Esaminando l'elenco delle 10 principali industrie culturali, è chiaro che tutti i settori – cinema, belle arti, fotografia e mostre, arti performative, software e videogiochi, pubblicità, artigianato, turismo culturale, design creativo, radiodiffusione e televisione ed editoria – stanno attraversando interessanti trasformazioni in linea con le tendenze globali . Ciascun settore sta vivendo un forte processo di digitalizzazione e sta utilizzando efficacemente il cyberspazio per il proprio sviluppo.
Le performance artistiche tradizionali vengono filmate in studio per la trasmissione e la distribuzione su piattaforme digitali, contribuendo ad avvicinare il patrimonio culturale al pubblico più giovane.
I social media sono diventati un "fronte" cruciale per la produzione e la distribuzione di tutti i contenuti di intrattenimento, culturali e mediatici. Pertanto, il loro utilizzo deve essere integrato in una traiettoria di sviluppo sistematica, per poter diventare un nuovo motore di crescita per l'industria culturale vietnamita, se opportunamente guidato.
Questa è anche la direzione intrapresa dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo dopo la fusione, considerando "la cultura come fondamento, l'informazione come canale, lo sport come forza trainante e il turismo come ponte di collegamento".
L'informazione è il canale attraverso cui cultura e notizie raggiungono le persone. Attualmente, l'informazione viene trasmessa principalmente online e tramite le piattaforme dei social media. Secondo il rapporto Digital Vietnam 2024 di Datareportal e Wearesocial, oltre il 63% dei vietnamiti segue le notizie e il 75,4% i programmi di intrattenimento sui social media.
Negli ultimi anni, l'industria dell'intrattenimento in particolare e quella culturale in generale in Vietnam hanno registrato una forte espansione online, soddisfacendo efficacemente le esigenze degli spettatori, soprattutto dei giovani. Esempi tipici includono competizioni come Rap Viet , popolari game show come Two Days One Night, Beautiful Sister Riding the Waves, My Brother Says Hi e, più recentemente, Haha Family…, tutti con un'enorme diffusione sulle piattaforme dei social media.
Le società di produzione di contenuti di intrattenimento non danno più la priorità al "digitale prima di tutto", ma si sono orientate verso un approccio "social prima di tutto". I popolari game show come questi vengono spesso trasmessi inizialmente su piattaforme OTT per generare entrate, seguiti da versioni condensate in televisione, mentre le versioni integrali o i momenti salienti vengono poi caricati sulle piattaforme social. Ogni piattaforma consente a produttori e distributori di guadagnare introiti pubblicitari, contribuendo a compensare i costi di produzione e a generare ulteriori profitti.
Nel corso dell'ultimo anno, gli eventi che commemorano il 50° anniversario della completa liberazione del Vietnam del Sud e della riunificazione nazionale (A50), e l'80° anniversario della Rivoluzione d'Agosto e della Festa Nazionale del 2 settembre (A80), hanno generato una forte risonanza mediatica. In particolare, eventi di intrattenimento come il V Concert - Radiant Vietnam e il V Fest - Brilliant Youth hanno raggiunto miliardi di interazioni sulle piattaforme social, contribuendo alla diffusione di immagini in diretta dell'orgoglio nazionale e offrendo al contempo preziosi spunti sulla distribuzione di contenuti di intrattenimento online.
In questo contesto, anche i media hanno subito una profonda trasformazione. Giornali e emittenti televisive si stanno concentrando sulla diffusione capillare di informazioni e immagini relative agli eventi A50 e A80 sulle piattaforme social, contribuendo così a servire al meglio il pubblico.
Per il quotidiano Culture Newspaper , la campagna A80 ha registrato un significativo sviluppo anche sulle piattaforme social. Con il supporto tecnico e tecnologico di 5G Multimedia Technology and Communications Joint Stock Company, il quotidiano ha organizzato trasmissioni in diretta streaming delle prove, delle prove preliminari, delle prove generali e della sfilata della mattina del 2 settembre 2025, nonché di altri eventi e dell'atmosfera che li circondava; ogni diretta streaming ha attirato un gran numero di spettatori. Le statistiche mostrano che il numero di visualizzazioni sulla pagina Facebook di Culture Newspaper ha superato i 2 milioni, mentre il numero sul canale YouTube è aumentato di quasi il 400% durante la campagna A80. Questa sarà anche la direzione che Culture Newspaper intende seguire in futuro.
“Collaborare con un'azienda tecnologica per la distribuzione di contenuti online aiuterà le agenzie di stampa a proteggere i propri diritti d'autore, evitare violazioni specifiche delle piattaforme e, soprattutto, a far raggiungere ai contenuti giornalistici un pubblico più ampio; inoltre, consentirà a giornali e emittenti di generare ulteriori entrate pubblicitarie da queste piattaforme”, ha affermato Nguyen Van Long, Direttore Generale di 5G Company. Durante l'evento A80, 5G Company ha collaborato con quasi 30 agenzie di stampa e emittenti per condurre campagne mediatiche sulle piattaforme social, ottenendo un notevole aumento di visualizzazioni.
Le dirette streaming dell'evento A80 realizzate dal Culture Newspaper sulle piattaforme social hanno attirato migliaia di spettatori e generato numerose interazioni, dimostrando il ruolo crescente degli spazi digitali nella diffusione di eventi culturali e sociali .
Gli esperti concordano sul fatto che i social media siano diventati un "super canale" per la diffusione di prodotti culturali, non solo notizie, ma anche musica, film, letteratura, giochi, materiali didattici e altro ancora, raggiungendo gli spettatori in modo rapido e semplice. Basta sedersi a casa con uno smartphone o una smart TV per poter godere di quasi ogni forma di intrattenimento.
L'approvazione da parte della XV Assemblea Nazionale della Legge sulla Stampa emendata offre anche alle organizzazioni mediatiche l'opportunità di utilizzare le piattaforme dei social media in modo più efficace. Secondo Nguyen Van Long, Direttore Generale di 5G Company: "La normativa che considera i canali di contenuti delle organizzazioni mediatiche sui social media come prodotti giornalistici fornisce una base per i giornali e le emittenti televisive per migliorare le proprie capacità di produzione di contenuti sui social, aiutandoli a raggiungere più lettori e ad aumentare la propria efficacia in modo legittimo, in modo simile a quanto fatto dalle piattaforme web negli ultimi 20 anni".
Affinché i contenuti sui social media continuino a svilupparsi in linea con la Strategia per lo sviluppo dell'industria culturale, è certamente necessaria la collaborazione di tutte le parti interessate.
Dal punto di vista dello Stato e del Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo, sono necessari ulteriori miglioramenti al quadro giuridico per l'economia creativa, unitamente a una gestione più efficace dei contenuti dannosi e tossici, senza tuttavia soffocare la creatività. Per le unità di produzione di contenuti e media, è necessario investire seriamente nei team creativi e nei dati; è indispensabile costruire un modello di produzione multipiattaforma; ed è fondamentale collaborare con artisti, opinion leader e opinion leader per sviluppare contenuti basati su standard trasparenti.
Grazie alla guida del governo e alla determinazione dell'intero settore, si auspica che i social media si sviluppino in modo sano, supportando lo sviluppo dell'industria culturale, in particolare offrendo prodotti culturali e di intrattenimento unici e significativi al pubblico sia nazionale che internazionale, e accrescendo il valore economico dell'intero settore. Allo stesso tempo, si creerà un mercato della creazione di contenuti professionale e trasparente, contribuendo a costruire l'immagine nazionale attraverso il "soft power digitale" e a generare numerosi posti di lavoro di alta qualità nell'economia creativa.
Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/mang-xa-hoi-sieu-kenh-lan-toa-cac-san-pham-van-hoa-205805.html
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