Nel 2021, TikTok ha lanciato il suo servizio di shopping online, TikTok Shop, inizialmente in Indonesia. Da allora, TikTok Shop si è espanso in molti altri mercati della regione, dove dominano Shopee di Sea, Lazada di Alibaba e Tokopedia.
Durante la teleconferenza sui risultati finanziari del 15 agosto, il presidente e CEO di Sea, Forrest Li, ha affermato che il panorama dell'e-commerce sta attraversando una fase di crescita diversificata dell'interazione con gli utenti attraverso lo streaming live, i video brevi e il marketing di affiliazione con gli influencer.
Secondo il signor Li, ciò offre nuove opportunità di crescita ed espansione. Dato questo trend positivo e i progressi compiuti, Sea ha incrementato e continuerà a incrementare gli investimenti nel suo segmento e-commerce in tutti i mercati, ma non ha rivelato cifre specifiche.
Shopee ha anticipato TikTok con la sua funzionalità di live streaming nel 2019. Recentemente, l'azienda ha rinnovato questa funzionalità per concentrarsi su categorie di prodotti come moda , salute e bellezza. Questo è anche un punto di forza di TikTok. Il signor Li ha affermato che la campagna di live streaming in Indonesia il mese scorso ha contribuito ad aumentare il volume delle transazioni di 12 volte rispetto alla media giornaliera, mentre il numero di acquirenti è aumentato di 10 volte.
Secondo il direttore commerciale Yanjun Wang, l'azienda gode di un vantaggio competitivo nella conversione degli ordini grazie ai suoi servizi integrati di logistica e pagamento.
Tuttavia, il signor Li ha avvertito che l'investimento avrebbe influito sui risultati aziendali e avrebbe potuto comportare perdite per Shopee e per l'intero gruppo per un certo periodo di tempo.
L'intensa concorrenza è arrivata in un momento difficile per Sea, poiché gli investitori esigevano un chiaro percorso verso la redditività dopo anni di pesanti perdite. Sebbene si stimi che Shopee detenga quasi la metà della quota di mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico, l'azienda ha anche registrato una crescita più lenta in seguito all'epidemia di Covid-19.
Nel secondo trimestre di quest'anno, l'utile netto di Sea ha raggiunto i 330 milioni di dollari, recuperando la perdita di 931 milioni di dollari registrata un anno prima. Questo segna il terzo trimestre consecutivo di redditività per il gruppo. Tuttavia, il fatturato è aumentato solo del 5,2%, raggiungendo i 3 miliardi di dollari, un ritmo significativamente più lento rispetto alla crescita di oltre il 100% osservata durante il periodo del Covid-19. Le spese di marketing e vendita in tutte le divisioni sono state ridotte a 493 milioni di dollari, il 49,3% in meno rispetto allo stesso periodo del 2022.
L'EBITDA rettificato di Shopee (utile prima delle imposte, degli ammortamenti e degli interessi) ha raggiunto i 150 milioni di dollari, superando la perdita di 648 milioni di dollari registrata nello stesso periodo dell'anno precedente. Il fatturato è aumentato del 32,3% a 2,32 miliardi di dollari, il tasso di crescita più basso mai registrato.
(Secondo Nikkei)
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