Gli atleti vietnamiti guadagnano grazie al loro marchio personale: una vera e propria "miniera d'oro".

Se gli atleti sanno come costruire e promuovere efficacemente il proprio marchio personale, possono generare un reddito ancora più consistente e stabile rispetto ai premi in denaro vinti nelle competizioni.

La storia degli atleti vietnamiti che faticano a guadagnarsi da vivere dopo il ritiro ha spesso rattristato i tifosi. Terminata la carriera agonistica, non tutti possono intraprendere la carriera di allenatore o manager per continuare a lavorare nel settore a cui hanno dedicato la loro giovinezza. Tuttavia, grazie al rapido sviluppo dei social media, gli atleti possono ora trovare nuove fonti di reddito per migliorare le proprie condizioni di vita.

K HO BÁU BÉ LẠN QUÊN

Nel 2018, al ritorno della nazionale vietnamita Under 23 dopo la conquista del secondo posto ai Campionati asiatici Under 23 (evento che i tifosi ricordarono in seguito come il miracolo di Changzhou), i social media erano pieni di notizie secondo cui i giocatori di punta, così come l'allenatore Park Hang-seo, avrebbero ricevuto compensi che andavano da decine a centinaia di milioni di dong vietnamiti per pubblicare informazioni su marchi e aziende sui social media, partecipare a eventi o recitare in spot pubblicitari...

Xuan Truong sta cercando di ottenere 7 miliardi di dong vietnamiti di finanziamento per l'IRC (un centro di riabilitazione per infortuni sportivi che ha costruito con i suoi colleghi).

Foto: IRC

Il fenomeno dei calciatori e degli atleti vietnamiti in generale che collaborano con i marchi e utilizzano la propria immagine a fini commerciali non è una novità. Più di vent'anni fa, il famoso attaccante Le Huynh Duc collaborò con marchi leader come Pepsi e Philips. Successivamente, molte generazioni più giovani hanno seguito le sue orme, passando dal campo da calcio al mondo commerciale per un obiettivo legittimo: guadagnare ulteriori introiti dall'immagine che si sono costruiti con fatica, sudore e impegno instancabile.

Tuttavia, si tratta di collaborazioni puramente isolate. Il Vietnam non ha ancora promosso l' economia sportiva, ovvero non è riuscito a trasformare lo sport in una "macchina" dell'intrattenimento in grado di generare entrate e costruire sistematicamente marchi basati sulla reputazione degli atleti. Nel frattempo, nel resto del mondo, è diventato molto comune per gli atleti costruire e commercializzare il proprio marchio personale. Grazie alla loro notevole influenza e all'ampia base di fan sulle piattaforme social, gli atleti sono spesso considerati una priorità assoluta per marchi, aziende e imprese che desiderano collaborare con loro per diffondere la propria immagine al pubblico.

COME GUADAGNANO GLI ATLETI DI LIVELLO MONDIALE CON LA PUBBLICITÀ?

Secondo il quotidiano The Sun , Cristiano Ronaldo guadagna 3,3 milioni di dollari (circa 86,7 miliardi di dong vietnamiti) per ogni post sponsorizzato su Instagram, seguito da Lionel Messi con 2,6 milioni di dollari (circa 67,9 miliardi di dong vietnamiti) per post. Le star dello sport vengono inoltre pagate da centinaia di migliaia a milioni di dollari per ogni post promozionale di prodotti sui social media.

Ronaldo guadagna molti soldi grazie al suo marchio personale.

Foto: Screenshot

Perché le aziende sono disposte a investire ingenti somme sugli atleti? Perché le star dello sport (così come quelle dello spettacolo) hanno sempre influenza, visibilità e una base di fan fedele. Un singolo clic per pubblicare informazioni su Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James o Tiger Woods può scatenare il delirio in tutto il mondo , raggiungendo decine di milioni, persino miliardi di persone (Ronaldo, ad esempio, ha oltre un miliardo di follower sulle piattaforme social).

Secondo Forbes , si prevede che Ronaldo guadagni 275 milioni di dollari all'anno, di cui 50 milioni provenienti esclusivamente dai social media. Il reddito di Messi è stimato a 135 milioni di dollari, con 75 milioni derivanti da contratti commerciali e pubblicità. Per le star di punta, i ricavi derivanti dal personal branding rappresentano costantemente il 40-50% del loro reddito totale. Si tratta di situazioni vantaggiose per entrambe le parti: l'atleta guadagna, mentre il marchio può sfruttare l'immagine da superstar dell'atleta per un marketing efficace, un aumento delle vendite, l'espansione del mercato e un'impressione duratura sui fan.

Lo sport vietnamita entra in gioco.

Perché la costruzione di un'immagine personale coerente è rimasta relativamente sconosciuta nello sport vietnamita per così tanto tempo? Perché la maggior parte degli atleti vietnamiti tende ad essere riservata, concentrandosi esclusivamente sull'allenamento e sulla competizione. Vengono insegnate loro competenze specifiche per raggiungere i risultati, quindi non molti atleti sono eloquenti, bravi comunicatori o aperti con i media e i fan.

Concentrarsi sulla propria specializzazione è positivo, poiché è l'unica strada per migliorare le proprie capacità e raggiungere il successo. Tuttavia, trascurare la ricerca di altre fonti di reddito attraverso attività legittime sarebbe un grande rimpianto per un atleta. Dopotutto, i guadagni derivanti dalle competizioni garantiscono una vita relativamente stabile a un atleta solo per circa 10-12 anni di carriera. Quando un atleta si ritira, quella fonte di reddito non esisterà più.

Se gli atleti vietnamiti riusciranno a sfruttare la propria immagine per scopi commerciali diretti (diventando ambasciatori di marchi, collaborando a campagne pubblicitarie) o indiretti (utilizzando il proprio marchio personale per le proprie iniziative), avranno un'ulteriore fonte di reddito.

Luong Xuan Truong ne è un ottimo esempio. Il centrocampista, nato nel 1995, ha sfruttato la sua fama per sviluppare il marchio International Sports Injury Rehabilitation Center (IRC) ancora prima di iniziare a giocare, con l'obiettivo di supportare i giocatori nel trattamento e nel recupero dagli infortuni. Anche stelle del badminton come Nguyen Thuy Linh e Le Duc Phat hanno stretto partnership strategiche con grandi marchi per diffondere la propria immagine e generare entrate aggiuntive a sostegno delle loro competizioni. Allo stesso modo, Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (calcio), Ly Hoang Nam (tennis), Duong Thien Quang (pickleball)... sono tutti atleti che hanno sviluppato con successo il proprio marchio, collaborando con importanti brand.

Tuttavia, per rendere ancora più efficaci l'economia dello sport e la promozione degli atleti vietnamiti, concentrarsi su pochi individui non è sufficiente. Si tratta di un processo lungo che richiede una strategia sistematica da parte dell'intero settore sportivo. (continua)

Fonte: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm