音楽ツーリズムとは、音楽イベントやエンターテイメントを楽しむことと、観光やリラクゼーションを組み合わせた旅行トレンドです。近年、音楽と観光を組み合わせた旅行への需要は世界的に高まっています。
市場動向ウェブサイトFuture Market Insightsの統計によると、世界の音楽観光市場は2022年に55億ドルに達し、今後10年間で113億ドルに達すると予測されている。北米とヨーロッパが依然として主要地域である一方、アジア太平洋地域も急速な成長を遂げている。
ベトナムは、豊かで多様な文化を有しており、音楽と他の多くの要素を組み合わせることで独自の音楽観光商品を生み出すことができるため、音楽観光を発展させる大きな可能性を秘めた国の一つと考えられています。
さらに、雄大な自然景観、人々の親しみやすさと温かいもてなし、そして主要都市の活気ある生活ペースも、音楽観光活動にとって好ましい条件となっています。現在、この傾向はベトナム国民の注目を集め始めており、観光開発の新たな機会を切り開いています。
実際、ベトナムは数多くの国際的なアーティストを招聘する音楽イベントを開催する国のひとつです。例えば、BLACKPINKの「BornPink」コンサート（2023年7月）、再生回数10億回を誇る歌手チャーリー・プースが出演する国際音楽フェスティバル「8 Wonder」（2023年7月）、伝説的なポップロックバンド、マルーン5が出演する「8 Wonder Winter Festival」（2023年12月）、ウエストライフの「The Hits Tour 2024」（2024年6月）などが挙げられます。
国際的な音楽イベントは常に世界中から多くのファンを惹きつけ、それが同時に観光産業にも大きな恩恵をもたらします。例えば、BLACKPINKがハノイで公演を行った際、観光局の推計によると、ハノイを訪れた観光客の総数は17万人を超え、そのうち3万人以上が外国人観光客でした。BLACKPINKの2夜にわたる公演期間中、ミーディンスタジアム周辺のホテルの稼働率は20%上昇しました。
海外アーティストによる音楽イベントだけでなく、ハ・アイン・トゥアン、ミー・タム、デン・ヴァウといった国内有名歌手のツアーも、多くの観客を惹きつけ、観光地での観光サービス体験を楽しませている。音楽観光のトレンドは、現在多くの地域で推進されている。
小規模なパフォーマンスを取り入れた観光プログラムはいくつか成功を収めており、例えばハノイ・オペラハウスで開催された「ミュージック・ガーデン」、フラミンゴ・ダイライ・リゾートで開催された「森の魂 - 松林の音楽の夜」、タムダオ観光エリアのホア湾、ダラットのメイランタン公演などが挙げられる。
統計によると ダラットの観光産業では、歌手による小規模な公演でも常に少なくとも500人から700人の観光客が集まり、人気歌手の場合はその数が何倍にも膨れ上がる。例えば、歌手のハ・アイン・トゥアンが2夜連続で公演を行った際には、約1万人の観光客がダラットを訪れた。
ベトナムにおける音楽観光は、計り知れない可能性を秘めているにもかかわらず、期待された成果をまだ上げていない。今後、音楽観光の潜在能力をより効果的に活用するためには、観光開発と結びついた音楽イベントの開催の意義と重要性に対する意識を高める必要がある。
ベトナムにおける音楽観光は、その計り知れない可能性にもかかわらず、期待された成果をまだ達成できていない。 |
当局は、音楽ツーリズムの発展への企業や個人からの投資を促進するための政策を調査・策定するとともに、音楽イベントの開催に関連する活動に対する法的支援や税制優遇措置を提供する必要がある。また、ベトナムは、海外の主催者やアーティストがベトナムで公演を行うための好ましい環境を整える政策も必要としている。
さらに、音楽ツーリズムの習慣を育むため、大規模で質の高い音楽フェスティバルを特定の都市で定期的に開催すべきである。旅行会社はイベント主催者と緊密に連携し、観光客にとって安定した価格設定を確保するとともに、音楽イベントへの参加と旅行を組み合わせた多数の観光客を受け入れ、サービスを提供できる体制を整える必要がある。
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