現状から必要なものへ
多くの利点を持つ観光地の所有者であるホイアンの人々は、現状に満足し、現状維持を望んでいるわけではありません。伝統文化の保存は、伝統的な価値観を極端に「化石化」させることを意味するものではありません。
文化は時空を超えて絶えず変化する継続的な流れです。だからこそ、私たちはこの特性を自然に、そして優しく受け入れるべきです。
とはいえ、彼らのコアバリューを非倫理的かつ非倫理的な方法で無視したり変更したりすべきだという意味ではありません。重要なのは、確立された枠組みの上で、私たちが自信を持って大胆に、より多様で柔軟な新しい「装い」を彼らに着せることを許容しているということです。
文化の絶え間ない変化を認識することは、私たちが持っているものの効果を顧客のニーズに合わせて微調整できるデフォルトの方法です。
違いを生み出す
本来のアイデンティティを核に、大胆に異なるクオリティを創造する必要があります。様々な文化圏の観光客の美的嗜好に合致するブレイクスルーによって、他者の目に私たちの新たなイメージを創造するのです。
なぜ、私たちの文化とは異なる多くの観光客の美的感覚に近い画像や模様、あるいは祝福の言葉で、印象的なランタンの背景を飾ることができないのでしょうか?
ホイアンの記念碑、風景、人々、文化などの画像をカードゲームに取り入れ、それに関連する歌詞を作成し、この土地を紹介し、宣伝する機会を持つのはいかがでしょうか?
同じ手工芸品において、多分野・多分野の協力が不可欠です。ホイアンの政府と人々は、顧客に認められる「工夫」を凝らした工業製品よりも、手作り製品の価値を尊重し、高めていく必要があります。
多くの生産活動における多産業連携は現在、弱体化しており、多くの地域ではあまり注目されていません。ホイアンでは、陶器、竹、籐、ランタン、織物など、伝統的な習慣に従って使用される素材に限定されています。
多くの業界の多様な素材や技術を融合し、同じ製品やパッケージに結び付けることが違いを生むのだと思います。
言うまでもなく、素材や職人のパフォーマンスを展示するミニミュージアムを組み込めれば、商品消費において最も説得力のあるものになります。
居住形態の多様化
ホイアンのベトナム人家族の文化的な生活空間を再現することで、宿泊施設のタイプを多様化し、訪問者の好奇心を刺激することも検討すべき点です。
ホイアン周辺の村々は、訪れた場所の文化を探求するのが好きな観光客にとって完璧な「居住シナリオ」を作り出すことができます。
家族が、遠くから帰ってきた子どものようにお客様を温かく迎え、生産活動（ 農業、手工芸、家業など）や習慣、儀式、娯楽などに自然と参加させれば、強い印象が残るのではないかと思います。
多くの観光客が、ベトナムに来て最も感銘を受けるのはベトナム人の家族への敬意だと言います。外国人観光客に、このことを完璧な現実のシナリオで体験し、確認してもらいましょう。利便性、近代性、豪華さといった問題は、もはや観光客にとって重要ではなくなるでしょう。
私にとって、創造的な都市とは、新たな価値を創造したり、既存のものをより良く、より美しくしたりする能力の質と違いです。
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