Berapa banyak uang yang dihasilkan 'Raja YouTube' Vietnam?

Video pendek menjadi cara menghasilkan jutaan bagi banyak YouTuber Vietnam. Foto: Internet .

Banyak kanal YouTube di Vietnam, meskipun memiliki jumlah pelanggan yang mengesankan, masih belum terlalu menonjol, meskipun mereka melampaui banyak artis dan selebritas terkenal seperti Son Tung dan Crisdevilgamer. Akun-akun ini kebanyakan membuat konten singkat, tanpa kata-kata, dan mudah dipahami yang ditujukan untuk audiens global.

Sejak 2023, YouTube telah resmi mengintegrasikan Shorts ke dalam Program Mitra, yang memungkinkan kreator mendapatkan penghasilan dari format tersebut. Berkat bantuan AI, proses produksi menjadi lebih mudah dan menghasilkan uang, sehingga tren video Shorts untuk penonton internasional telah menarik banyak perhatian kreator domestik.

Dapatkan "miliar tampilan" dalam beberapa bulan

Baru-baru ini, platform analitik SocialBlade memperbarui peringkat kanal dengan jumlah tayangan dan pelanggan tertinggi di Vietnam. Meskipun telah terkenal selama bertahun-tahun, kanal-kanal terkenal seperti Pop Kids dan FapTV telah digantikan oleh banyak nama yang kurang dikenal, dengan pengikut yang mencapai lebih dari separuh populasi Vietnam.

Dengan demikian, 3 kanal dengan jumlah pelanggan tertinggi di Vietnam adalah ToRung (58 juta), Ben Eagle (45 juta), dan H&T (25 juta). ToRung dan H&T memproduksi video terpanjang mereka 2 tahun lalu, sementara kanal Ben Eagle yang didirikan pada tahun 2021 hanya memiliki video Shorts.

YouTube meluncurkan Shorts pada tahun 2021 dan memungkinkan kreator untuk memonetisasi iklan dalam format ini pada tahun 2023. Setelah dipotong royalti untuk musik, platform tersebut akan berbagi 45% pendapatan dengan kreator.

RPM, atau pendapatan per 1.000 tayangan, Shorts cukup rendah, hanya 0,05-0,3 dolar AS . Namun, banyak kreator pada saat itu menganggap angka tersebut masih cukup menarik, dan secara bertahap beralih ke platform tersebut, menurut Forbes . Dengan formula ini, akun seperti Torung dan Ben Eagle dapat menghasilkan ratusan juta dolar AS dengan puluhan miliar tayangan.

Pendapatan menarik dari YouTube Shorts. Foto: YouTube.

Video Shorts telah berkontribusi besar terhadap jumlah penayangan dan pelanggan kanal-kanal di atas. Berkat Shorts, kanal BingGo Leaders meraih tombol berlian hanya dalam 2 tahun, masuk ke dalam 21 kanal YouTube bergengsi dunia. "YouTube bukan sekadar tempat untuk berbagi konten, tetapi juga alat global yang menghadirkan peluang tak terbatas bagi mereka yang tahu cara memanfaatkan kekuatannya," ujar Tony Dzung, pendiri BingGo Leaders.

Ia melihat YouTube sebagai alat potensial untuk memperluas jangkauannya. Selain itu, platform ini menawarkan peluang pendapatan berkelanjutan melalui pendapatan iklan, kemitraan merek, serta penjualan kursus dan materi pendidikan .

Trinh Cong Tuan, pendiri kanal Ben Eagle, memuji YouTube karena telah membawa kontennya ke khalayak internasional. Ia menargetkan untuk mengunggah 12 video ke kanalnya setiap hari. Ia mengatakan bahwa hasil yang diraihnya saat ini berasal dari kesinambungan dalam memanfaatkan peluang dan mengejar tujuan bersama tim.

Tidak familiar dengan pasar domestik

Meskipun memiliki salah satu jumlah pengikut tertinggi di Vietnam, kanal-kanal ini masih belum dikenal luas oleh penonton domestik. Saat mencari kanal YouTube berpengaruh di aplikasi pencarian, peringkat, dan situs web terkemuka seperti METUB Network, Tubrr, danFPT, jangan sebutkan kanal-kanal ini.

ToRung saat ini menduduki peringkat teratas dalam hal jumlah pelanggan dan penayangan, tetapi baru muncul belakangan ini. Sekilas statistik SocialBlade dari setahun yang lalu bahkan tidak menunjukkan nama kanal tersebut. Berdasarkan artikel media terbaru yang menyebutkan kanal tersebut, sebagian besar pengguna yang berkomentar tidak mengetahui atau mengkritik kontennya.

Faktanya, semua video di ToRung sulit ditonton dan menyinggung. Karakter-karakternya meliputi penyandang disabilitas kecil yang duduk di dalam kotak kardus, atau kostum-kostum "konyol" seperti bersayap, bertelanjang dada, mewarnai kulit mereka menjadi hitam, dan membuat ekspresi berlebihan.

Halaman beranda kanal ToRung dipenuhi banyak gambar yang menyinggung. Foto: ToRung/YouTube.

Kanal lain seperti H&T dan Ben Eagle tidak menampilkan gambar yang menyinggung, melainkan membuat video komedi situasional, permainan sederhana, atau tren internasional singkat. Meskipun memiliki jumlah penayangan dan liputan yang tinggi, merek tidak akan memprioritaskan pemilihan konten ini untuk mengintegrasikan produk mereka.

Ibu Thu Hoai, seorang spesialis komunikasi yang bekerja dengan berbagai merek di Kota Ho Chi Minh, meyakini bahwa pelanggan saluran-saluran ini bersifat massal, bukan menyasar pelanggan khusus yang diminati oleh berbagai merek. Alasan lainnya datang dari kesulitan dalam mengendalikan naskah dan keluaran produk.

"Sebelum menjalankan proyek komunikasi, merek sudah memiliki pesan, topik, dan audiens tertentu. Oleh karena itu, mereka akan menargetkan akun yang dapat menyampaikan pesan yang tepat kepada kelompok pengguna yang dituju," ujar Ibu Hoai.

Demam menghasilkan uang dari video pendek semakin mudah berkat bantuan AI, yang telah menarik banyak orang ke bidang ini. Tidak semua orang seberuntung ToRung, Ben Eagle, dan H&T yang tahu cara memanfaatkan momen dan beralih berinvestasi besar-besaran di Shorts ketika YouTube mempromosikan konten semacam ini.

Beberapa YouTuber dengan jumlah subscriber yang tinggi, seperti Huanvn8888 (132.000), Ninh Don (114.000), telah membuka kursus yang mengajarkan cara mendapatkan "view asing" dengan harga mulai dari di bawah satu juta VND. Di forum terkait di Facebook, banyak orang berbagi tentang kesulitan dalam proses membangun kanal.

Son Tran, pemilik kanal dengan 10.000 pelanggan, yakin masalahnya terletak pada algoritma platform yang tidak stabil, ketika video tiba-tiba kehilangan interaksi tanpa alasan yang jelas. Selain itu, Juli lalu, YouTube mengumumkan akan meninjau dan menonaktifkan monetisasi untuk video dengan konten yang berulang dan membosankan guna meningkatkan kualitas secara keseluruhan.

Setelah memilih audiens global, pemilik kanal akan sangat bergantung pada pembagian pendapatan dari YouTube. Jika mereka menganggap ini sebagai pekerjaan formal, mereka juga perlu berupaya memproduksi dan mengunggah video secara teratur untuk menjaga interaksi.

Dapatkan "miliar tampilan" dalam beberapa bulan

Tidak familiar dengan pasar domestik

Komentar (0)