ホー・チミン主席は生前、「文化は国家の進むべき道を照らさなければならない」と強調していました（ １ ） 。その考えを引き継ぎ、故グエン・フー・チョン 事務総長は「文化は国家の魂であり、文化が存在すれば国家が存在する」と断言しました( 2 ) 。これは、文化が精神的な遺産であるだけでなく、国の発展と存続の核であり、国家ブランドを構築し、世界地図上でベトナムを位置づける重要な要素であることを示しています。文化が真に内発的な強みとなり、国家の地位とイメージの向上に貢献するためには、ベトナムの文化と国民の価値を最大限に高め、文化を持続可能な発展の原動力に変えていくことが必要です。これは、ベトナムが機会を捉え、課題を克服し、21世紀半ばまでに社会主義志向の先進国になるという目標を段階的に実現するための基礎でもある。 （ 3 ）
実際、ベトナムは世界に文化を広める上で多くの目覚ましい成果を達成し、国家ブランド認知度の向上に貢献しています。近年、ベトナムは国際イベントの開催、文化製品の生産、遺産の保存と振興、文化芸術交流などの文化外交活動を通じて国家イメージの向上に努めてきました。ベトナムの独特の文化的価値観はますます広まり、国に対する認識を高め、国際的な友人の注目を集めるのに役立っています。しかし、ベトナムは国家ブランドの位置付けへの道のりで文化的価値を活用し、保存する上で多くの課題と限界に直面しています。
文化外交を通じた国家ブランディングに関する理論的・実践的課題
国家ブランドイメージとは、国のアイデンティティ、立場、願望を反映した総合的なイメージです。これは、国際社会における国の姿を示すものであるだけでなく、世界地図上での国の位置づけを示す戦略的ツールでもあります。独自の明確な価値観に基づいたしっかりと構築された国家ブランドは、外国の人々に強い印象を与えるだけでなく、経済競争力を高め、国際舞台における国の地位向上にも貢献します。したがって、国家ブランドは明確に定義され、国家の崇高な精神的価値観と伝統を反映し、同時にコミュニティを団結させ、社会が共通の開発目標に向かって取り組む動機を生み出す役割を果たさなければならない（ 4 ） 。強力な国家ブランドイメージをまだ構築していない国は、外交活動において多くの課題に直面し、国際協力の有効性が低下することがよくあります。それどころか、国家ブランド戦略を体系的に構築し、実行することは、影響力の拡大、統合の促進、持続可能な開発に役立ちます。これを達成するには、各国が包括的かつ同期した政策を持ち、国際社会に対する情報と国家イメージの伝達に一貫性を持たせる必要があります。これらの戦略は体系的かつ継続的に実施され、中核メッセージを強調して国家ブランド・アイデンティティを世界規模で強化する必要がある（ 5 ） 。
本質的に、国家ブランドとは、文化的側面も含めた、その国の使命と発展戦略の結晶です。 「国家ブランド」という概念の創始者であるサイモン・アンホルトの国家ブランド指数モデルによれば、国際社会から見た国のイメージは多くの要因に左右され、その中で文化が重要な役割を果たしている（ 6 ） 。文化は、国民のアイデンティティを最も明確に反映し、国を他国と区別するのに役立ち、同時に永続的な魅力を生み出す要素です。
我が党と政府は、国の開発戦略における文化の重要な役割を認識し、特に現在の深い統合の状況において、文化外交を通じて国家ブランドを形成することが重要な課題であると認識しています。 2020年までの国際統合全体戦略は、2030年までのビジョンを掲げ、「ベトナムの国家と国民のイメージを高め、ベトナム国民のイメージを世界に広く紹介し、ベトナム文化が国際文化生活において新たな貢献を認められるよう努める」という目標を掲げている（ 7 ） 。これを基に、ベトナムの独自性と魅力あるイメージを構築しながら、文化をソフトツールに変えて国の地位向上に役立てるための戦略と行動プログラムが展開されました。特に、2030年までの文化外交戦略は、外交において文化的手段を活用して国際関係を強化し、国益と社会経済の発展を確保することを目指しています。その一つは、国家の文化的価値、例えば遺産、伝統工芸、料理、音楽、ファッションなどを通じて国家ブランドイメージを構築し、文化的伝統が豊かで、独自のアイデンティティと統合における開放性を備えた美しいベトナムのイメージを創造する活動である（ 8 ） 。
ベトナム外交の歴史において、外交活動を通じて文化的アイデンティティを推進することは、国際舞台における国の立場を確固たるものにするための前提を築き上げてきました。特に、アメリカ帝国主義に対する祖国防衛戦争においては、外交は国際社会の支持を動員する役割を果たしただけでなく、国家の主権を主張する闘争の重要な戦線でもあった。典型的な例は、国民的アイデンティティに関するメッセージを伝える手段として伝統的なアオザイを使用することです。パリ会議における南ベトナム共和国臨時革命政府代表団長、グエン・ティ・ビン外交官が伝統的なアオザイを着た姿は、強靭で独立した自立したベトナムの象徴となっている（ 9 ） 。グエン・ティ・ビン同志が重要な交渉に登場したことで、彼女の鋭い主張だけでなく、彼女が代表する強いベトナムのイメージも印象に残った。エレガントでシンプルでありながら厳粛さも失わないアオザイは、自由のために戦う国の穏やかさ、勇気、不屈の精神を表現するのに役立っています。これにより、交渉の場でのベトナムの立場が強化されるとともに、国際的な友人との強力な関係が構築され、他国からの合意と支援の増大にも貢献します。 パリ会議以外にも、アオザイを着た外交官グエン・ティ・ビンの姿は、フィンランドの国際青年学生会議（1962年）やモスクワの世界女性会議（1963年）などの重要な国際イベントにも登場し、激動の国際政治情勢の中で際立った、独自の文化的アイデンティティを持つベトナムのイメージの構築に貢献しました。
こうした前提を踏まえ、ベトナムはこれまで、外交活動や国際課題に文化的要素を統合する多くの国家ブランド推進活動を積極的に実施し、国のイメージが広く推進される条件を整えてきました。その明確な例は、2022年10月にアントニオ・グテーレス国連事務総長がベトナムを公式訪問した際に、文廟やタンロン王宮、ホアンキエム湖などの重要な文化遺産を訪問するスケジュールが組まれていることである( 10 ) 。これらの活動は、ベトナムの文化的、歴史的価値に対する国際的な認識を高めるとともに、外交関係に大きな影響を与えます。
さらに、ベトナムの指導者の海外旅行の際には、政治・経済目標と並行して文化振興も重視されます。第78回国連総会（2023年）のハイレベルウィーク中、ファム・ミン・チン首相は米国の3大都市でベトナムの伝統芸術プログラムを開催し、ベトナムの文化を宣伝した。同様に、首相のブラジル訪問（2024年）の際も、文化交流プログラムを通じて両国の友好関係の強化に貢献した（ 11 ） 。外交協定以外にも、豊かな文化的アイデンティティを持つベトナムのイメージが広く紹介されていることがわかります。こうした活動は、ベトナムを豊かな文化を持つ国として形作り、国際関係を強化する「ソフトパワー」を生み出すことに貢献しています。これは国家の威信を高めるとともに、国際的なパートナーとの共感を生み出し、多くの分野での協力を促進することに貢献します。
さらに、国際的な文化イベントを通じてベトナムのイメージを促進する活動も推進されています。ベトナムが2014年と2019年に国連ウェーサーカ祭を成功裏に開催したことは、常に世界の平和、協力、社会の進歩のために行動するよう努める平和を愛するベトナムのイメージ構築に貢献しました。多くの国で毎年開催されるイベントには、「日本桜祭り - ハノイ」、「ベトナム - 韓国文化フードフェスティバル」、国際フードフェスティバル、ベトナム - ラオス - 中国コン投げ祭り、「ベトナム民族文化デー」または「ハノイのモスクワデー - 2019」、「ベトナム - ドイツ文化フェスティバル - オクトーバーフェスト ベトナム 2019」などがあります。文化を促進するだけでなく、海外のベトナム人コミュニティをつなぐのにも役立ちます。多くの国にあるベトナム文化センターは徐々に形を整えて運営され、文化の紹介と交流の効果的な手段となっている。
ベトナムはまた、世界文化フォーラムに積極的に参加し、国家の文化的価値が世界に認められる条件を整えています。現在、ベトナムには自然遺産、有形文化遺産、無形文化遺産、記録遺産など、国連教育科学文化機関（ユネスコ） （ 12 ）に認定された遺産が34件あり、同国の多様性と文化の深さを反映しています。ベトナムがユネスコなどの国際機関に参加していることも、国家ブランドを強化するために文化を利用していることを明確に示しています。ユネスコによる遺産の認定は、ベトナムの文化的価値の保存と促進に役立つだけでなく、国際舞台におけるベトナムの魅力を高め、長い歴史と誇りある文化を持つ国としてのベトナムの地位を確固たるものにすることにもつながります。
文化外交を通じて、独自の文化的価値観を持つベトナムとその人々のイメージが国際社会に徐々に近づいていきます。それを通じて、国際社会の友人はベトナムを明確かつ正確に理解し、ベトナムの革新と国際統合の道を信頼し、ベトナムの潜在力、優位性、地域と世界の共通の発展プロセスへの貢献を正しく評価することができるようになる。
今後、文化外交を通じてベトナムの国家ブランドイメージを構築するための解決策
統合の文脈において、文化的価値をより実質的かつ効果的に活用し、促進し続けるためには、文化外交がもたらす可能性と機会を明確に認識すると同時に、国家ブランド開発戦略における文化外交の役割を最適化するために克服する必要がある課題を特定する必要があります。
潜在力の面から見ると、ベトナムの最大の強みの一つは、54の民族からなる豊かで多様、かつ独特で長い歴史を持つ文化であり、独特の習慣、慣習、祭り、芸術、料理を生み出しています。それだけでなく、ベトナムがユネスコに認定された有形文化遺産制度は、文化外交活動を通じて我が国の国家ブランドを構築する上で重要な利点でもあります。さらに、映画、音楽、ファッション、手工芸品などの産業も徐々に発展しています。これらを文化外交活動を通じて効果的に活用すれば、国家ブランドの価値向上に大きく貢献することになる。それに加えて、テクノロジーとデジタルメディアの発展により、ベトナムには文化外交を通じて国家ブランドを宣伝する多くの機会も生まれています。 Facebook、YouTube、Tiktok、Instagramなどのソーシャルメディアを通じて、ベトナム文化に関するコンテンツは世界中の多くの視聴者にすぐに届きます。そのおかげで、ユニークで多様な文化を持つベトナムのイメージは、従来のメディアを通じて紹介されるだけでなく、デジタル空間でも強力に広がり、世界中の若い世代を中心に、さまざまなターゲット層に届くようになりました。
しかし、文化外交を通じて国家ブランドイメージを構築することは、利点や可能性以外にも、文化遺産の衰退や国家ブランド戦略における文化的潜在力の有効活用の欠如など、多くの課題にも直面しています。グローバル化、都市化、若者のライフスタイルの変化の影響により、多くの民俗芸術、伝統的な習慣や工芸品が消滅の危機に瀕しています。バクニン省クアンホー、カチュー、ソアンなど多くの無形文化遺産は、ユネスコに認定されているものの、継承する人材の不足により消滅の危機に直面しています（ 13 ） 。特に、遺産保護のための投資資源は依然として限られており、遺産の価値の維持、修復、促進に対する実際のニーズを満たしていません。当州は多くの段階を経て投資政策を実施してきましたが、保全活動への資金提供レベルは依然として、全国の文化遺産システムを保護する規模とニーズに見合っていない状況です。具体的には、2001年～2005年：遺跡533件、投資額5183.5億VND。 2006年～2010年段階：遺物1,218点、費用1兆5,104億7,000万VND。 2011年～2015年段階：遺跡数1,302件、予算1,436,844億VND。 2016年～2020年段階：遺物471点、費用2,450億VND。その結果、一部の遺産は投資の注目を集める一方で、他の多くの遺産は効果的に活用されていないという状況が生じています（ 14 ） 。
ベトナムは豊かな文化資源を有しているにもかかわらず、それを十分に活用して、国家ブランドの推進における競争上の優位性に変えることができていません。料理、ファッション、手工芸品、映画などの文化製品は、国際市場に存在しているものの、韓国の韓流ブームや日本のアニメやマンガ文化のような、強い影響力を生み出す体系的な開発戦略を持っていません。国家文化を世界に発信するプログラムは依然として散漫で焦点が定まらず、深い印象を与えるほどの規模には達していない。さらに、文化と観光、貿易と外交の間の緊密な連携の欠如により、ベトナムは国家イメージの向上に文化的な「ソフトパワー」の潜在能力を十分に活用することができていない（ 15 ） 。
外国文化を通じた国家ブランドイメージの潜在力を促進し、直面している課題を克服するためには、タイムリーで適切な対策が必要です。したがって、次の解決策に重点を置く必要があります。
まず、文化外交を基盤とした総合的かつ専門的な国家ブランディング戦略を構築する必要がある。世界では、韓国、日本、シンガポールなど多くの国が、国家の発展状況に合わせて政策を継続的に更新・調整しながら、体系的かつ大規模に国家ブランドイメージを推進するためのコミュニケーション戦略を早くから実施してきました。ベトナムはまた、社会経済開発、観光、創造産業、外交の戦略に文化を統合する包括的な戦略の開発を方向付ける必要がある。これは、国家ブランドの推進における文化力の最適化に役立つだけでなく、分野間の共鳴を生み出し、それによって国の総合的な発展を促進します。明確で焦点を絞った戦略は、国際コミュニケーションの有効性を高め、ベトナムのイメージを専門的かつ持続可能な方法で世界地図上に位置付けるための重要な基盤です。
第二に、プロモーション効果を高めるために、国家ブランディングにおけるテクノロジーの応用を推進します。デジタル時代において、現代のテクノロジーは国家のイメージを世界に素早く広める上で重要な役割を果たします。ベトナムは、ソーシャルメディアプラットフォームとデジタルコンテンツを活用して、文化的価値を世界大衆に広める必要があります。同時に、「ソーシャルリスニング」技術を適用してトレンドを監視し、国際的な視聴者のフィードバックを分析し、メディアコンテンツをより魅力的で適切な方向に推進します。さらに、ベトナムの国、人々、伝統、芸術に関する創造的なメディアストーリーを構築し、短く簡潔なブランドメッセージと組み合わせることで、国家ブランドの影響力を高めることができます。さらに、文化外交活動を通じたプロモーションと並行して、ベトナムの文化的アイデンティティをデジタル環境においてより鮮明に、アクセスしやすく、力強く伝えるために、短編ビデオ、ドキュメンタリー、インタラクティブグラフィックなどの創造的なデジタルメディア製品を開発する必要がある。
第三に、文化産業を重点産業として育成し、国家ブランドの構築・確立に貢献します。 2045年までのビジョンを伴う2030年までのベトナムの文化産業発展戦略では、国際舞台でのベトナム文化の価値を高めるために、文化産業の発展は国家ブランドの構築戦略と密接に結びついていなければならないことを強調し、具体的な目標を設定している( 16 ) 。そのためには、科学技術、イノベーション、デジタル変革を生産・流通プロセスに適用しながら、ユニークで創造的、かつ質の高いアイデンティティを持つ文化製品の開発に重点を置く必要があります。国際市場で非常に競争力のある製品を生み出すことは、国家ブランドの確立とベトナムの評判の向上に貢献します。さらに、業界の発展に有利な環境を作り出すために、税制優遇や投資支援などの法的政策を改善する必要がある。
第4に、文化外交のための人材の育成と育成に投資することは、文化外交戦略がベトナムのイメージを促進し、国際舞台での国の地位を高める上で効果的であるための重要な要素でもあります。これを実現するためには、国家の文化戦略を実行できる、高い資格と能力を備えた人材のチームを構築する必要があります。研修機関、アカデミー、研究センターでは、文化管理、国際外交、文化戦略に関する専門的な研修プログラムを実施する必要があります。これらのプログラムは継続的なトレーニングの形で設計する必要があり、文化外交の労働力が常に新しいトレンドと知識を把握し、文化のグローバル化の要件を満たすことができるように支援する必要があります。さらに、個人や組織が国際文化交流プログラムに参加しやすくするための支援メカニズムを開発することにより、地域社会の組織や個人の国際文化外交活動への参加を奨励し、彼らの創造的才能を促進し、文化外交能力を向上させるのを支援し、それによってベトナム文化の振興と持続可能な国家ブランドの構築に貢献する必要があります。
グローバル化とますます深まる国際統合の文脈において、文化は国家のアイデンティティであるだけでなく、国家ブランドを位置付ける戦略的ツールでもあります。ベトナムは、豊かで長い歴史を持つ文化と豊かな伝統的価値観を有しており、文化外交活動を通じて国のイメージを高める大きな可能性を秘めています。文化外交の成果は、世界地図上でベトナムのブランド認知度を高め、魅力的で信頼できる独自の国家イメージを創出することに貢献しました。今後、ベトナムが自国の文化的強みをうまく活用し、綿密に計画されたプロモーション戦略を策定すれば、魅力的な文化観光地としての地位を確立できるだけでなく、強力な国家ブランドを構築し、国際競争の中で差別化を図ることができるでしょう。文化によって形成された国家ブランドは、威信を高め、国際関係を促進する重要な要素であるだけでなく、持続可能な開発にも貢献し、ベトナムが世界地図上でさらに前進するのを助けます。
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（１）ホー・チ・ミン：文化芸術活動について、出版社。真実、ハノイ、1971年、p. 72
（２）グエン・フー・チョン：国民的アイデンティティーを吹き込まれた先進的なベトナム文化の構築と発展、出版社。国家政治の真実、ハノイ、2024年、p. 29
（ ３ ）参照：党第13回全国代表大会決議、政府電子新聞、 2021年2月1日、 https://baochinhphu.vn/toan-van-nghi-quyet-dai-hoi-dai-bieu-toan-quoc-lan-thu-xiii-cua-dang-102288263.htm
(4) S. Bintang & R. Basri:国家ブランドイメージの概念化、国際経営研究(IJMS)、2013年、第20巻(2)、p. 165 - 183
(5) オクサナ・ビレツカ「国際交流システムにおける国家ブランディングツールとしての文化」 『現代世界における文化と芸術』22, 22-33
（6）S.アンホルト：アンホルト国家ブランド指数：世界はアメリカをどう見ているか、2005年
（ 7 ）参照：2016年1月7日付首相決定第40/QD-TTg号、2030年までのビジョンを含む2020年までの国際統合総合戦略の承認に関する首相決定、https://datafiles.chinhphu.vn/cpp/files/vbpq/2016/01/40-.signed.pdf
（ ８ ）参照：2015年2月8日首相決定第210/QD-TTg号、 2020年までのベトナム対外文化戦略及び2030年までのビジョンの承認、 https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx ?pageid=27160&docid=178857
（ ９ ）トラム・フオン：「アオザイの印象：外交戦線におけるアオザイ」、タンニエン新聞、 2017年3月6日、 https://thanhnien.vn/an-tuong-ao-dai-nhung-ta-ao-dai-tren-mat-tran-ngoai-giao-185643565.htm
(10) VNA：国連事務総長がハノイの象徴的な文化・歴史遺跡を訪問、人民軍新聞、2022年10月22日、 https://www.qdnd.vn/chinh-tri/tin-tuc/tong-thu-ky-lien-hop-quoc-tham-cac-dia-danh-van-hoa-lich-su-bieu-tuong-cua-ha-noi-708892
（ １１ ）ザ・コン、スアン・チュオン：「グエン・フオン・ホア氏：文化外交は二国間協力の深化と実質的な効果の実現に貢献する」、文化スポーツ観光省電子情報ポータル、 ２０２４年２月１１日、 https://bvhttdl.gov.vn/ba-nguyen-phuong-hoa-ngoai-giao-van-hoa-gop-phan-dua-cac-hop-tac-song-phuong-di-vao-chieu-sau-hieu-qua-thuc-chat-20240202200307325.htm
（ 12 ）ホアン・ダオ・クオン： 2024年の文化遺産の足跡、2025年の課題と解決策、文化スポーツ観光省電子情報ポータル、 2024年12月26日、 https://bvhttdl.gov.vn/dau-an-di-san-van-hoa-nam-2024-nhiem-vu-giai-phap-nam-2025-20241226140127504.htm# :~:text=Vi%E1%BB%87t%20Nam%20hi%E1%BB%87n%20c%C3%B3%20h%C6%A1n,danh%20v%C3%A0%2010%20di%20s%E1%BA%A3n
(13) ハ・フオン：人類の代表的な無形文化遺産が失われる危機、経済都市電子新聞、 2023年2月17日、 https://kinhtedothi.vn/nguy-co-that-truyen-di-san-van-hoa-phi-vat-the-dai-dien-cua-nhan-loai.html
（ 14 ）ホアン・ダオ・クオン：「ベトナムの伝統的な経済発展：現状といくつかの課題」、電子共産主義雑誌、2024年12月6日、 https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/dan-so-vung-bien-ao/-/2018/1028402/view_content
（ 15 ）レ・ティ・トゥ・ハン：「包括的なベトナム外交の実施におけるパブリック・ディプロマシー」、電子共産主義雑誌、 2019年9月25日、https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/-oi-ngoai2/-/2018/812605/ngoai-giao-cong-chung-trong-trien-khai-mot-nen-ngoai-giao-viet-nam-toan-dien.aspx
（16 ）参照： 2016年9月8日付首相決定第1755/QD-TTg号「2030年までのビジョンを伴う2020年までのベトナム文化産業の発展戦略の承認」 https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=186367
出典: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1088802/dinh-vi-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-qua-ngoai-giao-van-hoa.aspx
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