Berapa banyak uang yang dihasilkan 'Raja YouTube' Vietnam?

Meskipun memiliki jumlah tayangan dan pelanggan yang tinggi, saluran YouTube yang mengunggah konten pendek untuk pemirsa massal bergantung pada pendapatan dari platform tersebut.

Video pendek menjadi cara untuk menghasilkan jutaan rupiah bagi banyak YouTuber Vietnam. Foto: Internet .

Banyak saluran YouTube di Vietnam, meskipun memiliki jumlah pelanggan yang mengesankan, masih belum terlalu terkenal, padahal mereka melampaui banyak artis dan selebriti terkenal seperti Son Tung dan Crisdevilgamer. Akun-akun ini sebagian besar membuat konten pendek, tanpa kata-kata, dan mudah dipahami yang ditujukan untuk audiens global.

Sejak 2023, YouTube secara resmi mengintegrasikan Shorts ke dalam Program Mitra mereka, memungkinkan kreator untuk mendapatkan pendapatan dari format ini. Dengan bantuan AI, proses produksi menjadi kurang rumit dan lebih mudah dimonetisasi, sehingga tren penggunaan Shorts untuk audiens internasional menjadi sangat menarik bagi kreator domestik.

Raih "miliar penayangan" dalam beberapa bulan

Baru-baru ini, platform analitik SocialBlade memperbarui peringkat saluran dengan jumlah penayangan dan pelanggan tertinggi di Vietnam. Saluran-saluran terkenal seperti Pop Kids dan FapTV, meskipun sudah terkenal selama bertahun-tahun, telah tergantikan oleh banyak nama yang kurang dikenal, dengan jumlah pengikut mencapai lebih dari setengah populasi Vietnam.

Dengan demikian, 3 saluran dengan jumlah pelanggan tertinggi di Vietnam adalah ToRung (58 juta), Ben Eagle (45 juta), dan H&T (25 juta). Meskipun ToRung dan H&T memproduksi video terpanjang mereka 2 tahun lalu, saluran Ben Eagle, yang didirikan pada tahun 2021, hanya memiliki video pendek (Shorts).

YouTube meluncurkan Shorts pada tahun 2021 dan memungkinkan kreator untuk memonetisasi iklan pada format ini pada tahun 2023. Setelah dikurangi royalti untuk musik, platform akan membagikan 45% dari pendapatan kepada kreator.

RPM, atau pendapatan per 1.000 tayangan, dari Shorts cukup rendah, hanya sekitar 0,05-0,3 USD . Namun, banyak kreator pada saat itu menganggap angka tersebut masih cukup menarik, dan secara bertahap beralih ke platform tersebut, menurut Forbes . Dengan formula ini, akun seperti Torung dan Ben Eagle dapat menghasilkan ratusan juta USD dengan puluhan miliar tayangan yang diperoleh.

Pendapatan menarik dari YouTube Shorts. Foto: YouTube.

Shorts telah memberikan kontribusi besar terhadap jumlah penayangan dan pelanggan saluran-saluran di atas. Berkat Shorts, saluran BingGo Leaders meraih tombol berlian hanya dalam waktu 2 tahun, masuk ke dalam 21 saluran YouTube bergengsi teratas secara global. "YouTube bukan hanya tempat untuk berbagi konten, tetapi juga alat global yang menghadirkan peluang tak terbatas bagi mereka yang tahu cara memanfaatkan kekuatannya," ujar Tony Dzung, pendiri BingGo Leaders.

Ia melihat YouTube sebagai alat potensial untuk memperluas jangkauannya. Selain itu, platform ini menawarkan peluang pendapatan berkelanjutan melalui pendapatan iklan, kemitraan merek, dan penjualan kursus serta materi pendidikan .

Trinh Cong Tuan, pendiri saluran Ben Eagle, memuji YouTube karena telah membawa kontennya ke khalayak internasional. Ia bertujuan untuk mengunggah 12 video ke salurannya setiap hari. Ia mengatakan hasil yang diraihnya saat ini berasal dari kemampuannya untuk terus memanfaatkan peluang dan mengejar tujuan bersama tim.

Tidak familiar dengan pasar domestik

Meskipun memiliki salah satu jumlah pengikut tertinggi di Vietnam, saluran-saluran ini masih belum dikenal luas oleh penonton domestik. Saat mencari saluran YouTube berpengaruh di aplikasi pencarian, peringkat dan situs web terkemuka seperti METUB Network, Tubrr,FPT tidak menyebutkan saluran-saluran ini.

ToRung saat ini menduduki puncak tangga lagu dalam hal pelanggan dan penayangan, tetapi ini adalah fenomena yang relatif baru. Tangkapan layar statistik SocialBlade dari setahun yang lalu bahkan tidak menunjukkan nama saluran tersebut. Di bawah artikel media baru-baru ini yang menyebutkannya, sebagian besar pengguna berkomentar bahwa mereka tidak mengetahui saluran tersebut atau mengkritik kontennya.

Faktanya, video-video di ToRung semuanya sulit ditonton dan menyinggung. Karakter-karakternya termasuk orang-orang cacat bertubuh kecil yang duduk di dalam kotak kardus, atau kostum "konyol" seperti mengenakan sayap, bertelanjang dada, mewarnai kulit mereka menjadi hitam, dan membuat ekspresi yang berlebihan.

Halaman utama saluran ToRung dengan banyak gambar yang menyinggung. Foto: ToRung/YouTube.

Saluran lain seperti H&T dan Ben Eagle tidak memiliki gambar yang menyinggung, mereka membuat video komedi situasi, permainan sederhana, atau tren internasional singkat. Meskipun mereka memiliki jumlah penonton dan jangkauan yang tinggi, merek tidak akan memprioritaskan konten ini untuk diintegrasikan ke dalam produk mereka.

Ibu Thu Hoai, seorang spesialis komunikasi yang bekerja dengan berbagai merek di Kota Ho Chi Minh, meyakini bahwa pelanggan saluran-saluran ini bersifat massal, bukan menargetkan pelanggan khusus yang diminati oleh merek-merek tersebut. Alasan lain berasal dari kesulitan dalam mengendalikan skrip dan hasil produk.

“Sebelum mengimplementasikan proyek komunikasi, merek sudah memiliki pesan, topik, dan audiens tertentu. Oleh karena itu, mereka akan menargetkan akun yang dapat menyampaikan pesan yang tepat kepada kelompok pengguna yang diinginkan,” kata Ibu Hoai.

Tren menghasilkan uang dari video pendek semakin mudah dengan bantuan AI, yang telah menarik banyak orang ke bidang ini. Tidak semua orang beruntung seperti ToRung, Ben Eagle, dan H&T yang tahu bagaimana memanfaatkan momen dan beralih berinvestasi besar-besaran di Shorts ketika YouTube mempromosikan jenis konten ini.

Beberapa YouTuber dengan jumlah subscriber yang tinggi seperti Huanvn8888 (132.000), Ninh Don (114.000) telah membuka kursus yang mengajarkan cara mendapatkan “penonton asing” dengan harga mulai dari hampir satu juta VND. Di forum-forum terkait di Facebook, banyak orang berbagi tentang kesulitan dalam proses membangun sebuah channel.

Son Tran, pemilik saluran dengan 10.000 pelanggan, percaya bahwa masalahnya terletak pada algoritma platform yang tidak menentu, di mana video tiba-tiba kehilangan interaksi tanpa alasan yang jelas. Selain itu, Juli lalu, YouTube mengumumkan akan meninjau dan menonaktifkan monetisasi untuk video dengan konten yang berulang dan membosankan untuk meningkatkan kualitas secara keseluruhan.

Setelah memilih audiens global, pemilik saluran akan sangat bergantung pada pendapatan yang dibagi dari YouTube. Jika mereka menganggap ini sebagai pekerjaan formal, mereka juga perlu berupaya untuk memproduksi dan mengunggah video secara teratur untuk mempertahankan interaksi.

Sumber: https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html