エクスペディアの2023年旅行トレンドレポートは、世界の旅行者の3分の2が映画からインスピレーションを得て旅行先を検討し、39%が映画のストーリーを参考に目的地を選んだという注目すべき情報を提供しました。これは、映画が自然景観の宣伝に役立つだけでなく、観客がその国の国、人々、文化、観光を迅速かつ効果的に探求するための「架け橋」にもなっていることを示しています。また、ベトナム映画振興開発協会は2023年から、資金、情報、現場、法務、インフラの5つの主要要素に基づいて、映画クルーにとっての魅力と魅力のレベルを評価するPAI（制作魅力指数）を導入しています。
ハロン湾 - 『キングコング：髑髏島の巨神』撮影クルーの最終目的地（写真提供：映画局）
世界中の多くの国で、映画作品のロケ地や舞台は、上映終了後、魅力的な観光地となっています。国際映画が社会経済、文化、観光の発展に貢献した例としては、アイルランドのドゥブロヴニクで撮影された「ゲーム・オブ・スローンズ」が約50万人の観光客を同市に呼び込んだこと、映画に登場するモニュメントやロケ地の入場券が約100万枚販売され、観光客数が37.9%増加したこと、2015年の宿泊数が28.5%増加したことなどが挙げられます。ストックホルムで撮影された映画「ドラゴン・タトゥーの女」は、スウェーデンの観光産業に約1億ユーロの収益をもたらしたと推定されています。映画「ロード・オブ・ザ・リング」は、ニュージーランドの観光産業に4,200万ドルの収益をもたらしたと推定されています。
ベトナムでは、20世紀後半から、映画を通して国を宣伝することが予想外の効果をもたらすことが証明されてきました。『愛人』（1991年）、『インドシナ』（1992年）、『静かなアメリカ人』（2002年）といったハリウッドの大ヒット作は、ベトナムの国家イメージを世界に広める上で貢献した代表的な作品と考えられています。
それだけでなく、ユニークで神秘的、かつ印象的な設定を持ついくつかの映画は高い収益を上げ、国内外の観光客を魅了し、観光開発と地域経済成長の促進に貢献しました。例えば、映画「無限の野原」公開後（2010年）、ロンアン省モックホア県ビンフォンタン町の南西部の雰囲気が強い「無限の野原観光地」、映画「パオの物語」（2006年）の成功後、ハザン省ドンヴァン県スンラコミューンの「パオの家」、映画「緑の草に黄色い花が咲く」（2015年）は800億ドンの収益を達成し、公開当時ベトナムの興行収入記録を樹立するとともに、フーイエンへの観光客数（前年比30％増）を増加させました。
映画「Journey of a Love」は、4月17日から23日までの視聴時間が推定1,340万時間に達し、世界トップ10映画（英語）の第3位を獲得した。
ニンビン省は北部各省の中でも有数の観光地となりつつあり、雄大な自然景観と魅力的な誘致策により、『静かなるアメリカ人』『キング・コング：髑髏島の巨神』『タンロンへの憧憬』『タム・カム：秘められた物語』『息子よ、帰っておいで』『トラン・ティ』『愛の味』『兄弟よ、元気を出して』といった映画に出演する国内外の映画製作者を「惹きつける」省でもあります。2024年には、ニンビン省は750万人の観光客誘致を目指しており、そのうち660万人は国内観光客、90万人は海外観光客です。11月までにニンビン省の観光産業は「早期にゴールラインに到達」し、海外観光客数は過去最高の108万人に達しました。これはベトナムを訪れる海外観光客総数の約7%を占めています。
映画『キングコング：髑髏島の巨神』のポスター
2024年9月末、ベトナム文化スポーツ観光省は初めて、米国カリフォルニア州とロサンゼルスで「ベトナム：世界映画の新たな目的地」をテーマにしたベトナム観光・映画振興プログラムを大規模に開催しました。このイベントには、ハリウッドの著名なプロデューサーや監督など500名以上のゲストが参加し、映画を通じた観光開発の活用というベトナムの観光振興活動における「画期的」かつ革新的な取り組みとなりました。これは、特に米国市場、そして国際市場において、ベトナムの国、人々、文化のイメージを広める機会の増加に貢献しました。ベトナムは、観光客にとって理想的な目的地であるだけでなく、世界を代表する映画制作者、映画監督、俳優にとって魅力的な映画スタジオとしても紹介されました。
ベトナム映画協会とアジア世界映画祭 - AWFF（ベトナム映画におけるAWFF） - 米国における観光促進プログラム、2024年9月
最近、フランスにおけるベトナム観光促進プログラム（2025年5月）の一環として、ベトナム観光総局が議長を務め、ベトナム映画局およびベトナム映画振興協会と連携して、「ベトナム：活気あるアジア市場と国際映画祭クルーの新たな目的地」ワークショップが開催されました。ワークショップは、第78回カンヌ国際映画祭の芸術的な雰囲気の中で行われました。
ベトナム観光総局のグエン・チュン・カイン局長によると、ベトナムは冒険、アクション、ファンタジー映画など、あらゆる創作ニーズを満たす雄大で手つかずの自然を備えた、極めて多様な「背景ライブラリー」を提供しているとのことです。ベトナムは美しい景観だけでなく、豊かな文化と人々も持ち合わせています。54の民族が共存し、習慣、祭り、料理、衣装、建築など、多様な文化が息づく、個性豊かな物語を生み出す豊かな土地です。ベトナムの人々は、その楽観主義、おもてなしの心、そして豊かな魂によって、常に深遠な人間物語の中心にいます。
ワークショップでベトナム映画の動向をテーマにした最初のディスカッションセッション（写真提供：ベトナム国家観光局）
2030年までに映画産業規模を2億5,000万米ドル（うちベトナム映画は約1億2,500万米ドル）に拡大し、国家新時代の「二桁」経済成長の実現に貢献するためには、クリエイティブ産業の役割を促進し、付随サービスを開発することで、映画産業の発展戦略に重要な貢献を果たす必要があります。映画作品に合わせて推進されるセット、不動産、ファッション、化粧品、消費財、音楽製品などの商品には、発展を支援する政策が必要です。映画産業と関連事業の連携と適切な調整を図るため、法的文書の整備を継続します。映画制作に必要な機材、衣装、小道具などの一時輸出入に関する行政手続きを簡素化します。著作権侵害を防止・阻止するため、映画作品の著作権と所有権の保護を強化し、著作権に関する国際公約を実施します。
地域および国際諸国との二国間および多国間協力を強化・拡大するため、覚書や協力プログラムの締結を通じて映画製品の輸出を促進し、ベトナムの国家、国民、文化、観光を世界にアピールします。特に、映画産業の発展は、国家のアイデンティティと国際統合の調和のとれた融合です。映画と観光の協力メカニズムを構築します。デジタルトランスフォーメーションを推進し、観光振興における映画の活用を構築することは、地域の文化的・歴史的潜在力を活用するためのトレンドとなり、持続可能な文化観光発展のトレンドでもあります。同時に、映画イベントの企画運営における専門性を高め、映画活動と文化、スポーツ、観光の連携を強化します。
世界における多元化・多媒体化の潮流の中で、映画と連携した観光開発は長期的な方向性の一つです。映画の影響力を活かし、国、国民、文化、そして国内観光のイメージを効果的に促進するだけでなく、経済、政治、文化外交全般、そして特に映画分野における投資誘致と国際協力を支援することにも繋がります。ベトナムは平和な国であり、雄大で神秘的な自然資源に恵まれ、豊かで多様な文化的ニュアンスを持つ国です。これは、映画と連携した観光開発にとって非常に優れた資源です。ベトナム観光のプロモーションと宣伝の方法と内容の革新を強化し、国際的な映画投資家をベトナムに誘致することが非常に重要です。
出典: https://bvhttdl.gov.vn/dien-anh-canh-cua-quang-ba-dat-nuoc-con-nguoi-van-hoa-va-du-lich-viet-nam-ra-the-gioi-20250523101533075.htm
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