「体験バッグ」価格99,000ドン
1月9日にTikTokチャンネル「Thai Cong TV」で最初のライブストリームシリーズを配信し、最大数十億ドン相当の高級品を販売してネット上で数日にわたり話題を呼んだ後、実業家のThai Cong氏は突然、1個9万9000ドンの「体験」バッグという非常に人気のある商品の販売に切り替えた。
タイコンの「エクスペリエンス」バッグは、シンプルで軽量、多用途に使える布製トートバッグです。バッグには「知識 - 経験 - 体験」という言葉がプリントされ、「誰でも購入できる」価格設定となっています。
この言葉は、デザイナーのタイ・コンが以前から視聴者に向けて発信し続け、ソーシャルネットワーク上でトレンドとなったスローガンでもある。
「体験」バッグはライブ配信で販売され、1日で完売。その後、ホーチミン市ハイバーチュン通りにある実業家の本社で直接販売されました。販売時には、列に並んで車を別の場所に駐車し、歩いて行くようにとの注意書きがありました。バッグを買いに来た人の数は膨大で、若者も多数いました。
実業家のタイ・コン氏が本社でオフライン販売に切り替えた理由は、バッグの注文数が1日の上限に達したため、TikTok上のショッピングカートが一時的にロックされたためと考えられる。
デザイナーのタイ・コン氏は、布製バッグを1個99,000ドンで販売するようになった理由について、高級品を販売するライブ配信を開始したところ、視聴者は視聴するだけで購入に至らなかったためだと説明しました。そこで、この実業家は誰もが所有できる製品を開発する方法を思いつきました。
バッグはシンプルなデザインで、色は白、タイ・コンが顧客のためにサインするための長方形の箱が付いています。ビジネスマンによると、このサインはファン、特に若い人たちに、「成長したいなら知識を養う必要がある」というメッセージを送るためのものだそうです。あるいは、親が子供たちに、タイ・コンのように成功して裕福になりたいなら知識が必要だと教えることもできるでしょう。
1月12日の午後、タイ・コン氏はバッグを購入する若者たちを歓迎するためにレッドカーペットを敷いた。
このビジネスマンはまた、配送業者が、これほど多くの商品を一日で出荷した販売店は他にないと話していたことも明かした。動画では、箱や袋が1メートル、場合によっては数百個も積み上げられ、顧客への出荷を待っている様子が映し出されている。
ビジネスマンのタイ・コン氏の「エクスペリエンス」バッグは、一見すると特別な点がなく、安価なもののように見えます。しかし、このデザイナーが数日前にSNSで話題となり、高級品と並んで高値で取引されたことで、このバッグは飛ぶように売れました。
ビジネスマンのタイ・コン氏がTikTokショップで高級品を販売するためにライブ配信を行った最初の日は1月9日でした。ライブ配信の終わりには、ハッシュタグ「#ThaicongTV」の再生回数が10億回近くに達し、何百万人もの人がハートを送り、何百万回もの再生回数と何万ものコメントやシェアを獲得するなど、非常に印象的な統計により、タイ・コン氏はベトナムの「TikTokクリエイター」のトップにランクされました。
実際、数十億ドンの資本金を持つデザイナーのタイ・コン氏の事業は度々損失を出しているとメディアも報じている。
高級品を販売するライブ配信、歩道で9万9千個のバッグを急いで売り、金を集める
Thai Cong のクリップでは、多くの人が、これは彼のマーケティング戦略の 1 つだとコメントしました。
「マーケティングを学びたいなら、彼から学ぶべきだ」と言う人もいます。タイ・コンは、TikTokプラットフォームでの高級品販売イベントで、ソーシャルネットワーク上で特別な注目を集めています。
実際、世界中の高級品企業は、通常、富裕層向けに高額商品をオンラインで販売していません。タイ・コン・ベトナムも以前はそうでした。しかし、彼の突然のアプローチの変化は、オンラインコミュニティから特に注目を集めています。
花瓶、カップ、フルーツバスケット、アイストングなど、非常に身近で日常的な商品が1商品あたり数千万、数千万、数億、最高で数十億ドンで売られているというのは、本当に衝撃的な情報であり、多くの人の好奇心を掻き立てます。
ライブ配信は瞬く間に広まり、裕福で贅沢な暮らしをしていると言われるビジネスマンの名前だけでなく、商品も有名になった。
タイ・コン氏の発言と説明は、サイバースペース全体でも論争を引き起こした。
彼によると、製品の価値は数百倍も異なる可能性がある。「それぞれの製品には文化と洗練さが備わっている」からだ。彼のターゲットは、ベトナムの富裕層上位1%の中の10%だ。
実業家クアック・タイ・コン氏の最近の人気は明らかだが、ベトナムの富裕層上位1％の10％に到達するという目標を彼がいつ達成するかは依然として疑問だ。
しかし、ドイツで長年マジシャンとして活動してきたデザイナーにとって、「経験の詰まったバッグ」の販売は有利な取引となる可能性がある。
デザイナーのタイ・コン氏がTikTokで人気を博しているのも、この前例のない販売戦略の成功によるものだ。
以前、軍神ハリンのハーブシャンプーを1本11,000ドンという「割引」価格でオンライン販売するライブ配信も、ブランドの知名度向上に貢献しました。このマーケティング戦略にはいくつかの副作用もありましたが、全体としては事業の成功につながりました。
Thai Cong TVにとって、99,000 VNDの「体験」バッグの次のアクションは何でしょうか?
このドイツ系ベトナム人ビジネスマンは、低価格で主にスピリチュアルな商品を売り続けるのだろうか？それとも、当初の目標である高価な高級品、つまりTikTokやFacebookのように大量生産ではなく、上品でフォーマルな場で少量販売される商品に注力するのだろうか？
最近および今後予定されているバイラルライブストリームシリーズは、タイ・コンという名前に関連する高級品やラグジュアリーブランドを、より多くの人々に知ってもらうことを目的としています。99,000ドンの「エクスペリエンス」バッグに興味を持つ人は、ターゲット顧客ではないかもしれませんが、この実業家が目指すタイ・コンブランドの普及に貢献するでしょう。この時点で、この実業家の名前は多くの人が知っています。
それとも、これは別のシナリオ、つまりタイコンTVが世界の有名ブランドの宣伝に前進するための準備なのでしょうか?
どの答えも興味深いです。
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