VPBank dari mendampingi Raja Kpop hingga membuka jalan bagi merek-merek domestik

VPBank sebagai Sponsor Utama G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] DI HANOI, yang dipersembahkan oleh VPBank bukan hanya kisah tentang sponsor tetapi juga bukti posisi dan reputasi merek Vietnam dengan mitra internasional.

Sponsor utama - posisi tertinggi dan paling berkuasa

Kurang dari 3 bulan setelah hujan legendaris VPBank K-Star Spark, VPBank terus kembali dengan gelar tertinggi, muncul setelah frasa kuat “Dipersembahkan oleh” untuk Tur Dunia G-DRAGON, dengan nama resmi: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] DI HANOI, dipersembahkan oleh VPBank.

Hal ini membuat banyak orang "lepas topi" karena "sponsor utama" adalah "judul" yang sangat sulit dinegosiasikan, terutama untuk tur internasional artis-artis besar. Namun, VPBank telah melakukannya, dan ini juga merupakan tur dunia G-DRAGON - sosok yang dikenal sebagai raja K-pop dengan pengaruh global.

“Sponsor Judul” adalah mitra komersial tingkat tertinggi dari sebuah konser atau tur, yang nama mereknya secara resmi terintegrasi ke dalam judul acara dan diposisikan sebagai entitas utama yang berdiri di samping nama artis atau tur seperti G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] DI HANOI yang dipersembahkan oleh VPBank.

Kenyataannya, negosiasi sponsor utama untuk konser tidak sesulit tur dunia . Hal ini karena konser biasanya diselenggarakan oleh organisasi pertunjukan dan mereka selalu siap mencari sponsor untuk mengoptimalkan biaya dan menghasilkan lebih banyak keuntungan. Namun, dalam tur dunia, para artis dan reputasi merekalah yang menjadi pusat perhatian.

Dengan popularitas G-DRAGON, tur dunianya tetap akan menghasilkan banyak uang tanpa sponsor. Hal ini dibuktikan dengan tiket yang terjual habis secara berturut-turut, ditambah konser G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] berturut-turut di Makau dan Taipei.

Oleh karena itu, "sponsor nama" dalam tur dunia pada dasarnya adalah kisah tentang posisi merek yang "terpilih". Bukan hanya uang (tentu saja banyak uang), sebuah merek harus cukup kuat, cukup bergengsi untuk dapat berdiri dengan bangga di samping nama artis dalam tur global.

Dalam 4 fase World Tour, tidak semua tempat G-DRAGON punya "Nama Sponsor", tapi begitu ada, kebanyakan dari mereka adalah bank dan korporasi berskala global seperti CTBC Bank (cabang Taipei), Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), HSBC (Hong Kong), UOB (Jakarta)... semuanya merupakan unit yang punya pengaruh internasional.

Terlihat bahwa persyaratan yang ditetapkan G-DRAGON untuk merek yang ingin meraih posisi ini tidaklah sederhana. Oleh karena itu, VPBank—sebuah bank komersial swasta gabungan di Vietnam—menjadi "Sponsor Utama" selama 2 malam dalam tur dunia G-DRAGON merupakan hal yang belum pernah terjadi sebelumnya, bahkan sebuah terobosan. VPBank mungkin harus mengalahkan banyak pesaing kuat untuk dapat memenangkan posisi ini, dengan bangga berdiri sejajar dengan "orang-orang besar" internasional dalam tur G-DRAGON yang terkenal.

Sebagai satu-satunya "Sponsor Utama" untuk dua pertunjukan G-DRAGON di Vietnam, merek VPBank pertama-tama akan dicantumkan dalam nama resmi pertunjukan, secara lengkap dan jelas: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] DI HANOI, dipersembahkan oleh VPBank. dengan logo ditempatkan di posisi tertinggi, yang menegaskan pentingnya "Sponsor Utama".

Selain itu, ada banyak manfaat prioritas seperti hak untuk menggunakan gambar resmi, hak untuk menempatkan logo dalam iklan atau produk merek bersama, hak untuk memiliki hari pembelian tiket lebih awal bagi nasabah yang menggunakan layanan perbankan....

Manfaat "tertinggi" tersebut cukup untuk membuktikan bahwa sponsor nama merupakan posisi tertinggi dan terkuat bagi merek pendamping.

Sinyal positif bagi tren merek domestik yang menjangkau pasar global

Selama 2 tahun terakhir, bintang-bintang K-Pop, AS-Inggris, Thailand... terus-menerus datang ke Vietnam untuk tampil, tetapi kemunculan merek lokal yang disejajarkan dengan artisnya dalam nama acara resmi jarang terjadi. Namun, hanya pada paruh kedua tahun 2025, VPBank disebut dua kali.

VPBank K-Star Spark dianggap sebagai "blockbuster" dalam sejarah K-pop Vietnam. (Foto: Vietnam+)

Mirip dengan bagaimana G-DRAGON menyelami dunia hiburan untuk waktu yang lama, tetapi ketika kembali, ia langsung mendominasi tangga lagu musik , mode, dan media. VPBank cukup tenang dalam persaingan sponsor, tetapi ketika ia memutuskan untuk bergabung, ia menjadi posisi tertinggi dan paling didambakan dalam tur "legenda K-Pop" tersebut.

Posisi ini tidak hanya membuktikan kekuatan dan potensi besar bank hijau ini, tetapi juga berkontribusi pada peningkatan prestise dan kapasitas merek-merek Vietnam dalam mendampingi proyek-proyek hiburan internasional. Dengan kata lain, dua pertunjukan mendatang ini bukan hanya sebuah "konser G-DRAGON", tetapi juga simbol pertemuan antara budaya global dan merek-merek domestik secara "sepadan". Langkah VPBank ini dapat dianggap sebagai salah satu langkah yang membuka jalan bagi merek-merek domestik dalam "permainan global".

Di mata publik, VPBank bukan sekadar bank, melainkan simbol kreativitas, berani menantang, dan terus berinovasi. Dari perspektif pembangun merek, VPBank menunjukkan bagaimana sebuah merek Vietnam dapat "memahami emosi" pelanggan, alih-alih sekadar "menjual produk".

Dari perspektif bisnis, menjadi "sponsor utama" yang mendampingi G-DRAGON bukan hanya langkah komunikasi yang berani, tetapi juga strategi merek yang menghasilkan peningkatan kinerja bisnis. Contoh tipikal adalah konser VPBank K-star Spark, yang menciptakan dorongan kuat bagi aktivitas bisnis VPBank ketika jumlah kartu kredit baru yang dibuka meningkat sebesar 45%, pengeluaran kartu meningkat lebih dari 51%, hampir 30.000 akun Super yang menguntungkan dibuka, dan saldo rekening pembayaran meningkat lebih dari 4.000 miliar VND.

Hal ini sepenuhnya dapat dimengerti karena ketika nasabah mencintai idola mereka dan merasa puas dengan pengalamannya, mereka juga akan menyukai produknya, menggunakan layanannya dan memiliki hubungan jangka panjang dengan VPBank - merek yang telah menyertai emosi mereka.

Adapun bagi karyawan VPBank, kebanggaan itu tertuang dalam pernyataan yang membanggakan: "Halo, saya adalah karyawan bank yang telah mendampingi G-DRAGON dua kali berturut-turut./.

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp