タンホア観光ブランドを国家観光地図上に位置付ける

近年、タインホア省の観光は量と質の両面で好調に成長し、その地位とブランド力はますます強まっています。これは、省内の地域や観光地が国内外の多くの観光客にアプローチする機会となると考えられています。

タンホア観光ブランドを全国観光地図上に位置付けるラムキン歴史遺跡（トー・スアン）は、省の重要な文化観光地としての地位をますます確立しつつある。写真：ホアイ・アン

「ミニチュア版ベトナム」として知られるタンホア省は、国内外で価値の高い、豊かでユニークな観光資源を有しています。世界文化遺産1件、国家指定史跡5件、サムソン、ハイティエン、ハイホアといった美しいビーチを擁し、毎年国内外から多くの観光客を魅了しています。さらに、ベンエン国立公園、プルオン自然保護区、カムルオン渓流、ハムロン・マー川など、数々の名所も有名です。また、キン族、ムオン族、タイ族、ト族、ダオ族、モン族、コームー族といった7つの民族が暮らす文化空間の地でもあり、それぞれが独自の伝統文化価値を有しています。これらはすべて、タンホア省が「香りの四季」観光を展開するための貴重な「素材」となっており、ビーチリゾート、文化、歴史、精神性、コミュニティエコロジーといった優れた観光商品を生み出しています。それに加えて、農業、体験、イベント、アドベンチャー、ショッピングなど、観光客のトレンドとニーズを満たす補完的な観光商品が数多くあります。

現在、タインホア観光にとって、ブランドポジショニングは競争力を高め、全国の観光地としての地位を確立するための重要な解決策です。そのため、「タインホア観光 ― 四季の香り」というブランドアイデンティティが迅速に構築され、2022年3月11日（新型コロナウイルス感染症の終息後、全国の観光が正式に再開される前）に発表されました。「タインホア観光 ― 四季の香り」というスローガンは、観光資源の多様性と豊かさを肯定するものであり、世界中の観光客がいつでもどこでもタインホア観光を体験し、探索することを促しています。これは、新たな時代におけるタインホア観光ブランドの確立と向上、イメージプロモーションの一貫性の確保、そしてタインホアへの観光客誘致にとって重要な基盤となると考えられています。

解決策の同時実施と既存の潜在力と利点の有効活用により、近年、タインホア省の観光は観光客誘致において常に国内トップの地位を占めています。2023年には省全体で1,248万5千人の観光客を迎え、年間計画を4％上回り、観光総収入は24兆5,050億ドンに達しました。成長の勢いが続く中、2024年の最初の4か月間で、タインホア省の観光は500万人近くの観光客を迎え、2023年の同時期と比べて14％増加しました。観光総収入は7兆3,000億ドンを超え、2023年の同時期と比べて26.9％増加しました。これにより、優れた観光地ブランドは信頼を生み出し観光客を誘致するだけでなく、急速で持続可能な観光成長を促進する重要な原動力でもあることがわかります。

タンホア観光ブランドを全国観光地図上に位置付ける VITMハノイ国際観光フェア2024に合わせてブランドアイデンティティ「Thanh Hoa Tourism - Four Seasons of Fragrance」を宣伝します。

これまでの成果に基づき、タインホア省は観光ブランドの推進とターゲット市場へのリーチに取り組んでいます。特に、北部、中部、南部の3地域における主要な観光市場に焦点を当てています。2024年4月、タインホア省はニンビン省、ゲアン省、ハティン省と連携し、「一つの旅、多くの体験」をテーマにした観光推進会議（VITMハノイ国際観光博覧会2024の会場にて開催）を開催しました。同時に、タンホア省の観光と紅河デルタ地域の各省・都市との連携・促進にも努めました。これにより、「タンホア観光 ― 四季の香り」のイメージを広く発信するだけでなく、観光開発戦略の実践的な活動にも繋げています。

ベトナム国家観光総局のグエン・チュン・カイン局長は、紅河デルタ地域各省・市とのタンホア観光の促進と連携に関する会議において、近年のタンホア観光の成果を高く評価しました。同時に、同局長は次のように断言しました。「独自の観光資源、連携した交通インフラ、そして特に大企業や法人による大規模観光プロジェクト群が多数投資済みまたは投資中で、まもなく稼働開始が見込まれることなど、タンホア観光は更なる発展を遂げ、ベトナムの主要な観光地の一つとなるための多くの有利な条件を備えています。しかし、新たな状況下での観光開発において、タンホア省は高品質で競争力のある独自の観光商品の開発への投資に注力する必要があります。特に、持続可能な形で観光地ブランドを確立するためには、観光開発において文化的価値を活用することに重点を置く必要があります。さらに、「タンホア観光 ― 四季の香り」というブランドアイデンティティの推進に重点を置き、様々な観光促進活動を継続的に実施していく必要があります。」

文と写真：ホアイ・アン

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