Mode mewah semakin sulit dijangkau, anak muda tidak lagi merasa malu menggunakan barang palsu.

Meskipun rumah mode besar berkolaborasi dengan para ahli autentikasi berpengalaman dan mengadopsi teknologi modern, pasar barang palsu tidak hanya belum hilang tetapi terus berkembang.

Saat ini, bagi banyak konsumen, “barang palsu” bukan lagi penipuan, melainkan pilihan yang disengaja - Foto: Sanupin

"Dupe" (produk yang memiliki tampilan, kualitas, atau fitur yang sama dengan produk premium yang lebih mahal, tetapi dijual dengan harga jauh lebih rendah), "knockoff", "counterfeit" - kata-kata ini tabu, noda yang sulit dihilangkan dari citra merek.

Secara teori, dengan bantuan alat autentikasi berbasis AI dan pembelajaran mendalam, pemalsuan seharusnya berkurang drastis.

Namun, kemajuan ini telah memaksa para pemalsu menjadi lebih canggih, sehingga makin sulit mendeteksi barang palsu, bahkan bagi para ahli yang dulunya dapat melakukannya tanpa lebih dari sekadar melirik.

Laporan State of The Fake 2025 menyebutkan tingkat barang palsu di pasar barang bekas akan tetap berada di angka 8,4% pada tahun 2024. Produk palsu semakin meluas - tagar #dupe melampaui 6,3 miliar penayangan di TikTok - Foto: Vogue

Jepang adalah contoh utama. Dulunya dianggap sebagai salah satu pasar penjualan kembali paling tepercaya di dunia , negara ini kini memiliki prosedur inspeksi yang ketat dan undang-undang anti-pemalsuan yang ketat.

Setiap produk diperiksa secara menyeluruh mulai dari bahan kulit, jahitan, nomor seri hingga pemindaian UV untuk mendeteksi detail mikroskopis yang tidak terlihat oleh mata telanjang.

Namun, menurut CEO Vidyuth Srinivasan dari Entrupy Company yang disampaikan kepada Japan Times, para pemalsu kini telah mencapai tingkat kemampuan menyalin bahan, permukaan, kekasaran, dan bahkan efek matte dengan hampir sempurna.

Barang palsu semakin canggih dan teknologi saja tidak cukup

Perjuangan melawan pemalsuan sedang dilancarkan di berbagai bidang, tetapi angka-angka menunjukkan hal yang berbeda. Menurut laporan terbaru dari platform lelang daring internasional Catawiki, lebih dari €10 juta barang palsu berhasil dicegat pada tahun 2024 saja, meningkat 20% dibandingkan dua tahun lalu.

Dari akhir tahun 2024 hingga paruh pertama tahun 2025, konsep "paspor digital" – sistem keterlacakan berbasis chip NFC yang menjamin keaslian, asal-usul, dan keberlanjutan – dipuji sebagai standar baru untuk barang-barang mewah.

Banyak rumah mode dan platform e-commerce sudah mulai mengadopsi teknologi ini, dengan harapan setiap barang akan terotentikasi dari pabrik hingga ke tangan pembeli akhir - Foto: Jing Daily

Namun kenyataannya lebih rumit. Konferensi Spot the Fake di Milan mengungkapkan bahwa generasi baru "superfake" bahkan dapat menyalin chip NFC. Dalam beberapa kasus, chip palsu tersebut masih berfungsi normal dan bahkan memberikan hasil asli ketika dipindai dengan ponsel.

Itulah sebabnya Catawiki beralih ke model hibrida: menggabungkan analisis digital dengan evaluasi manual dari para ahli berpengalaman. Setiap tas, setiap barang harus melalui tangan manusia sungguhan sebelum sampai ke tangan konsumen.

Perubahan persepsi terhadap kaum muda

Menurut Majalah NSS, inovasi di pasar barang palsu juga bermula dari perubahan besar dalam persepsi budaya. Dahulu, ketahuan menggunakan barang palsu dianggap memalukan, yang berujung pada ejekan dan reputasi buruk. Kini, terutama di kalangan anak muda, stigma tersebut hampir tidak ada.

Contoh tipikal adalah DHGate - platform e-commerce yang disambut baik oleh anak muda Tiongkok yang berspesialisasi dalam menjual salinan berkualitas tinggi yang sangat mirip dengan aslinya sehingga sulit dibedakan dan harganya hanya sebagian kecil dari harga produk asli.

Saat ini, tidak ada lagi barang palsu murah seperti sebelumnya, tetapi sebaliknya barang tiruan yang hampir sempurna membanjiri platform e-commerce - Foto: China Fulfillment

Popularitas tren ini sebagian berasal dari konteks ekonomi . Kenaikan tarif perdagangan antara AS dan Tiongkok baru-baru ini telah mendorong harga barang mewah ke rekor tertinggi.

Sebagai tanggapan, pabrik-pabrik China mulai menjangkau konsumen Barat secara langsung melalui media sosial, sepenuhnya melewati pengecer tradisional dan biaya tarif.

Dalam iklim tekanan ekonomi yang meningkat, tidak mengherankan bahwa banyak orang beralih ke pilihan yang lebih murah, sehingga menciptakan kondisi ideal bagi berkembang biaknya barang palsu.

Pada tahun 2024, tingkat pemalsuan di segmen tas tangan dan sepatu olahraga hanya menurun sedikit dari 8,9% menjadi 8,4%, hampir tidak berubah - Foto: The Eger Sun

Hanya dalam beberapa bulan, video promosi untuk Birkin, Kelly, Boy Bag… tas yang konon dipasok oleh "pabrik-pabrik Tiongkok" telah marak. Banyak video bahkan mengklaim bahwa barang-barang ini adalah barang surplus asli dari pabrik-pabrik yang memproduksi untuk merek-merek besar – artinya, barang-barang tersebut asli, hanya dijual secara ilegal.

Namun, itu hanyalah penipuan. Faktanya, produk-produk tersebut tetap palsu, diiklankan dengan bahasa yang familiar dan menarik bagi psikologi anak muda di platform digital.

Industri mode menciptakan kondisi ideal bagi berkembang biaknya barang palsu.

Majalah Harper's Bazaar berkomentar: "Meskipun rumah mode, platform perdagangan, dan teknologi baru terus berinvestasi dalam perang melawan pemalsuan, kenyataannya adalah: kita berjuang di garis depan yang salah. Masalahnya bukan di luar industri mode, tetapi di dalam sistem itu sendiri."

Selama bertahun-tahun, industri fesyen mewah telah menciptakan kondisi yang ideal bagi maraknya pemalsuan. Harga meroket, seringkali tanpa diimbangi dengan peningkatan kualitas. Dalam konteks ini, pemalsuan tidak lagi dianggap sebagai penipuan dan telah menjadi sasaran empuk bagi konsumen.

Dan membeli barang palsu hampir menjadi bentuk perlawanan dan pilihan protes: "Harga ini bukan untuk saya, ekonomi ini tidak punya tempat untuk saya, tetapi saya tetap menginginkan apa yang saya impikan. Jadi, mengapa saya harus menyerah?"

Pola pikir ini menyebar dengan cepat di TikTok dan platform lainnya, di mana barang palsu dan tips menghemat uang dibagikan dengan sangat cepat - Foto: The Mall at Green Hills

Ini adalah perlombaan yang tiada akhir: setiap kali sistem autentikasi baru diperkenalkan, para pemalsu selalu menemukan cara untuk mengakalinya, bahkan dengan kecepatan yang sangat tinggi.

Selama dunia barang mewah menghindari pemeriksaan ulang modelnya sendiri, tidak hanya dari sudut pandang etika atau keberlanjutan, tetapi juga dari sudut pandang ekonomi dan simbolis, pemalsuan akan terus ada.

SHANGHAI

Source: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm