Merek kosmetik Vietnam tumbuh lebih dari 200% secara tak terduga

Casing iPhone memimpin lebih dari 10 juta pencarian, merek kosmetik Vietnam Cocoon mengejutkan dengan pertumbuhan penjualan lebih dari 200%.

Belanja online sedang booming dan menjadi pilihan utama konsumen - Foto: BE HIEU

Platform analisis data pasar Metric.vn baru saja merilis laporan pasar e-commerce untuk kuartal ketiga tahun 2025, yang menunjukkan peningkatan tajam dalam daya beli daring berkat serangkaian kampanye promosi besar seperti 8-8, 9-9, Festival Pertengahan Musim Gugur, dan musim kembali ke sekolah.

Fashion , kecantikan dan kehidupan rumah tangga masih menjadi tren utama

Pada kuartal ketiga tahun 2025, total pendapatan dari empat platform e-commerce utama, termasuk Shopee, TikTok Shop, Lazada, dan Tiki, mencapai VND103.600 miliar. Penjualan pada tiga bulan, yaitu Juli, Agustus, dan September, masing-masing meningkat sebesar 19%, 21%, dan 26% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Konsumen Vietnam membeli hampir 989 juta produk pada kuartal ini, meningkat lebih dari 10% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Rata-rata, masyarakat Vietnam menghabiskan sekitar VND34.000 miliar untuk berbelanja di Shopee, TikTok Shop, Lazada, dan Tiki setiap bulan.

Menurut laporan Metric.vn, tiga industri dengan pertumbuhan tertinggi pada kuartal ketiga tetaplah kecantikan, perlengkapan rumah tangga , dan mode . Merek kosmetik Vietnam, Cocoon, secara khusus mencatatkan pertumbuhan sebesar 202,83% , menjadikannya salah satu dari dua merek paling terkemuka di kategori kecantikan.

Data pencarian kata kunci pada berbagai platform menunjukkan bahwa "casing iPhone" memimpin dengan lebih dari 10 juta pencarian , diikuti oleh "sandal wanita", "kemeja", dan "tas tangan wanita", barang-barang yang berkaitan erat dengan kebutuhan konsumen sehari-hari.

Dari segi segmen harga , produk kelas menengah masih mendominasi struktur penjualan e-commerce. Produk dengan harga 100.000-200.000 VND menyumbang 25,7% dari total pendapatan, sementara kelompok harga 200.000-350.000 VND menyumbang 16% .

Sebaliknya, segmen di bawah VND100.000 menurun dari 26,9% menjadi 24,4% , yang menunjukkan tren peralihan konsumsi ke produk bernilai lebih tinggi, alih-alih hanya mengutamakan harga rendah.

Khusus untuk kelompok produk di atas 1 juta VND meningkat sedikit sebesar 14,5% , mencerminkan tren " peningkatan pengeluaran " konsumen, yang bersedia membayar lebih untuk kualitas, merek, dan pengalaman yang lebih baik.

Secara keseluruhan, pasar e-commerce Vietnam menunjukkan perilaku konsumen yang semakin beragam dan terstratifikasi dengan jelas : pembeli mempertimbangkan penghematan sekaligus memperhatikan kualitas dan nilai penggunaan jangka panjang, alih-alih hanya mengejar harga rendah seperti periode sebelumnya.

Merek kosmetik Vietnam Cocoon tumbuh lebih dari 200% di platform e-commerce - Foto: COCOON

Hanya mencakup 2% dari seluruh toko, toko-toko di mal "menyimpan" lebih dari 1/3 pendapatan seluruh lantai.

Menurut data Metric , meski hanya menyumbang 2,64% dari total jumlah toko, grup pusat perbelanjaan menyumbang hingga 35,7% dari total pendapatan di dua platform utama, Shopee dan TikTok Shop .

Khususnya, TikTok Shop terus menunjukkan peningkatan positif ketika jumlah toko di mal meningkat sebesar 52% , menghasilkan peningkatan penjualan hampir 115% selama periode yang sama. Sebaliknya, mal Hopee mencatat tren yang lebih ramping dan selektif ketika jumlah toko menurun sebesar 38,12% akibat pengetatan standar kualitas, tetapi pendapatan masih sedikit meningkat.

Metric mencatat tiga tren utama yang membentuk pasar e-commerce Vietnam. Pertama, konsumen beralih ke pembelian barang-barang penting. Sektor bahan makanan dan makanan diperkirakan akan tumbuh 76,3% pada tahun 2024, menunjukkan bahwa kebiasaan belanja online telah melampaui fesyen dan kosmetik.

Kedua, tren mengutamakan barang asli sedang meningkat, kepercayaan terhadap platform e-commerce jelas meningkat, dengan penjualan Shopee Mall meningkat hingga 70% dan TikTok Shop Mall meningkat hingga 180% selama setahun terakhir.

Ketiga, pasar sedang menjalani proses pemurnian yang intensif. Jumlah toko yang menerima pesanan menurun lebih dari 20% pada tahun 2024, menunjukkan bahwa hanya penjual profesional dengan strategi dan kemampuan operasional yang baik yang akan bertahan.

Metric memperkirakan bahwa pada kuartal keempat tahun 2025 , penjualan e-commerce Vietnam dapat mencapai VND105.000 miliar , setara dengan 1,069 miliar produk terjual, masing-masing naik 1,35% dan 8,14% dibandingkan kuartal sebelumnya.

Pendorong pertumbuhan utama berasal dari kampanye penjualan super 11-11 dan 12-12 , musim belanja akhir tahun , serta maraknya siaran langsung, penjualan kilat , dan investasi yang kuat dalam logistik dan pengiriman cepat . Faktor-faktor ini membangun fondasi dan meningkatkan daya saing e-commerce Vietnam di periode mendatang.

Shopee gandeng YouTube dan Meta untuk perluas "commerce - entertainment"

Menurut para ahli Metric , pada akhir kuartal ketiga tahun 2025, Shopee terus memimpin pasar dengan pangsa pasar industri sebesar 56% . Untuk memperkuat posisinya, platform ini terus memperluas kerja sama strategis dengan platform jejaring sosial .

Sejak Oktober 2024, Shopee telah bermitra dengan YouTube Shopping , memungkinkan lebih dari 2,4 juta produk untuk langsung terhubung ke video , meningkatkan waktu menonton hingga 500% . Baru-baru ini, Shopee terus bekerja sama dengan Meta , menguji coba fitur siaran langsung di Facebook dengan keranjang belanja Shopee , menunjukkan ambisinya untuk membangun ekosistem perdagangan dan hiburan yang mulus .

Sementara itu, TikTok Shop masih menjadi pesaing terbesar dengan pangsa pasar 41% . Platform ini tidak hanya memperluas jangkauan pengguna tetapi juga menghubungkan komunitas penjual , menyelenggarakan serangkaian pelatihan hukum, pajak, dan penjualan melalui siaran langsung video di banyak lokasi.

Kembali ke topik

NHAT XUAN

Sumber: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-my-pham-viet-bat-ngo-tang-truong-den-tren-200-20251103171108728.htm