広告主はTikTok禁止のリスクを懸念

[広告_1]

調査会社インサイダー・インテリジェンスによると、TikTokの米国での広告収入は今年、2020年の7億8000万ドルから大幅に増加し、68億3000万ドルに達すると予想されている。このアプリは中国のバイトダンスが所有し、若いユーザーの間で絶大な人気を誇っており、現在、米国では月間ユーザー数が1億5000万人に達している。

ティックトックは、米国人のユーザーデータが中国政府の手に渡る可能性があるとの懸念から、米国議員からの圧力の高まりに直面している。

広告バイヤーとの最近の協議において、TikTokの代表者は同社の現在の立場を堅持している。 TikTokの従業員は、米国のユーザーデータを分離して国内に保管するという継続的な計画に取り組んでいる。データは、米国のテクノロジー企業オラクルが監督するUS Data Security（USDS）と呼ばれる新部門に保存される。このプロジェクトは「プロジェクト・テキサス」と呼ばれています。

USDSの新しいウェブサイトには、この取り組みに関するよくある質問への回答が掲載されており、「中国政府は米国のTikTokユーザーのデータを要求できますか？」という質問に対して、同社は、テキサス・プロジェクトは「米国のデータを中国政府と共有するための承認メカニズムが整備されていないなど、データへの不適切なアクセスを防止している」と述べている。

2020年から禁止に関する議論が何の成果も出ないまま続いているため、ほとんどの広告主は当面TikTokへの支出計画を変更するつもりはないと述べている。

過去2年間でアプリのユーザーベースが拡大したため、広告主にとってTikTokの重要性は飛躍的に高まった。

しかし、マーケティング会社Wpromoteのソーシャルメディア担当副社長ダレン・ダルトリオ氏は、TikTokに関する新たな懸念がここ数週間で急速に高まっており、一部のブランドが警戒感を抱いていると述べた。

ハーシーズのコミュニケーション・分析責任者、ヴィニー・リナルディ氏は水曜日、ティックトックが米国でサービスを停止した場合に備えて緊急時対応計画を策定したと述べた。同氏は、プラットフォームが閉鎖されればTikTokユーザーはYouTubeに切り替えるだろうと考えている。

マーケティング会社ニュー・エンゲンのメディアサービス担当副社長アダム・テリアン氏は、現在の状況により、一部の小規模ブランドがTikTokでの広告実験をためらうようになっていると述べた。「TikTokが生き残れるかどうかわからない時期に、人々は躊躇している」と彼は語った。

ワシントンでの緊張が高まる中、TikTokは新たなツールの展開を続けている。先月、同社はブランドがTikTok動画を簡単に広告に変えることができる機能を導入した。

レッドブルやアリババと提携しているマーケティングコンサルタント会社ホークメディアのエリック・フーバーマン最高経営責任者（CEO）は、広告主はTikTokを利用しており、広告から大きな成果を得ているため、今後も利用し続けるだろうと述べた。

さらにダルトリオ氏は、米国が具体的な措置を講じるまで、TikTokに顧客を持つブランドは撤退が難しいだろうと述べた。

ホアン・トン（ロイター通信による）

[広告2]
ソース