Menjalani merek: Tren yang tak terelakkan dari generasi yang berfokus pada pengalaman dan kualitas

Pada 20 November 2025, Branded Living Summit 2025—konferensi mendalam pertama tentang ruang hunian bermerek di Vietnam yang diselenggarakan oleh Masterise Homes—akan berlangsung di Kota Ho Chi Minh. Acara ini mempertemukan lebih dari 300 pakar dan pemimpin terkemuka di bidang ekonomi, real estat, desain, operasional, dan gaya hidup, yang menjanjikan akan membuka dialog strategis tentang masa depan standar hunian bermerek di Vietnam.

Perubahan dramatis dalam gaya hidup perkotaan: ketika pengalaman menjadi “ukuran” baru

Selama dekade terakhir, Vietnam telah mengalami salah satu tingkat pertumbuhan pendapatan tercepat di Asia. PDB per kapita telah meningkat dari $3.552 menjadi sekitar $5.000, menandai transisi Vietnam menuju kelompok berpenghasilan menengah ke atas ⁽¹⁾ . Kelas menengah diperkirakan akan mencapai lebih dari 50% populasi pada tahun 2035 (Bank Dunia) dan kelas atas berkembang pesat di kota-kota besar ⁽²⁾ .

Perubahan ini tidak hanya menunjukkan ketahanan ekonomi , tetapi juga menciptakan perubahan besar dalam cara masyarakat Vietnam mengonsumsi dan memilih tempat tinggal. Mentalitas "membeli untuk hidup berkecukupan" perlahan-lahan digantikan oleh tren "membeli untuk meningkatkan standar hidup", yang tercermin jelas di semua industri, mulai dari mode, kuliner, hingga layanan pengalaman.

Perubahan pola pikir dan perilaku konsumen juga tercermin dalam sektor properti, karena pembeli semakin memprioritaskan “memiliki pengalaman” dibandingkan “memiliki aset.” Foto: Lumière Orient Pearl

Perubahan ini juga berdampak langsung pada sektor properti. Pembeli modern tidak lagi memandang rumah mereka hanya sebagai aset, melainkan sebagai ruang yang mencerminkan gaya hidup, kepribadian, dan selera estetika mereka. Sebelumnya, kriteria pemilihan lebih mengutamakan kenyamanan atau elemen dasar, kini ekspektasi telah meningkat: desain yang canggih, identitas yang unik, layanan operasional yang profesional, dan pengalaman tinggal yang lengkap. Mereka menginginkan konsistensi antara kenyamanan, emosi, dan kualitas dengan batasan finansial yang wajar, tetapi dengan skala nilai yang benar-benar baru.

Seiring meningkatnya kebutuhan akan pengalaman yang lebih baik, pasar terpaksa bergeser: tidak hanya menjual apartemen, tetapi menciptakan lingkungan hidup yang komprehensif, berkelanjutan, dan konsisten yang memenuhi ekspektasi pembeli generasi baru yang semakin canggih. Inilah kekuatan pendorong yang membentuk kembali standar hidup perkotaan saat ini.

Konsumen saat ini tidak hanya membeli apartemen, tetapi juga membeli lingkungan hunian dengan pengalaman berharga. Foto: Masteri Park Place

Menanggapi tren ini, Bapak Mauro Gasparotti, Direktur Senior Savills Hotels untuk Asia Tenggara, mengatakan: “Pasar real estat mewah di Vietnam sedang memasuki periode transformasi yang kuat, seiring pembeli semakin memprioritaskan pengalaman pribadi dan standar hidup yang lebih tinggi. Gelombang pengalihan aset kepada generasi muda juga mendorong permintaan akan produk yang beragam, khas, dan ikonis. Dalam skala global, tren serupa juga terjadi karena real estat mewah terus dipandang sebagai saluran investasi yang penting, membantu melestarikan dan meningkatkan nilai aset selama beberapa generasi.”

Branded Living Summit 2025: Forum membuka perspektif baru tentang standar hidup bermerek di Vietnam

Branded Living Summit 2025 memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang standar merek di bidang real estat, menunjukkan bahwa permintaan akan pengalaman hidup yang lebih baik muncul di berbagai kelompok pelanggan, tidak hanya terkonsentrasi di segmen kelas atas tradisional. Ini merupakan sinyal bahwa pasar sedang memasuki fase diversifikasi kebutuhan dan ekspektasi.

Branded Living Summit 2025 - Forum Branded Living pertama di Vietnam yang diinisiasi dan diselenggarakan oleh Masterise Homes. Foto: Masterise Homes

Sebagai pengembang pionir yang menghadirkan real estat bermerek ke Vietnam, Masterise Homes dengan cepat memahami kebutuhan ini dan menyadari perlunya forum berskala internasional untuk menghubungkan pemikiran, berbagi keahlian, dan membentuk standar hidup masa depan melalui perspektif strategis. Branded Living Summit 2025 - Konferensi Tahunan tentang Ruang Hidup Bermerek di Vietnam, yang diselenggarakan oleh Masterise Homes, bekerja sama dengan Savills Hotels, akan menandai pertama kalinya di Vietnam diselenggarakan sebuah konferensi yang mendalam dan bergengsi tentang ruang hidup bermerek, yang terhubung dan dipimpin oleh merek real estat bermerek internasional.

Acara ini mempertemukan serangkaian pakar ekonomi, pengembang proyek, dan pemimpin bisnis dari unit arsitektur dan hotel terkemuka seperti: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... Branded Living Summit akan menghadirkan perspektif multidimensi, analisis makro, dan berbagi berharga tentang strategi real estat mewah, potret pelanggan kelas menengah dan kelas atas di Vietnam, tren pasar pada tahun 2026, terutama segmen real estat mewah.

Pada saat yang sama, konferensi tersebut juga membahas keunggulan kompetitif dan pendorong pertumbuhan Vietnam dalam konteks meningkatnya permintaan akan produk dan layanan yang terkait dengan gaya hidup baru, didorong oleh pertumbuhan ekonomi, transformasi digital, tren keberlanjutan, dan keinginan untuk mengakses standar hidup yang tinggi.

Selama dekade terakhir, Masterise Homes telah memelopori konsep “Branded Living” ke Vietnam melalui proyek kerja sama dengan merek global seperti Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton, Elie Saab untuk menciptakan ekosistem merek yang komprehensif - di mana setiap proyek merupakan kombinasi seni, teknologi, dan filosofi hidup humanis.

Proyek-proyek khas seperti Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi atau Lumière Boulevard telah berkontribusi dalam menempatkan Vietnam di peta destinasi yang memiliki standar hidup internasional, menghadirkan pengalaman berharga bagi penduduk dan pelanggan.

Orientasi ini semakin diperkuat pada acara Meet the Experts yang dihadiri oleh Masterise Homes baru-baru ini, di mana para pakar internasional menyadari bahwa pasar sedang bergeser kuat ke arah "relevansi lokal", yang menekankan kecanggihan dalam memahami budaya hidup lokal, sambil tetap mempertahankan standar internasional.

Cari tahu lebih lanjut tentang acara ini di: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Sumber: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html