Mode mewah 'mengubah darah' di tengah krisis

Industri mewah senilai $400 miliar sedang mengalami revolusi personel yang belum pernah terjadi sebelumnya karena 50 juta pelanggan menjauh dan penjualan anjlok.

Para model memamerkan desain Chanel di Paris (Prancis) pada 8 Juli tahun ini - Foto: AFP

Empat ibu kota mode New York, London, Milan dan Paris bersiap untuk membuka musim pertunjukan besar mulai 10 September, dalam konteks industri mewah senilai $400 miliar yang tengah berjuang mengatasi masa tersulit dalam beberapa tahun terakhir.

Merek-merek terkemuka berupaya keras untuk meningkatkan penjualan setelah gelombang belanja pasca-COVID-19 terhenti dua tahun lalu.

Krisis komprehensif

Setelah hampir satu dekade pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 10%, industri ini mengalami penurunan tajam tahun lalu, yang menyebabkan serangkaian perubahan di tingkat kepemimpinan dan kreatif.

"Industri mewah sedang menghadapi masa-masa sulit," kata Jonathan Siboni, direktur pelaksana konsultan Luxurynsight.

Industri mewah kehilangan hingga 50 juta pelanggan tahun lalu karena tekanan ekonomi dan kelelahan harga mengurangi permintaan untuk pakaian dan tas desainer, menurut konsultan Bain.

Perekonomian China masih terpuruk akibat krisis properti, sementara perang dagang Presiden AS Donald Trump menggerogoti kepercayaan konsumen di AS dan mengancam margin keuntungan merek-merek mewah Eropa.

Penurunan ekonomi telah memicu gelombang perubahan di seluruh industri, dengan munculnya CEO baru di perusahaan-perusahaan seperti Kering (pemilik Gucci) dan label Italia Valentino, serta perombakan di pucuk pimpinan LVMH, grup mewah terbesar di dunia . Generasi desainer baru memimpin tiga merek terbesar dunia: Chanel, Dior, dan Gucci.

Gelombang perubahan ini juga memengaruhi merek-merek yang lebih kecil seperti Celine, Loewe dan Givenchy (bagian dari LVMH), Bottega Veneta dan Alexander McQueen (bagian dari Kering), Versace (baru-baru ini diakuisisi oleh Prada), Dries Van Noten dan Jean Paul Gaultier (bagian dari Puig), dan Maison Margiela (bagian dari OTB).

Strategi penyambungan kembali

Tekanan sangat tinggi bagi direktur kreatif baru musim ini, tidak hanya untuk memperkenalkan gaya baru guna menyegarkan merek, tetapi juga untuk menyalakan kembali minat di kalangan pelanggan, terutama mereka yang sedang mengetatkan pengeluaran karena inflasi.

Merek-merek seperti Chanel, Dior, dan Louis Vuitton mengandalkan kenaikan harga yang agresif untuk mendongkrak keuntungan selama masa kejayaan pasca-COVID-19. Namun, ketika harga menjadi terlalu tinggi, pelanggan mulai menjauh.

"Pada dasarnya, musim ini akan menunjukkan apakah merek-merek mewah dapat terhubung kembali dengan konsumen," komentar Christian Kurtzke, CEO Together Group. Pameran-pameran ini bukan lagi sekadar tontonan industri, tetapi juga berkontribusi pada antusiasme seputar merek tersebut.

Agar menonjol, merek harus berani sekaligus terkendali, meninggalkan jejak tanpa terlalu mencolok. Merek "perlu lebih khas dan spektakuler, tetapi di saat yang sama, karena pemotongan anggaran dan krisis ekonomi, mereka juga harus lebih tenang," ujar Stephane Galienni dari agensi kreatif Balistik Art.

Gucci adalah merek yang menghadapi tantangan khusus karena tidak dapat mengikuti perkembangan pascapandemi dan telah berjuang sejak desainer Alessandro Michele pergi pada tahun 2024. Gaya barok Michele telah ketinggalan mode, digantikan oleh minimalis di bawah penggantinya Sabato de Sarno, tetapi penjualannya tidak membaik.

Kini, direktur kreatif Demna, yang dikenal memadukan haute couture dengan streetwear dan couture, diperkirakan akan menghidupkan kembali Gucci. Koleksi Demna akan dipamerkan di Milan pada 23 September.

Chanel, yang mengalami penurunan penjualan yang jarang terjadi tahun lalu, telah menunjuk desainer Matthieu Blazy untuk merombak desain tweed rumah mode Prancis tersebut, yang telah dirancang oleh Karl Lagerfeld selama beberapa dekade. Blazy, yang berjasa mendongkrak penjualan Bottega Veneta milik Kering, akan memulai debutnya dengan sebuah pertunjukan pada 6 Oktober di tempat favorit Lagerfeld, Grand Palais di Paris.

Merek terbesar kedua LVMH, Dior—yang selama ini tertinggal dari Louis Vuitton—telah merekrut Jonathan Anderson untuk menggantikan desainer pakaian pria Kim Jones dan desainer pakaian wanita Maria Grazia Chiuri. Anderson, yang sebelumnya memperkenalkan pakaian pria pada bulan Juli, akan meluncurkan koleksi pakaian wanita pada 1 Oktober.

Beberapa merek telah mencoba menampilkan desain baru di karpet merah Festival Film Venesia, misalnya, desainer baru Versace, Dario Vitale, mendandani aktris Amerika Julia Roberts dengan gaun hitam.

Namun, menurut konsultan mode Fabio Becheri, sekadar meluncurkan desain di karpet merah tanpa konteks khusus sebuah pertunjukan – musik, panggung peragaan busana, puluhan model – akan menimbulkan risiko potensial, seperti mudah mendapat ulasan negatif di media sosial.

Ketika barang sehari-hari menjadi barang mewah

Semakin banyak perancang busana dan merek mewah meluncurkan produk yang meniru benda sehari-hari. Para analis mengatakan tren ini mencerminkan persimpangan antara upaya merek untuk membedakan diri dan keinginan konsumen untuk memiliki barang-barang unik yang mengekspresikan kepribadian mereka dan menonjol dari yang lain.

Merek mewah Prancis, Balenciaga, baru-baru ini memperkenalkan tas jinjing pria yang bentuknya persis seperti kantong sampah. Terbuat dari poliamida dan material lainnya, tas ini dapat menampung beban hingga 10 kg, dengan permukaan berkerut yang membuatnya hampir tidak bisa dibedakan dari kantong plastik biasa.

TENANG

Sumber: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm