Vinamilk "mendominasi" banyak peringkat merek yang paling banyak dibeli pada tahun 2024

Menurut Laporan Jejak Merek Vietnam 2024 dari Kantar, Vinamilk terus menjadi merek susu yang paling banyak dipilih selama 12 tahun berturut-turut. Merek bernilai miliaran dolar ini juga berhasil mempertahankan posisinya di 3 besar produsen FMCG yang paling banyak dipilih di Vietnam.

"Mendominasi" peringkat merek yang paling banyak dibeli

Menggunakan data dari Worldpanel dan Indeks Jangkauan Konsumen (CRP) miliknya di seluruh dunia , Brand Footprint Kantar merupakan salah satu laporan yang paling dihormati dan diminati di industri FMCG. Menurut Kantar, indeks CRP diukur berdasarkan jumlah rumah tangga yang dijangkau dan frekuensi pembelian suatu produk. Oleh karena itu, indeks ini merupakan ukuran yang sangat realistis untuk "pilihan" suatu merek.

Menurut laporan tahun 2024, posisi Vinamilk di industri susu kembali ditegaskan, ketika merek-merek Vinamilk terus "mendominasi" dengan 3 dari 5 posisi teratas dalam daftar merek susu yang paling banyak dibeli. Lebih tepatnya, Vinamilk terus mempertahankan posisi No. 1 di industri susu dan produk susu selama 12 tahun berturut-turut sejak laporan pertama kali diterbitkan di Vietnam. Khususnya, Vinamilk memiliki skor jangkauan konsumen yang hampir dua kali lipat dari merek kedua, baik di wilayah pedesaan maupun perkotaan.

Selain itu, susu kental manis Vinamilk masih menjadi pilihan favorit rumah tangga, dengan dua merek ternama, Ngoi Sao Phuong Nam dan Ong Tho, yang selama empat tahun berturut-turut berada di peringkat 5 teratas, baik di perkotaan maupun pedesaan. Tahun ini, Probi, merek Vinamilk lainnya, muncul dalam peringkat merek susu yang paling banyak dibeli di perkotaan.

Citra Vinamilk yang baru, muda, dan mengesankan setelah "re-branding" dengan pesan "Berani, percaya diri, selalu menjadi diri sendiri"

Dalam skala yang lebih luas, jika mempertimbangkan keseluruhan industri FMCG, Vinamilk terus memimpin di wilayah perkotaan, dengan skor CRP dua kali lebih tinggi daripada dua merek berikutnya. Lebih spesifik lagi, ini adalah satu-satunya merek susu yang muncul di peringkat pedesaan dan perkotaan. Dapat dilihat bahwa Vinamilk memiliki posisi yang sangat solid di semua pasar dan segmen, dan merupakan merek "nasional" yang dimiliki setiap rumah tangga.

Dengan banyaknya merek yang masuk dalam jajaran produk terlaris, Vinamilk juga berhasil mempertahankan posisinya di 3 besar produsen barang konsumsi cepat saji paling laris di Vietnam selama 12 tahun. Menanggapi hasil ini, Bapak Nguyen Quang Tri, Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk, mengatakan: "Sebagai perusahaan nutrisi, Vinamilk memahami bahwa keputusan untuk membeli juga merupakan kepercayaan konsumen untuk mempercayakan kesehatan mereka, keluarga, dan orang-orang yang mereka cintai kepada kami. Kami akan terus mempromosikan nilai-nilai warisan merek, meningkatkan pengalaman pengguna di semua saluran akses, dan berfokus pada pembangunan berkelanjutan untuk memberikan nilai lebih kepada konsumen."

Inovasi dan kreativitas - faktor penentu daya saing

Menilai pencapaian Vinamilk, Bapak Peter Christou, Direktur Jenderal Kantar Vietnam, mengatakan bahwa ada dua faktor utama yang membantu Vinamilk mempertahankan peringkat tinggi di keranjang konsumen pada tahun 2024. Pertama, strategi reposisi, yang membantu mempromosikan nilai-nilai warisan merek dengan cara yang lebih menarik bagi konsumen generasi muda. Namun, yang lebih penting, menurut perwakilan Kantar, karakter inovasi dan kreativitas yang berkelanjutan merupakan kunci untuk membantu merek susu yang telah berusia hampir 50 tahun ini mempertahankan posisi terdepannya.

"Saya ingin menekankan inovasi. Vinamilk terus meluncurkan produk baru untuk melayani semua konsumen dan semua kebutuhan, atau menyarankan berbagai cara untuk menggunakan produk. Hal ini terutama penting dalam konteks konsumen yang semakin banyak pilihannya. Menarik mereka untuk mencoba produk Anda itu sulit, membuat mereka kembali untuk membeli produk tersebut untuk kedua atau ketiga kalinya bahkan lebih sulit lagi. Vinamilk telah melakukannya dengan sangat baik dalam hal ini selama bertahun-tahun," tambah Bapak Peter.

Contoh tipikal adalah susu segar Vinamilk Green Farm - sebuah produk yang menandai terobosan teknologi bagi Vinamilk, dengan keberhasilan penerapan teknologi vakum ganda, yang membantu produk susu segar mempertahankan aroma alaminya, sedikit aroma rumput dan bunga, serta rasa manis setelahnya. Atau, yang terbaru, raksasa susu domestik ini meluncurkan lini baru produk susu kacang bebas kedelai berprotein tinggi dari Vinamilk, yang menggabungkan 7 jenis kacang premium untuk pertama kalinya di Vietnam.

Susu kacang berprotein tinggi - "pejuang baru" dari Vinamilk - diharapkan dapat menjadi pusat perhatian di pasar susu kacang di Vietnam.

Untuk susu kental manis Ông Thọ, salah satu dari 5 merek susu paling laris, Vinamilk juga "mencetak gol" di hati konsumen dengan meluncurkan 2 rasa yang benar-benar baru: cokelat dan stroberi, menghadirkan pengalaman baru dan berbeda bagi pengguna muda; serta kemasan kotak inovatif dengan tutup ulir, yang memudahkan seluruh keluarga untuk menggunakan dan menyimpan produk dengan lebih praktis. Selain itu, kampanye komunikasi yang menginstruksikan pembeli untuk menggunakan produk-produk yang sudah dikenal seperti susu segar, susu kental manis, yogurt... dalam memasak atau meracik hidangan dan minuman kreatif juga menciptakan tren, yang menarik perhatian khusus dari kaum muda.

Pencampuran minuman kreatif adalah arah baru Vinamilk untuk meningkatkan akses ke kelompok konsumen masa depan (GenZ, Gen Alpha)

Menurut laporan Kantar, pada tahun 2023, Vietnam akan meluncurkan 11.662 produk baru ke pasar, atau sekitar 32 produk baru per hari—dua kali lipat angka 10 tahun lalu. Namun, dari lebih dari 10.000 produk yang diluncurkan, hanya sekitar 2,2% (setara dengan lebih dari 220 produk) yang dapat menjangkau konsumen setahun sekali, belum lagi meyakinkan mereka untuk "memilih membeli".

Hal ini menunjukkan bahwa inovasi berkelanjutan berperan penting dalam menonjolkan dan menciptakan ciri khas suatu produk. Dari sana, produk tersebut menarik lebih banyak pembeli dan meningkatkan kehadirannya di keranjang belanja konsumen. Jelas, pendekatan inovatif Vinamilk tidak hanya membantu merek tersebut memperluas basis pelanggannya, tetapi juga semakin dekat dengan kelompok konsumen intinya di masa mendatang.

Source: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm