Apa yang harus dilakukan Vietnam untuk menarik puluhan juta USD dari industri budaya?

(Dan Tri) - Negara-negara seperti Thailand dan Singapura sangat berhasil menggabungkan industri budaya dengan pariwisata, menghasilkan pendapatan puluhan juta dolar. Dengan keunggulan yang tersedia, apa yang seharusnya dilakukan Vietnam?

Pariwisata berkelanjutan akan segera menjadi sektor ekonomi utama.

Dalam diskusi meja bundar di lokakarya " Industri budaya dengan pengembangan pariwisata berkelanjutan di Vietnam dalam konteks integrasi internasional " yang diadakan pada tanggal 30 Oktober, serangkaian konten dibedah oleh para ahli dalam dan luar negeri.

Konsep "Industri Budaya" dapat dipahami sebagai istilah yang digunakan untuk industri yang menggabungkan penciptaan, produksi, dan komersialisasi konten kreatif.

Menggabungkan industri budaya dengan pariwisata membantu menciptakan produk pariwisata yang unik, dijiwai identitas budaya nasional, dan meningkatkan daya saing destinasi. Sebaliknya, pariwisata merupakan saluran yang ampuh, yang mendekatkan produk budaya kepada masyarakat di dalam dan luar negeri.

Suasana konferensi (Foto: Le Phu).

Saat menganalisis masalah ini, Profesor, Dr. Dao Manh Hung, Ketua Asosiasi Pelatihan Pariwisata Vietnam, menekankan bahwa industri budaya dan pariwisata adalah dua pilar yang bersama-sama menciptakan nilai-nilai pembangunan berkelanjutan.

“Pariwisata merupakan saluran promosi yang paling efektif bagi industri budaya. Di saat yang sama, industri budaya menyediakan produk-produk unik yang berciri khas nasional bagi pariwisata, sehingga berkontribusi pada peningkatan daya saing destinasi wisata.

"Vietnam bertujuan agar industri budaya menyumbang 7% PDB pada tahun 2030, di mana pariwisata budaya diidentifikasi sebagai pilar penting," Profesor Dao Manh Hung menganalisis.

Faktanya, dalam konteks ini, industri budaya secara aktif berkontribusi pada restrukturisasi ekonomi, penciptaan lapangan kerja, dan peningkatan pendapatan masyarakat. Dalam periode 2018-2022, jumlah lembaga ekonomi yang beroperasi di industri budaya meningkat sebesar 7,2% per tahun.

Pada tahun 2022, seluruh negeri akan memiliki lebih dari 70.300 perusahaan dengan 2,3 juta pekerja. Pada tahun 2018, industri budaya mencatat surplus perdagangan sebesar 37 miliar dolar AS, meningkat menjadi 41,9 miliar dolar AS pada tahun 2022. Industri budaya juga memberikan kontribusi penting dalam mengintegrasikan budaya Vietnam secara mendalam dengan dunia , mempromosikan citra dan identitas, serta meningkatkan daya tarik dan kekuatan lunak budaya nasional.

Misalnya, bergabungnya Hanoi, Dalat, dan Hoi An dalam jaringan kota kreatif UNESCO merupakan landasan yang kuat bagi Vietnam untuk menentukan tujuannya di periode mendatang, yakni menjadi pusat industri budaya yang menarik dan menyatukan kreativitas di Asia Tenggara.

Vietnam telah mendapat penghargaan sebagai tujuan warisan budaya terkemuka di dunia sebanyak empat kali, menunjukkan nilai globalnya yang luar biasa dan daya tarik wisata budayanya.

Industri budaya memiliki rasio nilai tambah yang lebih tinggi daripada biaya produksi, berkontribusi pada penghematan sumber daya, mempromosikan budaya dan identitas nasional, serta mencapai tujuan pembangunan berkelanjutan. Jika kita tahu cara memanfaatkan kekayaan intelektual, budaya yang beragam, dan kaya akan identitas, ini akan menjadi sumber daya yang tak terbatas bagi negara.

Dari perspektif lokal, Dr. Bui Van Manh, Direktur Dinas Pariwisata Ninh Binh, juga berbagi pengalamannya dalam mengembangkan wisata budaya yang berkaitan dengan warisan budaya. Beliau mengatakan bahwa mempromosikan nilai-nilai lokal harus dimulai dengan pilihan investasi yang tepat dan memiliki dampak limpahan jangka panjang.

Menurut Bapak Manh, "berkembang atau tidaknya pariwisata budaya bergantung pada lokasinya, yang dari sana akan menciptakan resonansi untuk mengembangkan industri budaya di seluruh negeri."

Para ahli dalam dan luar negeri "memberikan saran"

Melihat negara-negara tetangga seperti Korea, Thailand, dan Singapura, ini semua adalah tempat yang telah mengembangkan industri budaya yang terkait dengan pariwisata untuk meningkatkan perekonomian.

Singapura, misalnya, telah mengembangkan konser internasional dalam beberapa tahun terakhir untuk menarik wisatawan. Negara ini memandang hal ini sebagai strategi penting untuk mendorong perekonomian, terutama sektor jasa seperti hotel, restoran, dan transportasi.

Misalnya, keberhasilan acara seperti tur Taylor Swift (2024) telah menunjukkan daya tarik wisata musik, sekaligus menegaskan Singapura sebagai tujuan ideal untuk acara budaya dan olahraga besar.

Untuk mempertahankan keunggulan kompetitifnya, Singapura telah berinvestasi besar dalam infrastruktur dan mendiversifikasi acaranya, menghasilkan sekitar $333 juta dari konser yang menampilkan bintang-bintang internasional.

Sementara itu, Thailand juga telah mengembangkan industri konser untuk menarik pariwisata melalui penyelenggaraan acara musik besar (terutama K-pop dan EDM), memanfaatkan elemen budaya yang unik untuk mempromosikan dan menciptakan lebih banyak produk pariwisata, dan dukungan pemerintah.

Konser membantu menarik banyak wisatawan internasional dan domestik, meningkatkan pengeluaran untuk layanan seperti akomodasi, makan, belanja, dan kegiatan hiburan lainnya. Dengan langkah ini, pada tahun 2024, berkat kesuksesan konser internasional, Thailand akan memperoleh pendapatan sebesar 86 miliar dolar AS dari acara budaya dan hiburan.

Baru-baru ini, festival musik besar di Vietnam telah mengumpulkan pria dan wanita cantik, mendatangkan pendapatan besar bagi pariwisata (Foto: Panitia Penyelenggara).

Data terbaru dari Booking.com menunjukkan bahwa bagi banyak wisatawan, acara musiklah yang memotivasi mereka untuk bepergian, bukan destinasinya.

Setelah G-Dragon mengumumkan konsernya di Hanoi, pencarian akomodasi di ibu kota selama konser (6–9 November) meningkat lebih dari 250% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Menurut Laporan Tren Perjalanan 2025 dari Booking.com, 68% wisatawan Vietnam terinspirasi untuk bepergian dari media sosial, sementara 33% dipengaruhi oleh film atau acara TV.

Hal ini menunjukkan bahwa konten budaya memiliki dampak langsung dan kuat terhadap niat perjalanan wisatawan. Budaya populer, yang dulunya hanya sekadar hiburan, kini telah menjadi katalisator yang kuat, memicu antusiasme untuk berwisata.

Menurut data survei, 62% wisatawan Vietnam mengatakan mereka bepergian pada tahun 2024 untuk menghadiri acara seperti konser, sementara 38% menganggap musik dan festival sebagai faktor penting saat memilih destinasi.

Dari data yang dianalisis, Profesor Kim Joon-ho dari Universitas Nasional Seoul (Korea) berbagi pengalamannya dalam mengembangkan pariwisata yang terkait dengan industri budaya melalui model "gelombang Hallyu".

Ia yakin bahwa Vietnam memiliki potensi besar untuk menciptakan gelombang budaya Vietnam dengan musik, kuliner, sinema, dan warisan lokal jika diarahkan secara strategis dan diinvestasikan dengan tepat.

Ninh Binh adalah destinasi yang memenuhi banyak kriteria untuk pengembangan pariwisata berkelanjutan (Foto: Thai Ba).

Sementara itu, Direktur Institut Penelitian Industri Budaya, Universitas Peking dan Ketua Program Pembangunan Kreatif dan Berkelanjutan Pedesaan UNESCO, Profesor, Dr. Huong Dung, menyarankan tiga visi jangka pendek, jangka menengah, dan jangka panjang bagi Vietnam untuk dirujuk.

Dalam jangka pendek, menurut Profesor Huong Dung, perlu menata sumber daya budaya asli, membangun gudang data, dan memanfaatkan cerita lokal kecil.

Dalam jangka menengah, perlu dibangun mekanisme pengembangan produk daur ulang. Dalam jangka panjang, menurutnya, Vietnam harus membangun ekosistem industri budaya yang menyeluruh, yang mendorong integrasi dalam lingkaran budaya regional.

Bersamaan dengan itu, perwakilan Asosiasi Pariwisata Vietnam, Bapak Nguyen Hong Hai, Wakil Presiden Asosiasi, juga mengusulkan berbagai solusi untuk mewujudkan tujuan "menggabungkan industri budaya dan pariwisata berkelanjutan sebagai arah yang tak terelakkan untuk mengembangkan ekonomi berbasis pengetahuan, pertumbuhan hijau, dan pelestarian warisan budaya".

Secara khusus, Vietnam perlu membangun ekosistem industri budaya yang terkait dengan rantai nilai pariwisata setiap daerah; mengembangkan produk wisata budaya yang unik; dan mempromosikan transformasi digital dalam mempromosikan pariwisata dan budaya.

Selain itu, kami juga memperkuat kerja sama internasional, belajar dari pengalaman Korea, Jepang, Inggris, dan Prancis; sekaligus fokus pada pelatihan sumber daya manusia kreatif dan mendukung perusahaan rintisan di bidang pariwisata budaya.

Sumber: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm