Il turismo MICE ha l'opportunità di affermarsi definitivamente.

Si prevede che il turismo MICE (turismo che combina conferenze, seminari ed eventi) crescerà del 12-15% all'anno, diventando un segmento molto promettente dell'industria turistica vietnamita. Secondo il Dr. Tran Huu Hiep, vicepresidente dell'Associazione del Turismo del Delta del Mekong, per competere con i centri MICE della regione, il Vietnam deve affrontare rapidamente le criticità relative alle infrastrutture, ai meccanismi di coordinamento e alla qualità dei servizi.

Crescita rapida, impatto diffuso.

- Signore, come valuta il ruolo del turismo MICE nell'attuale crescita del settore turistico del nostro Paese?

Si può affermare che il turismo MICE (Meeting, Incentives, Conferences and Exhibitions) stia diventando uno dei segmenti strategici dell'industria turistica nella nuova era. Non si tratta di una semplice attività turistica, ma di un settore economico a tutto tondo con un enorme impatto su commercio, investimenti, trasporti, alloggi, servizi e promozione dell'immagine nazionale.

Secondo i dati dell'Amministrazione Nazionale del Turismo del Vietnam, nel 2025 il fatturato turistico nazionale raggiungerà per la prima volta circa 1.000 miliardi di VND, con il solo mercato MICE (Meeting, Incentives, Conferences and Exhibitions) che contribuirà con circa 150.000 miliardi di VND (circa 6 miliardi di dollari USA). Dal 2026 al 2030, si prevede che questo segmento crescerà del 12-15% all'anno. Si tratta di un tasso di crescita davvero notevole, considerando la forte concorrenza nella regione.

Dott. Tran Huu Hiep, Vicepresidente dell'Associazione Turistica del Delta del Mekong

Una caratteristica distintiva dei turisti MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions) è la loro spesa significativamente più elevata rispetto ai turisti tradizionali. Non solo usufruiscono di alloggi di lusso, ma richiedono anche servizi per conferenze, ristoranti di alta gamma , shopping, intrattenimento, visite turistiche post-evento e servizi esperienziali specializzati. Pertanto, se opportunamente sfruttato, il turismo MICE può diventare una forza trainante per migliorare la qualità della crescita dell'intero settore turistico.

Ma Molte località stanno implementando politiche di sostegno efficaci per attrarre turisti MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions). Come valuta questa tendenza?

- Credo che questo sia un segnale positivo, che dimostra come le amministrazioni locali abbiano iniziato a considerare il settore MICE come un "mercato strategico" piuttosto che come un semplice prodotto supplementare.

Negli ultimi tempi, Ho Chi Minh City e Da Nang si sono affermate come due città all'avanguardia nello sviluppo di politiche specifiche per il settore MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions). Ad esempio, Ho Chi Minh City ha recentemente emanato la Risoluzione n. 62/2025/NQ-HĐND, che prevede numerosi meccanismi di supporto specifici, come sovvenzioni per l'affitto delle sale, i biglietti d'ingresso, l'organizzazione di programmi artistici di benvenuto o omaggi per le delegazioni numerose.

Secondo la Risoluzione, le agenzie di viaggio e gli organizzatori di eventi che portano direttamente turisti a Ho Chi Minh City riceveranno un sostegno economico che va dal 15% al ​​25% dei biglietti d'ingresso, fino a un massimo di 20 milioni di VND per gruppo; un sostegno economico dal 15% al ​​30% dei costi di affitto di sale e sale riunioni, fino a un massimo di 20 milioni di VND per gruppo. Inoltre, riceveranno un sussidio del 20% sui costi di organizzazione di programmi artistici di benvenuto, fino a un massimo di 10 milioni di VND per programma. I gruppi di turisti riceveranno anche omaggi souvenir per un valore di 1 milione di VND.

I primi risultati sono piuttosto evidenti. All'inizio di maggio 2026, Ho Chi Minh City ha accolto un gruppo di quasi 900 ospiti internazionali provenienti da Allianz Indonesia. Ciò dimostra che, con politiche adeguate e un buon ecosistema di servizi, il Vietnam è pienamente in grado di competere per attrarre grandi gruppi MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions).

Nel frattempo, Da Nang continua a dimostrare il suo approccio proattivo implementando nel 2026 il programma "Da Nang - Elevating the MICE Tourism Experience". La città non solo sta ampliando la portata del supporto, ma punta anche a costruire un ecosistema MICE professionale, dalla standardizzazione dei servizi allo sviluppo di prodotti unici come conferenze abbinate a soggiorni in resort, attività di team building, esperienze culturali e culinarie e visite al patrimonio del Vietnam centrale.

In particolare, la mentalità delle amministrazioni locali riguardo al settore MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions) si sta spostando dall'"attirare attraverso il prezzo" al "fidelizzare attraverso l'esperienza e la qualità del servizio". Questa è la direzione giusta.

È necessaria una strategia nazionale e un "direttore d'orchestra" che la coordini.

Tuttavia, secondo te, quali sono i maggiori ostacoli che impediscono al settore MICE di raggiungere il suo pieno potenziale?

- Il principale ostacolo rimane la mancanza di infrastrutture specializzate e di capacità organizzativa del mercato. Il Vietnam attualmente vanta numerosi hotel e resort di lusso, ma è carente di centri congressi e fieristici di grandi dimensioni che integrino tecnologie moderne e funzionino in modo efficiente. Quando le aziende internazionali devono organizzare eventi per migliaia di persone, abbinati a esposizioni di prodotti, spesso privilegiano Bangkok o Singapore, poiché queste località dispongono di complessi MICE autonomi con comodi collegamenti tra voli, alloggi, conferenze e intrattenimento.

Inoltre, i collegamenti tra le diverse componenti della catena del valore del settore MICE nel nostro Paese rimangono frammentati. Le significative fluttuazioni delle tariffe aeree nazionali registrate di recente ne sono un chiaro esempio, in quanto aumentano i costi di organizzazione dei viaggi MICE e incidono direttamente sulla competitività delle imprese.

Un altro problema è che le attività MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions) sono attualmente concentrate in poche grandi città. Nel frattempo, regioni come il Delta del Mekong e la costa centro-meridionale hanno un grande potenziale per il "MICE verde" e per il MICE ecocompatibile, ma sono limitate in termini di infrastrutture di trasporto e capacità di organizzazione di eventi professionali.

- A tuo parere, cosa bisogna fare per rendere il settore MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions) un vero e proprio nuovo motore di crescita per l'industria del turismo?

- Per passare dal "potenziale" alla "svolta", è necessario implementare simultaneamente tre principali gruppi di soluzioni.

Innanzitutto, è necessario definire una strategia nazionale per lo sviluppo del turismo MICE, con un'agenzia dedicata in grado di coordinare, promuovere e partecipare alla candidatura per i principali eventi internazionali. La Thailandia ha il TCEB, Singapore ha il suo modello "Global Hub", mentre il Vietnam attualmente non dispone di un "direttore d'orchestra" che guidi l'intero ecosistema.

Al contempo, è necessario concentrarsi sugli investimenti in complessi MICE su larga scala collegati a moderne infrastrutture di trasporto. Il governo ha bisogno di meccanismi di incentivazione più efficaci per attrarre investimenti privati ​​in centri espositivi e congressuali, accelerando al contempo l'avanzamento dei progetti aeroportuali, autostradali e logistici interregionali.

Allo stesso tempo, è fondamentale orientarsi verso una strategia competitiva basata su esperienze uniche e sviluppo sostenibile. L'attuale tendenza globale attribuisce grande importanza al MICE ecocompatibile, alla riduzione delle emissioni e alla valorizzazione dei valori culturali locali. Il Vietnam vanta notevoli vantaggi in termini di patrimonio, gastronomia, ecologia e cultura regionale. Se sapremo integrare professionalmente questi elementi nei prodotti MICE, potremo distinguerci nettamente dalle altre destinazioni della regione.

Credo che il futuro del settore MICE in Vietnam non risieda nella competizione sul prezzo, bensì nella capacità di creare esperienze di alta qualità e distintive che riflettano la cultura vietnamita.

Grazie, signore!

Fonte: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html