT Securities (FPTS), persaingan dalam industri bir semakin ketat karena bisnis meningkatkan kegiatan periklanan dan promosi untuk mendapatkan pangsa pasar.

Misalnya, Heineken secara rutin menyelenggarakan acara promosi tahunan seperti festival musik dalam skala yang lebih besar dan berekspansi ke banyak provinsi dan kota lainnya.

Bagi Habeco, rasio beban penjualan (termasuk iklan, pemasaran, promosi, dll.) terhadap pendapatan bersih tahun lalu meningkat 1,3 poin persentase dibandingkan tahun sebelumnya (mencapai 16,7%). Sementara itu, FPTS mengamati bahwa Carlsberg melipatgandakan jumlah program promosi pada tahun 2024 dibandingkan periode yang sama.

Sebaliknya, Sabeco memangkas pengeluaran untuk aktivitas periklanan dan penjualan, karena rasio biaya penjualan terhadap pendapatan bersih tahun lalu menurun 2 poin persentase dibandingkan dengan tahun 2023, menjadi 12,7%.

FPTS memperkirakan bahwa sekitar 98% portofolio produk Sabeco berada di segmen populer dan meramalkan bahwa tren konsumsi akan bergeser ke segmen ini.

Sementara itu, Sabeco percaya bahwa konsumen beralih dari bir umum ke segmen bir premium dan bir kerajinan, ceruk pasar dengan tingkat pertumbuhan tinggi, terutama di kota-kota besar.

Peningkatan remunerasi dan bonus

Remunerasi tujuh anggota Dewan Direksi Sabeco tahun ini akan meningkat lebih dari 60% dibandingkan tahun lalu, menjadi VND6,5 miliar. Remunerasi empat anggota komite nominasi dan bonus diperkirakan akan meningkat sebesar 30%, menjadi lebih dari VND1 miliar.

Satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa tahun ini Sabeco akan memiliki tiga anggota komite pertanahan, dengan perkiraan remunerasi sekitar VND780 juta, setara dengan remunerasi tiga anggota komite pembangunan berkelanjutan dan manajemen risiko.