日本で前例のない出来事が起こった

ハイセンスやTCLなどの中国ブランドは、価格の手頃さと若いユーザーへのアピール力により、日本のテレビ市場でソニーやパナソニックに勝利した。

ハイセンスのTVSレグザサブブランドが2024年に日本の薄型テレビ市場をリードする見込み。写真：日経

東京に拠点を置く調査会社BCNのデータによると、2024年に日本で販売される薄型テレビの半分以上が中国ブランドになるという。

2004年以来、中国ブランドが日本における薄型テレビ市場シェアの50％以上を占めるのは初めてだ。ハイセンスやTCLといったブランドは、手頃な価格で若いユーザーを惹きつけている。

ハイセンス傘下のテレビSレグザは、日本市場で25.4%のシェアで第1位となり、ハイセンス自体は15.7%で第3位となった。

4位はTCLで市場シェア9.7%となり、ソニーやパナソニックなど日本の有名ブランドを上回った。

アナリストらによると、ハイセンス、TCLなどの中国企業はパネルや部品の大量発注など、世界的なサプライチェーンを活用してコストを削減している。

日本では、ハイセンスの55インチ液晶テレビは10万円以下（ 650ドル）ですが、パナソニックの同様のモデルは2倍以上の値段です。

BCNのアナリスト、森英治氏は「インフレの中で消費者は節約しており、それが中国ブランドを選ぶ原因となっている」と述べた。

2020年から2024年にかけて、パンデミックによるスマートテレビの需要急増により、日本における中国テレビブランドの総市場シェアは約20％増加しました。

2024年8月、Xiaomiはオンライン映画鑑賞やゲームといったニーズをターゲットに、43インチのテレビを39,800円（約250米ドル）で発売しました。家電量販店の担当者によると、日本の若いユーザーは中国ブランドに馴染みがあり、中国メーカーの製品しか求めていないとのことです。

これまで、日本における中国メーカーのテレビ販売は、主に40インチ以下の小型・中型テレビが中心でしたが、最近では一部のメーカーが高級大型テレビへとシフトしています。

日経新聞によると、ハイセンスの2024年の日本での売上高は、高級ミニLEDテレビラインの好調もあり、33％増加した。

競争するために、日本のテレビブランドは人工知能（AI）などの追加機能に注力している。

たとえば、ソニーはアマゾンと提携して、再生中のコンテンツに応じて表示設定を自動的に調整するテレビを開発し、パナソニックはユーザーの好みや視聴履歴に基づいてコンテンツを推奨するテレビを発表しました。