2023年、中国蘇州のルイ・ヴィトン店舗 - 写真：The Paper
米中貿易摩擦や双方からの報復関税など、世界的な貿易政策の変化に直面し、低価格小売プラットフォームから高級複合企業まで、多くのファッションブランドが国際市場におけるコストの上昇や消費者行動の変化に適応するために価格戦略を調整しています。
SheinとTemuは米国で価格を値上げ
ロイター通信は4月17日、中国の越境電子商取引プラットフォームであるSheinとTemuが4月25日から販売価格を調整すると発表したと報じた。
SheinとTemuは顧客への書簡の中で、営業コスト増加の理由として、最近の貿易・関税政策の変更を挙げています。両社によると、価格調整は製品とサービスの現状品質を維持することを目的としているとのことです。
SHEINとTemuは具体的な値上げを発表しなかったものの、新価格適用前に消費者に買い物をするよう呼びかけた。最新の調査によると、SHEINの女性用ファッション商品の価格は6ドルから91ドル、Temuの商品は2.48ドルから210ドルとなっている。
この動きは、トランプ政権の新しい税制政策が、米国への低価格輸入品（シェインとテム両社の事業の大部分を占める商品群）に直接影響を与えると予想される中で行われた。
贅沢品も税の圧力から逃れられない
一方、中国では、ルイ・ヴィトンやディオールなどLVMHグループ傘下のブランドが製品価格を調整しており、これは世界的なビジネス環境の不利な展開に適応するための戦略の一環と考えられている。
4月16日付の経済紙「ナショナル・ビジネス・デイリー（中国）」によると、LVMHグループが2日前に発表した2025年第1四半期の財務報告では、グループの収益が3%減少したとされ、アナリストは当初2%の増加を予想していた。
同社の主力であるファッション・皮革製品部門の収益は5％減少し、アジア市場（中国を含む）の収益は11％減少し、予想を大幅に上回った。
投入コストと為替レートの変動による圧力を受け、LVMHは中国で一部製品の価格を調整した。4月15日にルイ・ヴィトンの公式サイトで発表された情報によると、値上げ幅はハンドバッグのモデルによって数百元から1,000元近くまで及ぶ。
一方、北京ニュースは、ディオールが4月16日からメンズとレディースのファッションとハンドバッグのラインに価格調整を適用することを確認したと報じた。
ブランド側はこの価格調整は定期的な調整サイクルであると主張しているが、一部の専門家はこれを生産コスト、市場変動、米国の新たな関税政策による圧力を相殺するための積極的な措置だと考えている。
中国証券時報によると、LVMHの首脳陣は4月14日の決算報告後の投資家との会合で、管理費やマーケティング費を含む運営コストの削減を検討していることを確認した。
セグメントや戦略の違いにもかかわらず、SHEIN、Temu、そしてルイ・ヴィトンやディオールなどの高級ブランドは、世界的な貿易変動に適応するために価格政策を調整している。
ホワイトハウスが4月16日に発表した文書によると、米国では中国製品に最大245%の輸入関税が課される可能性があり、米中間の緊張は引き続き重要な要因となっている。低価格帯と高価格帯の両方で価格が上昇している傾向は、世界のサプライチェーンと消費者行動のますます明確な変化を反映している。
出典: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm
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