Anche i turisti più facoltosi si sono lamentati dell'impennata dei prezzi.

Anche la clientela benestante, che un tempo era la forza trainante dei viaggi di lusso, comincia a mostrare incertezza di fronte al rapido aumento dei prezzi di biglietti aerei, hotel e vacanze di lusso.

Molte persone potrebbero rinunciare alle vacanze a causa dell'aumento dei prezzi. Foto: Reuters.

A marzo, Nick Fry, ex proprietario di una scuderia di Formula 1, è stato costretto a rivedere i suoi piani di viaggio dopo aver ricevuto una serie di preventivi talmente elevati da far esitare persino un cliente abituale di servizi di lusso.

Quando, per motivi familiari, ha voluto cambiare il suo biglietto di business class della British Airways da Phoenix (USA) a Londra (Regno Unito) per arrivare un giorno prima, gli è stato detto che avrebbe dovuto pagare un supplemento di 5.100 sterline, quasi lo stesso prezzo del biglietto di andata e ritorno originale. Alla fine, è stato costretto a viaggiare in classe economica.

Poco dopo, Fry si è anche rifiutato di modificare una vacanza di 10 giorni in Sudafrica per la sua famiglia, del valore di quasi 45.000 sterline, perché anticipare la partenza di un giorno e aggiungere una notte in più in hotel avrebbe comportato un aumento di 21.000 sterline.

Il caso di Fry illustra una realtà sempre più diffusa nel settore turistico globale: persino coloro che normalmente sono disposti a spendere cifre considerevoli iniziano a reagire negativamente quando i prezzi aumentano troppo rapidamente.

Nel periodo post-pandemico, il settore turistico si è in parte basato su clienti facoltosi disposti a spendere per servizi di lusso. Foto: Travel Professional News.

Secondo l'analisi di Bloomberg , l'aumento dei prezzi dei viaggi è inevitabile. Le aziende del settore devono comunque garantire la redditività, mentre i turisti si stanno orientando verso destinazioni alternative a causa dell'instabilità di alcuni mercati.

Ad esempio, i turisti che avrebbero scelto Dubai potrebbero optare per la Spagna, le Isole Canarie o i Caraibi, facendo aumentare la domanda in altre destinazioni soleggiate. Ciò è particolarmente vero durante il periodo pasquale, l'alta stagione per le vacanze in famiglia, che contribuisce ulteriormente all'aumento dei prezzi.

Il problema, però, è che i prezzi stanno aumentando così rapidamente che persino le fasce di clientela meno sensibili al prezzo iniziano a considerarli irragionevoli.

Nel settore dell'aviazione, i viaggiatori con elevata capacità di spesa continuano a essere presenti. Le compagnie aeree statunitensi registrano un aumento delle prenotazioni da parte di viaggiatori di lusso e d'affari, mentre anche le tariffe per le prenotazioni last minute sono aumentate su molte rotte. Ciò indica che il segmento di clientela ad alta spesa non si è ritirato, ma offre anche alle aziende ulteriori motivi per continuare ad aumentare i prezzi.

Nel segmento degli alloggi, l'aumento dei prezzi è molto più marcato. Dal 2019 al 2026, si prevede che le tariffe delle camere d'albergo di lusso negli Stati Uniti aumenteranno del 38%, mentre il segmento economico registrerà solo un incremento del 12%. Anche i tassi di occupazione sono più concentrati nel segmento di fascia alta. In Francia, Italia e Spagna, le tariffe delle camere sono aumentate in modo ancora più repentino grazie all'elevato numero di turisti americani nei periodi di dollaro forte. Secondo gli analisti, gli alloggi di lusso sono sempre più percepiti come un bene di lusso piuttosto che come un tipico servizio alberghiero.

Il 27 giugno 2025, alcune persone hanno scattato foto al nuovo negozio Louis Vuitton di Shanghai, in Cina. Foto: Reuters.

Ma questo rappresenta anche il rischio maggiore per il settore turistico. Le persone benestanti possono tollerare prezzi elevati più a lungo, ma smetteranno di spendere se li riterranno irragionevoli. È già successo nel settore dei beni di lusso, in particolare con Chanel. Il marchio ha aumentato drasticamente i prezzi dopo la pandemia, ma entro il 2024 le vendite erano calate del 4%, costringendolo a lanciare modelli di borse a prezzi più accessibili per non perdere clienti. Questo dimostra che anche i super ricchi hanno dei limiti e non sono disposti a continuare a spendere all'infinito quando i prezzi sono eccessivamente alti.

Per il settore turistico, questo rischio è ancora maggiore, poiché le prospettive rimangono altamente imprevedibili. Se i conflitti in Medio Oriente dovessero continuare ad intensificarsi, i viaggi in generale potrebbero risentirne ulteriormente.

Alcune analisi di mercato mostrano che i prezzi dei biglietti per i viaggi prenotati con diverse settimane di anticipo non sono aumentati con la stessa rapidità di quelli prenotati più vicino alla data di partenza, mentre i prezzi di alcune crociere hanno iniziato a diminuire. Questo potrebbe essere un primo segnale di un indebolimento della domanda in alcuni segmenti.

Inoltre, sussiste il rischio di volatilità degli asset, soprattutto in caso di significative fluttuazioni del mercato azionario statunitense. Per i clienti facoltosi, la volatilità dei mercati azionari o immobiliari spesso incide sulle loro abitudini di spesa in modo più rilevante rispetto a un aumento delle spese quotidiane.

Fonte: https://znews.vn/du-khach-nha-giau-cung-da-tho-dai-ve-gia-ca-tang-vot-post1638272.html