「映画：ベトナムの国、人々、文化、観光を世界に広める入り口」

エクスペディアの2023年旅行トレンドレポートによると、世界の旅行者の3分の2が映画からインスピレーションを得て旅行を検討し、39%が映画のストーリーに基づいて目的地を選んでいることが明らかになりました。これは、映画が自然景観の宣伝に役立つだけでなく、観客がその国の国、人々、文化、観光を迅速かつ効果的に発見するための「架け橋」にもなることを示しています。また、ベトナム映画振興発展協会は2023年から、財務、情報、分野、法律、インフラの5つの主要要素に基づいて、映画制作クルーの魅力と誘致のレベルを評価するためのPAI（制作魅力指数）を導入しました。

ハロン湾 - 『キングコング：髑髏島の巨神』撮影クルーの最終目的地（写真提供：映画局）

世界中の多くの国では、完成した映画の撮影場所や舞台が、観光客が体験できる魅力的な観光スポットとなっています。国際映画が社会経済、文化、観光の発展の促進に貢献した成果としては、次のものが挙げられます。アイルランドのドゥブロヴニクで撮影された「ゲーム・オブ・スローンズ」により、約 50 万人の観光客が同市を訪れました。映画に登場した場所では入場券が約100万枚売れ、観光客数は37.9%増加しました。 2015年の宿泊数は28.5％増加した。ストックホルムで撮影された映画「ドラゴン・タトゥーの女」は、スウェーデンの観光産業に約1億ユーロの収益をもたらしたと推定される。 『ロード・オブ・ザ・リング』シリーズはニュージーランドの観光産業に4,200万ドルの収益をもたらしたと推定されています...

ベトナムでは、20世紀後半から、映画を通じて地域を宣伝すると予想外の結果がもたらされることが証明されています。 「恋人」（1991年）、「インドシナ」（1992年）、「静かなアメリカ人」（2002年）などの有名なハリウッド大作は、この国のイメージを世界に広めることに貢献した典型的な代表作だと考えられています。

それだけではなく、ユニークで神秘的、印象的な設定を持ついくつかの映画は高い収益を上げ、国内外の観光客を魅了し、観光開発と地域経済成長の促進に貢献しました。例えば、映画「Endless Fields」が公開された後（2010年）、ロンアン省モックホア県ビンフォンタン町に南西部の雰囲気が強い「Endless Fields Tourist Area」が作られました。映画「パオの物語」（2006年）の成功を受けてハザン省ドンヴァン郡スンラコミューンに建てられた「パオの家」映画「緑の草に黄色い花」（2015年）は800億ベトナムドンを稼ぎ、公開当時ベトナムの興行収入記録を樹立し、フーイエンへの観光客数も増加（前年比30％増）しました。

映画「Journey of a Love」は、4月17日から23日までの視聴時間が推定1,340万時間に達し、世界トップ10映画（英語）の第3位を獲得した。

ニンビン省は北部各省のトップクラスの観光地になりつつあり、その雄大な自然景観と有利なインセンティブ制度により、「静かなアメリカ人」「キングコング：髑髏島の巨神」「タンロンへの憧れ」「タム・カム：秘められた物語」「息子よ帰っておいで」「トラン・ティ」「愛の味」「兄弟よ、がんばれ」など国内外の映画製作者を「惹きつける」省でもあります。結果によると、2024年にニンビンは750万人の観光客を迎えることを目標としており、そのうち660万人が国内観光客、90万人が海外観光客となっている。 11月までにニンビン省の観光産業は「早期にゴールラインに到達」し、海外からの訪問者数は過去最高の108万人に達した。ベトナムを訪れる外国人観光客全体の約7％を占めています。

映画『キングコング：髑髏島の巨神』のポスター

2024年9月末、ベトナム文化スポーツ観光省は初めて、「ベトナム - 世界映画の新たな目的地」をテーマに、米国カリフォルニア州とロサンゼルスで大規模なベトナム観光 - 映画振興プログラムを開催しました。このイベントには、ハリウッドの一流プロデューサーや監督など500人以上のゲストが集まり、映画を通じた観光の活用と発展に向けたベトナムの観光促進における「画期的」かつ創造的な革新となり、特に米国市場、そして国際的にベトナムの国家、国民、文化のイメージを促進する機会の増加に貢献しました。はじめに ベトナムは観光客にとって理想的な旅行地であるだけでなく、映画スタジオでもあり、世界のトップクラスの映画製作者、映画監督、俳優にとって魅力的な旅行地でもあります。

ベトナム映画協会とアジア世界映画祭 - AWFF（ベトナム映画におけるAWFF） - 米国における観光促進プログラム、2024年9月

最近、フランスにおけるベトナム観光促進プログラム（2025年5月）の枠組み内で、ベトナム観光総局が議長を務め、映画局およびベトナム映画振興開発協会と連携してワークショップ「ベトナム - ダイナミックなアジア市場と国際映画制作チームの新たな目的地」が開催されました。ワークショップは、第78回カンヌ映画祭の最高の芸術的雰囲気の中で開催されました。

ベトナム国家観光総局長グエン・チュン・カイン氏によると、ベトナムは冒険、アクション、ファンタジー映画の壮大で純粋な美しさであらゆる創造的ニーズを満たす、極めて多様な「背景ライブラリ」を提供しているという。ベトナムは風景が美しいだけでなく、文化と人々が豊かで、54の民族が共存し、習慣、祭り、料理、衣装、建築など、多様な文化を創り出す、ユニークな物語が生まれる豊かな土地です。ベトナム人の楽観主義、おもてなしの心、豊かな魂は、常に深遠な人間的な物語の中心にあります。

ワークショップでベトナム映画の動向をテーマにした最初のディスカッションセッション（写真提供：ベトナム国家観光局）

2030年までに映画産業の規模を約2億5000万ドル、そのうちベトナム映画が約1億2500万ドルに達するという目標を掲げ、国家の新時代に「二桁」の経済成長率を達成することに貢献するためには、クリエイティブ産業の役割を推進し、付随サービスを開発して、映画産業の発展戦略に重要な貢献をする必要があります。映画の舞台設定、不動産、ファッションなど、映画の作品に合わせて宣伝される商品。化粧品、消費財、音楽製品などには開発を支援する政策が必要です。映画産業およびその他の関連活動の事業活動を同期させ、適切に調整するための法的文書の整備を継続します。映画制作に必要な機材、衣装、小道具等の一時輸入及び再輸出に関する一部の行政手続きを簡素化します。著作権侵害を防止・阻止するために、著作権と映画作品の所有権の保護を強化し、著作権に関する国際的な約束を実行します。

映画製品の輸出を奨励するための覚書や協力プログラムの締結を通じて、地域および国際諸国との二国間および多国間協力を強化・拡大し、ベトナムの国家、国民、文化、観光を世界に宣伝することに貢献します。映画産業の発展は、国民性と国際的統合が調和して組み合わさっています。映画と観光の協力体制の構築。観光振興におけるデジタル変革の推進と映画の活用は、地域の文化的、歴史的潜在力を活用するトレンドとなっており、持続可能な文化観光開発のトレンドでもあります。同時に、映画イベント開催の専門性を高め、文化、スポーツ、観光と並んで映画活動の推進を強化します。

現在、世界は多元化、多媒体化が進んでおり、映画と組み合わせた観光業の発展は、映画の影響力を利用して国家、国民、文化、国家観光のイメージを効果的に宣伝するだけでなく、経済、政治、文化外交全般、特に映画の分野における投資誘致や国際協力の促進にもつながる長期的な方向性の一つです。ベトナムは、雄大で神秘的な自然資源に恵まれ、文化的ニュアンスが豊かで多様な平和な国であり、映画と組み合わせた観光業を発展させるのに非常に良い資源です。ベトナムの観光を宣伝・広告し、国際的な映画投資家をベトナムに誘致する方法と内容の革新を強化することが非常に必要です。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/dien-anh-canh-cua-quang-ba-dat-nuoc-con-nguoi-van-hoa-va-du-lich-viet-nam-ra-the-gioi-20250523101533075.htm