電子商取引プラットフォーム経由で輸出する際のブランド保護

グローバル化が進む中で、ベトナムの企業は市場拡大のため、Amazon、eBay、Alibabaなどの国際的な電子商取引プラットフォームにますます注目するようになっています。

仙道でフンイエン龍眼の商品が宣伝されている。写真はイメージです。

しかし、サイバー空間、特にオンラインでの輸出において、ブランドを保護することは依然として大きな課題です。これは法的な問題であるだけでなく、競争力を維持し、世界中の消費者からの信頼を確保するための重要な要素でもあります。ブランド保護を怠ると、顧客離れから企業イメージの悪化まで、深刻な結果を招く可能性があります。

電子商取引・デジタル経済局（商工省）の代表者は、知的財産保護への配慮が欠如しているため、多くの有名なベトナムブランドが外国企業に悪用されたり、海外市場に参入する際に競合他社に登録されたりすると述べた。

実際、ビナタバタバコ、チュングエンコーヒー、フーコック魚醤、ナンフォン米など、多くのベトナムブランドが米国で予備登録されています。その場合、企業はブランドを取り戻すために弁護士を雇い、訴訟を起こすために多額の費用と時間を費やすことになります。場合によっては、自社ブランドを高額で買い戻したり、米国で別のブランドを使用することを受け入れたりしなければならないこともあります。

Amazon Global Selling Vietnamによると、ベトナムの販売パートナーにおけるブランド構築、保護、知的財産権保護の重要性に対する意識は徐々に高まっている。過去3年間で、Amazonブランド登録（ブランド登録）を行うベトナムブランドの数は7倍に増加し、ベトナムの販売パートナーが販売アカウント登録からブランド登録までの時間は平均85%短縮された。

現在Amazonで事業を展開しているベトナム企業の中には、米国での商標登録に注目している企業もあります。例えば、ベトナムの海藻ブランド「Longevity Sea Grapes」は、2020年6月以降、自社の評判を守り強化するために、米国で商標登録に成功しています。

また最近では、ドンタップのドライフルーツブランド「Nam Huy」も、情報技術・デジタル技術センター（電子商取引・デジタル経済部）がオンライン輸出分野のパートナーや経験豊富な専門家と連携して実施した「Go Export」電子商取引輸出支援プログラムを通じて、米国でNam Huyの商標を登録することに成功しました。

ベトナム企業が国際的な電子商取引プラットフォーム上で事業活動を拡大し、自社のブランドを保護したい場合、各国および各取引フロアにおけるブランドの登録および保護に関する規制と手順を理解することが非常に重要です。

電子商取引・デジタル経済局の代表者によると、アマゾンのプラットフォームを介してオンライン輸出を実施したいベトナム企業は、すぐに商標保護の登録計画を立てる必要があるとのことだ。

米国では、商標は米国特許商標庁（USPTO）を通じて保護されています。商標登録手続きは、出願、手数料の支払い、そしてUSPTOによる商標が既に登録されている商標と同一または類似するか否かの審査など、ケースによって異なりますが、通常1年以上かかります。多くの法的手続きが必要となるため、企業は米国での商標登録に関するアドバイスとサポートを得るために、ベトナムで信頼できる法律事務所を探す必要があります。

現在、情報技術・デジタル技術センター（電子商取引・デジタル経済部）が実施するGo Exportプログラムは、国際市場での商標登録や紛争解決において豊富な経験を持つ法律専門家や法律事務所とも協力しています。

Amazonは、事業主の皆様が商品やブランドを保護できるよう、2017年からAmazonブランド登録プログラムを構築しています。Amazonブランド登録に参加するには、登録済みの商標を所有し、登録を希望する国で事業を展開している必要があります。また、UPSTOなどの一部の商標登録事務所に商標出願中の企業もAmazonで受け付けています。

現在までに、Amazon は米国、ブラジル、カナダ、メキシコ、オーストラリア、インド、日本、フランス、ドイツなど、いくつかの国の商標局によって付与された商標のみを受け入れています。そのため、ベトナムの企業は通常、米国で商標を登録しています。

電子商取引・デジタル経済局の代表者は、Amazonで体系的かつ専門的にビジネスを展開したい企業は、Amazonブランド登録プログラムがもたらす優れたメリットを理解し、登録する必要があると指摘しました。特に、企業がAmazonにブランドを登録することによるメリットとして、Amazonが偽造品や著作権侵害からブランドを保護するためのツールを提供することが挙げられます。

さらに、Amazonでプロフェッショナルなオンラインストアを開設し、より高度で効果的なマーケティングツールを利用できるようになります。詳細な分析データやレポートデータにアクセスすることで、商品のパフォーマンスや顧客行動をより深く理解できるようになります。さらに、商品や出品に関する問題に対して、Amazonから優先的かつ迅速なサポートを受けることができます。Amazonブランド登録により、ブランドは著作権侵害や偽造品の問題を簡単に報告・対処できます。

貿易専門家によると、eコマースプラットフォームを介したオンライン輸出においてブランドを保護することは、ベトナム企業の権利とイメージを守るための戦略的な措置であるだけでなく、市場拡大と収益増加のための効果的な手段でもあります。ベトナム企業は、この機会を捉え、自社製品を保護するだけでなく、主要市場における競争力を高め、評判を高める必要があります。

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