TikTok Shop accelera, avvicinandosi al "trono" di Shopee.

Nei primi sei mesi del 2025, TikTok Shop ha aumentato la sua quota di mercato dal 32,5% al ​​42%, riducendo significativamente il divario con Shopee.

Il mercato vietnamita dell'e-commerce sta entrando in una fase di concorrenza senza precedenti, caratterizzata da un panorama imprevedibile tra le piattaforme straniere. - Foto: BE HIEU

Secondo il rapporto sui ricavi delle piattaforme di e-commerce per la prima metà del 2025, pubblicato da YouNet ECI, una piattaforma specializzata in ricerche di mercato, il valore lordo totale delle merci (GMV) delle quattro principali piattaforme, tra cui Shopee, TikTok Shop, Lazada e Tiki, ha raggiunto i 222,1 trilioni di VND, con un aumento del 23% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Questo tasso di crescita supera di gran lunga il tasso di crescita del 9,3% registrato dall'intero settore della vendita al dettaglio di beni e servizi al consumo nello stesso periodo (dati dell'Ufficio generale di statistica).

Tra queste, TikTok Shop ha registrato la crescita più impressionante, con un aumento del GMV (Gross Merchandise Volume) del 148%, una cifra che supera persino la crescita del 99% registrata per l'intero 2024. Anche la quota di mercato della piattaforma è aumentata dal 32,5% alla fine del 2024 al 42%, riducendo significativamente il divario con Shopee, che attualmente detiene la leadership con una quota di mercato del 55%.

Oltre alla crescita delle transazioni, TikTok Shop ha registrato anche un aumento significativo del numero di venditori che generano entrate.

Di conseguenza, nei primi sei mesi dell'anno, la piattaforma ha registrato oltre 266.000 venditori nazionali che hanno generato ricavi, con un aumento del 96% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, superando per la prima volta Shopee (che attualmente conta 209.000 venditori, esclusi quelli internazionali).

Tuttavia, Shopee mantiene ancora la sua posizione nei segmenti di fascia media e alta, grazie alla fiducia della sua clientela di lunga data. I marchi leader in termini di fatturato su Shopee nei primi sei mesi dell'anno appartengono tutti al settore dell'elettronica e della tecnologia, come Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk, ecc.

Spiegando la forte ascesa di TikTok Shop, Nguyen Phuong Lam, direttore della società di ricerche di mercato e-commerce YouNet ECI, ha affermato che questa piattaforma sfrutta efficacemente i vantaggi dei prezzi bassi e dei prodotti facilmente reperibili, adattandosi alla tendenza al consumo frugale in un contesto economico difficile.

Nel frattempo, Shopee si sta sviluppando in una direzione più sostenibile, grazie alla fiducia nel marchio e alla forte presenza di importanti operatori del settore.

"TikTok Shop dimostra un netto vantaggio nelle categorie di prodotti più apprezzate dai giovani, come: moda (+123%), bellezza (+191%), beni di largo consumo (+167%) ed elettrodomestici (+109%)."

"In particolare per i clienti della Generazione Z, questa piattaforma è dominante, con una quota di mercato del 54% nel settore della moda, del 50% nel settore della bellezza e del 44% nel settore alimentare e delle bevande", ha affermato Lam a riprova di ciò.

Il signor Lam ha inoltre avvertito: "I consumatori vietnamiti fanno acquisti online tutto l'anno, in molte categorie di prodotti, e sono sempre più attenti alla qualità. Non c'è più spazio per una visione a breve termine nell'e-commerce vietnamita".

"Nel contesto di un comportamento dei consumatori in continua evoluzione e di una concorrenza di mercato agguerrita, le aziende devono investire sistematicamente in branding, servizi e finanza per fidelizzare i clienti, anziché affidarsi esclusivamente a promozioni a breve termine", ha affermato Lam.

Torniamo all'argomento

Nhat Xuan

Fonte: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm