Atlet Vietnam menghasilkan uang dari merek pribadi: 'Menggali emas' dari media sosial

Di era ledakan media sosial, seorang atlet berbakat dapat menghasilkan banyak uang jika ia tahu cara membangun dan memanfaatkan reputasinya.

Menurut statistik yang dilakukan oleh Influencer Marketing Hub pada Maret 2025, Cristiano Ronaldo adalah atlet yang menghasilkan pendapatan terbanyak dari media sosial. Dengan reputasi, pengaruh, dan 660 juta pengikutnya di Instagram, ia menghasilkan lebih dari 3,2 juta dolar AS per postingan dari platform ini. Dengan 506 juta pengikut di Instagram, Messi juga menghasilkan hampir 2,6 juta dolar AS per postingan...

Pemain sepak bola Quang Hai mengiklankan sebuah game seluler

FOTO: FBNV

Di Vietnam, banyak atlet yang menghasilkan uang dari media sosial. Penggemar selalu penasaran dengan keseharian atlet idola mereka. Oleh karena itu, format video yang familiar seperti "Sehari latihan seorang atlet", "Apa yang dilakukan atlet di hari liburnya", "Apa yang dibawa atlet saat bertanding di luar negeri?"... sangat populer dan mendekatkan atlet dengan penggemarnya. Dari sana, atlet membangun sejumlah pengikut, yang kemudian dicari oleh merek. Atlet dapat "dipesan" untuk beriklan di setiap postingan di halaman pribadi mereka atau menjadi duta merek untuk merek tersebut.

Menurut survei yang dilakukan oleh Surat Kabar Thanh Nien , seorang atlet gaya bebas di Vietnam pernah meraup untung besar dalam kampanye iklan sebuah merek sandal ternama. Beberapa atlet ternama mengantongi miliaran dong setiap tahunnya dengan menandatangani kontrak sebagai duta merek eksklusif. Banyak atlet ternama juga menjadi wajah dari berbagai merek (yang tidak berada di industri yang sama). Misalnya, Quang Hai memiliki kontrak dengan merek mobil, pelumas, elektronik, plastik arsitektur, dan sebagainya. Van Hau juga diminati oleh berbagai merek bahkan saat ia tidak bermain karena belum pulih sepenuhnya dari cederanya.

Selain itu, atlet memiliki banyak cara lain untuk menghasilkan uang. Cara pertama adalah dengan menghadiri acara. Mengundang atlet terkenal untuk hadir dan menggunakan foto mereka untuk berkomunikasi di media sosial merupakan metode pemasaran yang efektif. Bagi atlet yang aktif dan ceria, mereka dapat menjual produk secara langsung, melakukan siaran langsung, atau mengulas produk... Mereka dibayar dengan biaya tetap untuk setiap penampilan dan komisi tambahan untuk setiap produk yang terjual. Banyak atlet mendapatkan penghasilan yang baik dengan menjual barang-barang terkait olahraga seperti pakaian, sepatu, suplemen...

Dalam banyak kampanye promosi baru-baru ini, merek-merek juga lebih menyukai model "co-branding", di mana para atlet berpartisipasi dalam merancang produk yang dipersonalisasi (kaos latihan, sepatu lari, dll.). Lini produk edisi terbatas ini bersifat eksklusif dan meningkatkan hubungan antara atlet dan penggemar. Misalnya, Kamito berkolaborasi dengan pemain tenis Ly Hoang Nam untuk meluncurkan lini raket pickleball Kamito Alpha. Dalam waktu dekat, merek ini akan melakukan hal yang sama dengan pemain tenis ternama lainnya, Trinh Linh Giang, dengan lini raket bernama Gamma.

Jika mereka mengembangkan kanal YouTube, para atlet juga dapat menghasilkan uang dari platform ini saja. Menurut situs statistik Socialblade, kanal Hoang Duc Official diperkirakan menghasilkan 2.500 dolar AS per tahun. Angka ini terbilang kecil karena Hoang Duc baru "membangun kanal" tersebut sejak Februari 2025 dan memiliki lebih dari 15.000 pengikut.

APA YANG HARUS DILAKUKAN UNTUK "MENGgali EMAS"?

Menghasilkan uang dari media sosial bagi para atlet bukan lagi soal keberuntungan atau inspirasi. Mereka yang serius menekuni bidang ini memiliki strategi yang metodis, mulai dari mengidentifikasi target audiens hingga merencanakan konten, waktu posting, dan gaya pribadi.

Beberapa atlet seperti Le Duc Phat (bulu tangkis) atau Tran Dang (atletik), meskipun tidak berkompetisi dalam olahraga "populer" seperti sepak bola, tetap mendapatkan dukungan komunitas daring berkat konten latihan dan kompetisi yang konsisten, dikombinasikan dengan berbagi momen sehari-hari yang tulus. Empati dan kedekatan adalah kunci bagi mereka untuk menarik banyak pengikut, sehingga menjadi pilihan banyak merek yang menginginkan gaya yang sehat, berkelanjutan, dan inspiratif.

Intinya, merek tidak hanya membayar atlet untuk mengunggah foto, tetapi juga untuk "membeli" sebuah citra, sebuah nilai yang diwakili oleh atlet tersebut. Misalnya, ketika atlet Nguyen Tien Linh berpartisipasi dalam promosi merek kendaraan listrik, para penggemar tidak hanya melihat wajah yang familiar, tetapi juga merasakan kepercayaan, kedekatan, dan gaya hidup ramah lingkungan yang ia inginkan. Memilih wajah iklan kini menjadi masalah komunikasi, bukan lagi sekadar memilih selebritas. Perusahaan kendaraan listrik tersebut menjelaskan: "Tien Linh dikenal karena kegigihan dan keinginannya untuk berprestasi di bidang olahraga, itulah alasan kami memilih untuk menjadi simbol fitur mobilitas pintar."

Para atlet juga semakin sadar dalam memilih kontrak agar tidak memengaruhi citra mereka. Banyak yang mengaku menolak kontrak bergaji tinggi yang tidak sesuai dengan nilai-nilai pribadi atau pesan yang ingin mereka sampaikan. Hal ini menunjukkan profesionalisme dan pemikiran jangka panjang para atlet generasi baru.

" PEDULI" TERHADAP PENGGEMAR

Di balik kesuksesan seorang atlet di media sosial, selalu ada bayang-bayang komunitas penggemar yang setia. Komunitas ini siap berinteraksi, berbagi, dan menyebarkan pesan, yang secara langsung berkontribusi pada efektivitas periklanan. Sebuah unggahan oleh Nguyen Thi Anh Vien, meskipun hanya berupa momen latihan, tetapi dengan ratusan ribu pengikut, puluhan ribu suka, dan komentar, nilai media yang tercipta sangatlah besar.

Itulah sebabnya banyak atlet berinvestasi sangat serius dalam menjaga hubungan dengan penggemar: membalas komentar, berpartisipasi dalam mini-game, menyelenggarakan sesi tanya jawab interaktif (penggemar bertanya, atlet menjawab), atau bahkan merekam vlog mereka sendiri untuk berbagi perjalanan kompetisi mereka. Hal-hal yang tampak kecil ini merupakan "tombol retensi" yang membantu atlet menciptakan komunitas mereka sendiri, yang dapat menjadi landasan peluncuran yang besar bagi kegiatan kerja sama komersial. (lanjutan)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm