Pasar e-commerce: Shopee mempertahankan "tahta", toko TikTok mempertahankan momentum pertumbuhan, Tiki mempersempit pangsa pasar

Laporan itu mengatakan bahwa meskipun hanya menyumbang 2,64% dari total jumlah toko, toko-toko Mall menyumbang hingga 35,7% dari total penjualan di dua platform Shopee dan TikTok Shop pada kuartal ketiga tahun 2025, menunjukkan pengaruh luar biasa dari kelompok toko asli terhadap perilaku belanja daring.

Laporan dari platform agregasi dan penambangan data Metric.vn menyebutkan bahwa dalam 9 bulan pertama tahun 2025, penjualan empat platform e-commerce terkemuka, Shopee, Lazada, Tiki, dan TikTok Shop, mencapai VND305,9 triliun, meningkat 34,35% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Penjualan produk juga meningkat 19,84% menjadi 2.912,7 juta produk, meskipun jumlah toko sedikit menurun 2,4% menjadi 566,4 ribu toko.

Angka-angka tersebut menunjukkan bahwa e-commerce di Vietnam sedang mengalami periode perkembangan yang kuat, tetapi tantangan persaingan semakin besar.

Pada kuartal ketiga tahun 2025 saja, penjualan e-commerce mencapai VND103,6 triliun, sedikit meningkat 2,6% dibandingkan kuartal kedua, menunjukkan momentum pemulihan positif setelah perlambatan di awal tahun.

Shopee terus memimpin pasar dengan pangsa pasar 56%, meskipun hanya mencatat sedikit pertumbuhan penjualan sebesar 4% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024. Hal ini menunjukkan tanda-tanda perlambatan di tengah meningkatnya persaingan.

Sebaliknya, Tiktok Shop mempertahankan momentum pertumbuhan yang mengesankan dengan penjualan sebesar 69%, membantu pangsa pasarnya berkembang dari 30% menjadi 41%, menegaskan daya tarik yang kuat dari model "belanja yang dikombinasikan dengan hiburan".

Lazada mempertahankan pangsa pasarnya di angka 3% meskipun mengalami penurunan penjualan tipis sebesar 10%, menunjukkan kemampuannya untuk mempertahankan basis pengguna utamanya. Sementara itu, Tiki terus kehilangan pangsa pasar, dengan penurunan penjualan yang signifikan sebesar 80%, mencerminkan meningkatnya tekanan persaingan di pasar e-commerce.

Tangkapan Layar 2025-10-29 pukul 16.03.21

Khususnya, laporan itu mengatakan bahwa meskipun hanya menyumbang 2,64% dari total jumlah toko, toko-toko Mall menyumbang hingga 35,7% dari total penjualan di dua platform Shopee dan TikTok Shop pada kuartal ketiga tahun 2025, menunjukkan pengaruh luar biasa dari kelompok toko asli terhadap perilaku belanja daring.

Source: https://daibieunhandan.vn/thi-truong-thuong-mai-dien-tu-shopee-giu-ngoi-vuong-tiktok-shop-duy-tri-da-tang-truong-tiki-thu-hep-thi-phan-10393488.html