Acquisti per il Tet 2026: la gente stringe la cinghia, i mercati online superano quelli tradizionali.

(Dan Tri Newspaper) - La difficile situazione economica ha spinto le persone a ridurre le spese, privilegiando i beni essenziali. Mentre i mercati tradizionali sono piuttosto tranquilli, l'atmosfera dello shopping è vivace sulle piattaforme online grazie a sconti e comodità.

È iniziata la stagione dello shopping più attesa dell'anno. Le statistiche mostrano che gli acquisti per le festività del Tet rappresentano oltre il 35% della domanda nazionale totale, concentrata nei due mercati più grandi: Ho Chi Minh City e Hanoi .

Consumatori parsimoniosi

Un'indagine di Insight Asia mostra che le famiglie urbane spendono in media circa 16,5 milioni di VND durante il Tet (Capodanno lunare). Di questi, circa 5,8 milioni di VND vengono spesi in cibo e bevande e 4,6 milioni di VND in regali.

Secondo un report di Grab sulle tendenze di acquisto per il Tet di quest'anno, il 55% degli intervistati ha dichiarato di aver iniziato ad acquistare prodotti alimentari un mese prima della festività. Inoltre, il 61% degli utenti prevede di spendere di più rispetto all'anno scorso, con una spesa media prevista di 7,4 milioni di VND. Le principali voci di spesa includono prodotti alimentari (25%), abbigliamento e accessori (24%) e feste e raduni (23%).

Quest'anno, a causa della difficile situazione economica , le persone sono sempre più propense a ridurre le spese.

Il rapporto Worldpanel di Numerator Vietnam mostra inoltre che oltre il 70% delle famiglie continua a concentrare il proprio budget su beni essenziali come cibo, bevande e regali per il Tet (Capodanno lunare). Circa il 60% dei partecipanti ha indicato che avrebbe ridotto le spese per beni non essenziali, riflettendo una mentalità di consumo prudente e un approccio proattivo alla gestione delle finanze familiari.

Anche la stagione degli acquisti del Tet 2026 ha visto un cambiamento significativo nel comportamento dei consumatori vietnamiti, con l'e-commerce che è diventato la tendenza dominante.

I mercati online continuano a essere molto attivi.

Il 49% degli utenti intervistati da Grab ha dichiarato di combinare acquisti di persona (offline) e online. Ciò riflette il fatto che i servizi online sono ormai profondamente radicati nelle abitudini di consumo e di acquisto dei vietnamiti.

Secondo una ricerca di Insight Asia, il 63% dei consumatori vietnamiti sceglierà le piattaforme di e-commerce per gli acquisti del Tet (Capodanno lunare) nel 2026, un aumento significativo rispetto al 48% del 2024. L'e-commerce è molto apprezzato per la sua capacità di far risparmiare tempo e denaro e per soddisfare le esigenze di acquisto flessibili durante il frenetico periodo di fine anno.

Dal punto di vista commerciale, per soddisfare la domanda, a partire da poco prima del Capodanno lunare, le piattaforme di e-commerce e i sistemi di vendita al dettaglio hanno modificato simultaneamente le proprie interfacce e implementato numerosi programmi promozionali, spedizioni gratuite, punti fedeltà e regali in denaro portafortuna per il Capodanno lunare. L'atmosfera festosa dello shopping del Tet (Capodanno lunare) si è così diffusa con forza nello spazio digitale.

Lo shopping online sarà protagonista durante il Capodanno lunare del 2026 (Foto: IT).

Nello specifico, Shopee ha registrato oltre 18 milioni di utenti che hanno effettuato acquisti su Shopee Mall nel periodo precedente al Tet (Capodanno lunare), di cui circa il 18% erano nuovi acquirenti. Inoltre, gli ordini di marchi vietnamiti su Shopee sono aumentati del 30% rispetto al Tet 2025. In risposta a questi cambiamenti, Shopee ha lanciato importanti campagne come la "Super Saldi di Capodanno 15.1" e la "Saldi Tet 2.2", combinando buoni sconto, riduzioni sulle spese di spedizione e promozioni per i negozi ufficiali dei marchi.

Mentre i mercati locali si mostrano parsimoniosi nelle spese, i marketplace online rimangono dinamici, trainati principalmente dai giovani acquirenti. Il rapporto "Consumer Landscape for Tet 2026" pubblicato da Shopee mostra una chiara tendenza al consumo proattivo tra i giovani utenti, con le generazioni Z e Y che ne costituiscono una quota significativa. Questo gruppo tende a fare acquisti in modo flessibile durante tutta la giornata, con orari di punta alle 12:00, alle 20:00 e alle 21:00, anziché concentrarsi sulle vendite notturne come in passato.

Nel complesso, a solo una settimana dal Tet (Capodanno lunare), mentre negozi e mercati sono ancora affollati, l'atmosfera, secondo le osservazioni del nostro reporter, è sensibilmente più tranquilla rispetto agli anni precedenti. Ciò è in parte dovuto a nuove abitudini: invece di fare acquisti impulsivi o per ostentazione, i consumatori privilegiano prodotti pratici e di chiara utilità per sé e per le proprie famiglie. Allo stesso tempo, la tendenza allo shopping online, per risparmiare tempo e fatica, ha contribuito a creare un'atmosfera più cauta nei mercati rispetto al passato.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/sam-tet-2026-dan-that-chat-hau-bao-cho-mang-lan-luot-cho-truyen-thong-20260207103603409.htm