Perusahaan media terbesar di Amerika menggugat Google.

Gannett, pemilik USA Today dan lebih dari 200 surat kabar lokal di AS, menuduh Google memonopoli pasar periklanan online.

Gannett mengajukan gugatan di pengadilan federal di New York pada 20 Juni, untuk menuntut ganti rugi. Dalam gugatan tersebut, Gannett menuduh bahwa Google dan perusahaan induknya, Alphabet, mengendalikan bagaimana penerbit membeli dan menjual iklan online.

"Hal ini secara signifikan mengurangi pendapatan bagi penerbit dan pesaing Google, sementara Google menuai keuntungan besar dari monopolinya," demikian bunyi gugatan tersebut. Gannet saat ini memiliki USA Today dan lebih dari 200 surat kabar lokal lainnya di AS. Mereka adalah konglomerat surat kabar terbesar di negara itu berdasarkan sirkulasi.

Google menguasai sekitar 25% pasar periklanan online di AS. Meta, Amazon, dan TikTok bersama-sama menguasai lebih dari 30% pangsa pasar. Penerbit dan situs web lainnya secara kolektif menguasai hampir 40%. Pangsa pasar raksasa teknologi ini mulai sedikit menurun, tetapi Google tetap menjadi pemain terbesar.

Ini berarti bahwa penerbit masih harus bergantung sebagian pada teknologi periklanan Google untuk mendukung operasional mereka. Gannett mengatakan bahwa Google mengendalikan 90% pasar periklanan untuk penerbit.

Logo Gannett di luar kantor pusatnya di Virginia (AS). Foto: Reuters

Dalam sebuah pernyataan kemarin, Ketua dan CEO Michael Reed mengatakan bahwa dominasi Google di pasar periklanan online "telah berdampak pada penerbit, pembaca, dan banyak pihak lainnya." "Periklanan online adalah denyut nadi ekonomi digital. Tanpa persaingan yang bebas dan adil untuk ruang iklan, penerbit tidak dapat berinvestasi di ruang redaksi mereka," katanya.

Dan Taylor, wakil presiden periklanan global Google, mengatakan kepada CNN bahwa tuduhan tersebut "sama sekali tidak benar." "Penerbit memiliki banyak pilihan dalam hal menghasilkan pendapatan iklan. Faktanya, Gannett menggunakan puluhan layanan periklanan yang berbeda, termasuk Google Ad Manager. Ketika penerbit memilih alat Google, mereka juga mempertahankan sebagian besar pendapatan. Kami akan menunjukkan kepada pengadilan bagaimana alat periklanan kami menguntungkan penerbit dan membantu mereka membiayai konten digital mereka," katanya.

Langkah Gannett ini terjadi ketika Google menghadapi semakin banyak tuduhan praktik monopoli di AS dan Eropa di sektor periklanan, yang merupakan sumber pendapatan utamanya.

Pekan lalu, para pejabat Uni Eropa mengatakan bisnis periklanan Google harus dipecah. Mereka menuduh raksasa teknologi itu terlibat dalam terlalu banyak tahapan rantai pasokan periklanan, menciptakan konflik kepentingan dan mengancam persaingan.

Awal tahun ini, Departemen Kehakiman AS dan delapan negara bagian juga menggugat Google, menuduh perusahaan tersebut mengancam persaingan karena dominasinya di pasar periklanan digital. Mereka juga menyerukan pembubaran divisi ini.

Ha Thu (menurut CNN)

Tautan sumber