責任ある影響力

不正行為の兆候を示すKOLに対する厳格かつタイムリーな対応は必要であり、国民からも期待されています。

KOLの中には、芸術やスポーツなど様々な分野の著名人に加え、SNS上でデジタルコンテンツクリエイターとして活躍する「国民的」KOLもいます。これらのKOLは、数千万人にも及ぶ膨大なフォロワーを抱えています。

YouTubeは昨年、ベトナム進出10周年を迎え、ベトナムで活気のあるクリエイターコミュニティを構築し、登録者数が100万人を超えるチャンネルが1,800以上、登録者数が10万人を超えるチャンネルが24,000以上あると発表しました。ソーシャルネットワークのリーチと人気も非常に高く、We Are SocialとMeltwaterが実施した年次報告書「Digital 2025: Vietnam」によると、2025年1月時点で、ベトナムのソーシャルネットワークユーザーは7,620万人（人口の約75.2%を占める）に達しています。当局や組織は、YouTuber、TikTokユーザー、Facebookユーザー、旅行系Vloggerなど、KOLの強みを積極的に活用し、「国と国民に利益をもたらす」コミュニケーションを支援する必要があります。KOLの参加を促すだけでなく、彼らに有料の「注文」を依頼することも必要です。

これは非常に効果的であることが証明されています。2021年、観光情報センター（観光総局）は、若者に影響力があり多くのフォロワーを持つ多くの有名YouTubeコンテンツクリエイターの参加を得て、YouTubeデジタルプラットフォーム上で「ベトナム：愛へ！」キャンペーンを開始しました。各YouTubeコンテンツクリエイターは、ベトナムの文化、料理、人々、自然を探求する「オンラインツアーガイド」の役割を担っています。5か月前、歌手ホア・ミンジーは、バクニン省の文化、歴史、そして有名な景観をPRするミュージックビデオ「Bac Bling」でYouTube 界を沸かせました。登録者数約300万人のホア・ミンジーの公式YouTubeチャンネルでは、公開から5か月でこのミュージックビデオの再生回数は2億5,300万回を超え、「バクニンを見つめ、バクニンを探す」という非常に興味深い効果を生み出しています。

これらの積極的な行動から、KOL の活動を効果的に管理するための合理的な解決策に加えて、当局や組織は、この「軍隊」がその強みを促進して社会コミュニティにうまく貢献できるように、KOL に特定のタスクとプロジェクトを「指示」する必要があります。

出典: https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm