L'efficacia della promozione turistica attraverso i KOL (Key Opinion Leaders)

DNO - Sempre più KOL (Key Opinion Leaders) partecipano alla promozione e alla presentazione delle destinazioni della città sulle piattaforme dei social media, contribuendo a rendere l'immagine del turismo di Da Nang più vicina ai turisti nazionali e internazionali.

Un gruppo di influencer filippini ha visitato Da Nang e ha avuto modo di scoprirne le bellezze. Foto: Centro per la Promozione del Turismo.

Incrementare la crescita del numero di visitatori

A fine agosto, il Centro per la Promozione Turistica di Da Nang, in collaborazione con Cebu Pacific Airlines, ha organizzato un viaggio di familiarizzazione per un gruppo di KOL (Key Opinion Leaders) filippini, al fine di visitare e conoscere la città di Da Nang.

Con il messaggio "Nuova Da Nang - Nuove esperienze", in un periodo di 5 giorni e 4 notti, il gruppo ha visitato e sperimentato numerose attrazioni turistiche della città, tra cui: la penisola di Son Tra, il Museo delle sculture Cham, le Montagne di Marmo, l'antica città di Hoi An, il Santuario di My Son, la foresta di cocco di Bay Mau, il villaggio dei ceramisti di Thanh Ha, il villaggio orticolo di Tra Que... L'organizzazione del gruppo di influencer (KOL) mira a diffondere ulteriormente l'immagine del turismo a Da Nang nel mercato filippino e nella regione del Sud-est asiatico.

Negli ultimi anni, la tendenza a utilizzare i KOL (Key Opinion Leaders) nella comunicazione turistica è diventata sempre più diffusa. A Da Nang, la città accoglie in media 50 KOL all'anno e organizza eventi che li vedono protagonisti. Sfruttando l'influenza dei KOL e i vantaggi dei social media, i risultati sono stati decisamente positivi.

In particolare, il costo di invitare i KOL è molto inferiore rispetto alle attività promozionali tradizionali. La maggior parte di essi è integrata nell'ambiente, con il supporto di fornitori di servizi come trasporto, alloggio e ristorazione.

Il signor Nguyen Cong Khiet, vicedirettore responsabile del Consiglio di gestione del patrimonio culturale mondiale di My Son, ha osservato che l'emergere di KOL (Key Opinion Leaders) con un ampio seguito ha contribuito a creare una forte ondata di interesse per il sito patrimonio di My Son.

"Gli articoli e le immagini dei KOL non solo mettono in mostra la bellezza dell'architettura e della scultura di Champa, ma evidenziano anche l'impronta culturale di Champa attraverso le sue danze popolari uniche, offrendo così ai turisti una visione più sfaccettata e profonda del sito patrimonio dell'umanità", ha affermato Nguyen Cong Khiet.

Sembra che ogni anno My Son accolga diversi gruppi di famosi influencer e travel blogger, sia vietnamiti che stranieri, che vengono a visitare il luogo, condividono articoli, immagini e impressioni su piattaforme social come TikTok, Instagram e YouTube, contribuendo così a far conoscere My Son al grande pubblico.

Secondo le indagini, le destinazioni turistiche più popolari della città, come la città antica di Hoi An, la foresta di cocco di Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, il mercato Han e Sun World Ba Na Hills, hanno registrato un aumento significativo di giovani visitatori dopo che alcuni YouTuber hanno condiviso video sui social media.

Elaborare politiche per i KOL (Key Opinion Leaders).

Nei primi otto mesi del 2025, Da Nang dovrebbe accogliere circa 12,8 milioni di visitatori, con un incremento del 20,8% rispetto allo stesso periodo del 2024 (di cui 5 milioni provenienti dall'estero).

La signora Nguyen Thi Hong Tham, direttrice del Centro per la promozione del turismo di Da Nang, ha affermato che i risultati sopra riportati sono dovuti in gran parte al contributo dei KOL (Key Opinion Leaders).

"Presentare e promuovere Da Nang come destinazione turistica attraverso i KOL (Key Opinion Leaders) si è dimostrato efficace grazie al loro ampio seguito. Pertanto, ogni opinione, post o immagine condivisa dai KOL ha una grande portata sui social media e tra gli utenti, rendendo così Da Nang più conosciuta", ha osservato la signora Tham.

Attualmente, il Centro per la Promozione Turistica di Da Nang sta elaborando una politica per attrarre KOL, celebrità e influencer a Da Nang, prima di fornire un parere alla città in merito alla sua emanazione.

Nello specifico, i KOL (Key Opinion Leader) i cui post raggiungono un elevato numero di visualizzazioni e un'ampia diffusione saranno raccomandati dall'unità per i premi cittadini di fine anno, con l'obiettivo di motivarli a promuovere e presentare Da Nang come destinazione turistica in modo più efficace.

Secondo la signora Tham, l'invito ai KOL non avviene indiscriminatamente, ma si basa su criteri specifici come il numero di follower, l'impatto sociale positivo e il rispetto della legge. Tutti i KOL vengono selezionati dall'organizzazione prima di avviare una collaborazione.

Inoltre, in base all'analisi e alle caratteristiche di ciascun mercato, il Centro adotterà diverse soluzioni promozionali. La priorità sarà data ai KOL (Key Opinion Leader) nei mercati del Sud-est asiatico e coreano, dove i giovani mostrano un forte interesse per i social media.

Per i mercati europeo e americano, le attività promozionali devono essere ancora svolte con metodi tradizionali per garantire coerenza e diversificazione.

Grazie alle immagini e alle recensioni dei KOL (Key Opinion Leaders), la foresta di cocco di Bay Mau è diventata più conosciuta tra i turisti nazionali e internazionali. Foto: VINH LOC

Secondo il signor Le Quoc Viet, presidente del Quang Nam Destination Club, l'utilizzo di influencer (KOL) per promuovere il turismo non è solo una tendenza, ma è diventato parte integrante della strategia di sviluppo turistico sostenibile in molte località, tra cui Da Nang.

"Nel contesto della tecnologia digitale e del forte sviluppo dei social media, la promozione tramite KOL e KOC produce risultati concreti grazie al loro ampio seguito. Ogni post e immagine che pubblicano crea un effetto a catena, soprattutto tra i giovani turisti che utilizzano frequentemente i social media", ha analizzato il signor Viet.

Si prevede che, quando le soluzioni KOL (Key Opinion Leader) verranno implementate sistematicamente, con un target di riferimento e un mercato ben definiti, e in combinazione con la qualità e l'efficacia effettive dei prodotti turistici, non solo contribuiranno ad aumentare il numero di turisti, ma anche a rafforzare la reputazione di Da Nang come destinazione turistica internazionale.

Fonte: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html