Gli influencer giapponesi si stanno impegnando per colmare il divario culturale con la Cina.

Nel contesto del deterioramento delle relazioni sino-giapponesi, i creatori di contenuti giapponesi residenti in Cina si stanno trasformando in diplomatici digitali su Xiaohongshu, Instagram e YouTube, promuovendo lo scambio culturale e la connessione tra i due Paesi.

Il fatto che circa il 90% dei giapponesi abbia un'opinione sfavorevole della Cina è una realtà che esiste da molti anni. Il sentimento dell'opinione pubblica cinese nei confronti del Giappone, già di per sé non molto amichevole, è ulteriormente peggiorato dopo le dichiarazioni del Primo Ministro giapponese Sanae Takaichi nel novembre 2025 riguardo a Taiwan.

Queste tensioni ebbero rapidamente un impatto sulla vita culturale. Molti concerti di artisti giapponesi in Cina furono cancellati e film come Detective Conan e Cells at Work! subirono dei ritardi, poiché Pechino inasprì i controlli sull'industria dell'intrattenimento giapponese e consigliò ai propri cittadini di limitare i viaggi in Giappone.

Secondo il Japan Times, attualmente solo circa 92.900 giapponesi vivono in Cina, con una diminuzione del 38% rispetto al picco di 150.000 raggiunto nel 2012. Anche il numero di studenti giapponesi che studiano in Cina è calato drasticamente, passando da oltre 21.000 a circa 3.000 nel 2023, secondo il Ministero dell'Istruzione giapponese.

In questo contesto, i vlogger giapponesi e i principali opinion leader (KOL) presenti su Xiaohongshu, Instagram e YouTube offrono un'importante opportunità di scambio culturale tra i due Paesi.

Gli influencer giapponesi offrono una nuova prospettiva sulla Cina.

Per Sakaekiko Ninomiya, diventare una creatrice di contenuti è avvenuto in un clima di sfiducia tra Giappone e Cina, non solo a livello governativo ma anche all'interno delle società di entrambi i paesi. Pertanto, utilizza i social media con l'obiettivo di "aiutare le persone ad acquisire una prospettiva più sfaccettata sulla Cina".

Attualmente iscritta a un master in amministrazione aziendale presso l'Università Jiao Tong di Shanghai, Ninomiya ha circa 33.000 follower su Instagram e 44.000 su Xiaohongshu, una piattaforma social che unisce Instagram, TikTok e Pinterest e conta oltre 300 milioni di utenti.

La ventottenne di Tokyo condivide spesso scorci della sua vita quotidiana in Cina, come sterilizzare i piatti con il tè caldo, curare le allergie al polline con l'agopuntura e conversare fluentemente in mandarino con i tassisti locali.

Sakaekiko Ninomiya condivide spesso sui social media video della sua vita quotidiana in Cina, sia con il pubblico cinese che con quello giapponese.

Shunsuke Nakamura (29 anni), che ha visitato la Cina molte volte sia per studio che per turismo, afferma di nutrire un affetto particolare per la gente del posto, soprattutto per la gentilezza dei suoi compagni di corso all'Università di Xiamen. Attualmente lavora come personal trainer a Tokyo, ma rimane attivo su Xiaohongshu, dove condivide video amichevoli in mandarino fluente con oltre 32.000 follower.

Nonostante il fiorente panorama dei social media cinesi, i vlogger bilingue rimangono relativamente rari, il che spiega in parte il successo dei KOL giapponesi presso il pubblico. In uno studio sulle interazioni degli utenti cinesi con i KOL stranieri su Xiaohongshu e Douyin (la versione cinese di TikTok), i ricercatori dell'Università di Studi Stranieri di Pechino hanno scoperto che "genuina curiosità e ammirazione" per i creatori di contenuti non cinesi è un fattore chiave della loro popolarità.

Sviluppare l'empatia culturale porta a relazioni migliori.

Nakamura ha affermato che gli utenti dei social media apprezzano sinceramente le culture altrui, compresi i giapponesi desiderosi di conoscere la Cina e i cinesi che amano la lingua e la cultura giapponese.

Mentre il numero di giapponesi in Cina è in calo, quello dei cinesi in Giappone è in aumento. I cittadini cinesi costituiscono il gruppo più numeroso di residenti stranieri, con oltre 930.000 persone entro la fine del 2025. Circa 124.000 di questi sono studenti, pari a più di un terzo della popolazione studentesca internazionale totale, secondo la Japan Student Services Organization.

Questa asimmetria contribuisce a plasmare il pubblico che Ninomiya, Nakamura e altri KOL attraggono. I loro post su Xiaohongshu, spesso sottotitolati sia in cinese che in giapponese, creano uno spazio di interazione tra gli appassionati del Giappone in Cina e i giapponesi curiosi di conoscere la vita in Cina.

Shunsuke Nakamura, che ha oltre 32.000 follower su Xiaohongshu, crede che giapponesi e cinesi apprezzino reciprocamente le rispettive culture.

Ninomiya afferma di puntare sempre a "creare contenuti che colleghino entrambe le prospettive", concentrandosi su esperienze che suscitino empatia tra culture diverse. Alcuni spettatori di Ninomiya in Giappone hanno dichiarato che la loro percezione della Cina è cambiata o che sono stati ispirati a visitare il Paese.

Creatori di contenuti come Ninomiya, Nakamura e molti altri vlogger raggiungono il loro pubblico non attraverso politiche o messaggi governativi, ma attraverso l'accumulo: piccoli e ricorrenti scorci di vita quotidiana in Cina. Nel tempo, questi contribuiscono a rimodellare la percezione degli spettatori.

Per coloro che sono disposti a partecipare alla riconciliazione, il cyberspazio offre davvero un senso di familiarità, o di empatia, contribuendo a colmare il divario tra i due Paesi. Kazuki Ota, un uomo d'affari sulla trentina che si reca in Cina mensilmente per lavoro o turismo, spera che le relazioni sino-giapponesi migliorino. Condivide spesso video delle sue piacevoli esperienze in Cina con i suoi 120.000 follower su Xiaohongshu. Ota riconosce che "i periodi di tensione non scompariranno del tutto, ma rendono la comprensione reciproca ancora più importante".

GIO (Secondo il Japan Times)

Fonte: https://baocantho.com.vn/cac-kol-nhat-no-luc-han-gan-van-hoa-voi-trung-quoc-a204303.html