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| GCフード株式会社（トランボン地区）の取締役であるグエン・ティ・タン・タム氏が、2024年にベトナム国家ブランドを受賞した。写真：寄稿者 |
ブランド構築は、企業の長期的な発展プロセスにおいて非常に重要な役割を果たします。強力なブランドを構築することで、企業は国内外の市場における競争力を高めることができ、同時に消費者はブランド製品を購入するためにより多くのお金を使うようになるからです。
ナショナルブランドはビジネス価値の向上に貢献します
2003年、ベトナム国家ブランドプログラムの実施が開始されました。政府は商工省にこのプログラムの主管を委任し、企業が製品における強力なブランドを構築・発展させ、高品質で評判の高い製品・サービスを通じて国家イメージの向上を図ることを支援しています。これにより、ベトナム企業の国内外市場における競争力向上を支援し、持続可能な経済発展に貢献しています。
ドンナイ省では、 2024年に国家ブランドを達成する9つの企業があります。GC Food Joint Stock Company（GC Foodのアロエベラ製品）、Dongnai Plasticsのプラスチックパイプとプラスチックアクセサリー製品、DNP Holding Joint Stock Company（Dongnai Plasticsのプラスチックパイプとプラスチックアクセサリー製品）、Electric Equipment Joint Stock Company（THIBIDI配電用変圧器製品）、Vinacafe Bien Hoa Joint Stock Company（Vinacafeコーヒー、Wake-upコーヒー、フィルターコーヒー、Wake-up 247コーヒー風味のエナジードリンク、B'fast栄養シリアルの5つの製品）、Thanh Thanh Cong - Bien Hoa Joint Stock Company（ミモザ、Tsu、Bien Hoaの3つの砂糖製品）などです。
| 国家ブランド認定企業の選定は2年ごと、偶数年に実施されます。企業は選定年度の3月31日までに、国家ブランド製品選定書類3部を商工省に提出します。 |
企業は国家ブランドを確立することで、国のイメージ向上に貢献するだけでなく、その価値から利益を得ることになります。具体的には、国内外の顧客からの信頼と威信を高めることができます。
チャンボン県に工場を持つGCフード株式会社の取締役、グエン・ティ・タン・タム氏は、GCは現在、国内市場と輸出市場への供給においてアロエベラ生産で国内トップクラスであると述べた。同社の製品は20カ国以上に輸出されており、主要市場は日本、韓国、ヨーロッパである。2024年には、同社のアロエベラ製品は国家ブランドとしての地位を確立し、同社の評判と価値を高め、ベトナムの農産物の振興と輸出拡大に貢献するだろう。
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| 輸出用のアロエベラはGC Food Joint Stock Companyで生産されています。 |
ベトナムは深く、速く、そして幅広い統合を進めており、強力な国内ブランドを構築する企業は国際市場における競争優位性を維持する上で有利となります。同時に、国内消費者もブランド企業の製品をより多く選ぶようになります。
省党常務委員会委員、省人民委員会副委員長のドゥオン・ミン・ズン氏は、「ドンナイ省には高品質な工業製品や農産物が数多くあり、180以上の国と地域に輸出されています。そのため、省内の企業は国家ブランドの構築に一層注力すべきです」と述べました。
より多くのナショナルブランドが必要
現在、ドンナイ省には5万6000社以上の登録企業があり、総資本は約510兆ドンに達しています。しかし、2024年にベトナム国家ブランドに認定される企業はわずか9社です。ドンナイ省は工業生産と輸出において国内トップクラスであることを考えると、この数字は少なすぎます。同時に、ドンナイ省はベトナムにおいて貿易、サービス、工芸村、農産物の発展をリードする地域です。そのため、企業や製品の価値、そしてドンナイ省の地位を向上させるためには、各産業が国家ブランドを構築する必要があります。
タンタンコン・ビエンホア株式会社（ビエンホア製糖工場傘下の企業）のフイン・タン・ファップ副社長は、同社の製品は国内市場で広く消費されているだけでなく、70の国と地域に輸出され、多くの消費者から信頼され、選ばれていると述べた。同社は長年にわたり、統一された企業イメージと顧客が容易に認識できるロゴを含むブランド構築に多大な注意を払い、投資を行ってきた。例えば、ビエンホア製糖は多様な消費者層に対応するため、多様な製品ラインを展開している。そのため、それぞれの製品には独自のブランドがあり、異なる顧客層が存在する。
2024年にはベトナムの国家ブランドの価値は5,070億米ドルに達し、193カ国中32位となり、世界から認知され、高く評価されるでしょう。 |
ファップ氏によると、昨今の顧客は企業のブランドに非常に関心を持っているため、生産から消費に至るまで、透明性、明確性、品質の確保、そして追跡可能性が確保され、消費者が健康に良い製品を選択する権利を持つようにする必要がある。製品を生産する企業は、製品に価値をもたらすために、魅力的なストーリーと結び付けられる必要がある。
国家ブランドを構築する過程において、企業は最新技術の適用、革新、そしてデジタル変革を推進し、環境に優しく持続可能な生産の要件を満たす必要があります。これは企業にとって必須かつ不可欠な要件です。
ドンナイ省では、製造品のほとんどが輸出向けであるため、多くの企業が環境に配慮した循環型生産に取り組んでいます。その中でも、多くの工場がグリーンファクトリー認証やスマートファクトリー認証を取得しており、国内外の顧客から製品が選ばれるケースが増えています。しかし、ほとんどの企業は、国家ブランドとして認知されるための登録や書類手続き、手続きを怠り、生産と事業運営に注力しています。
特に、ビエンホア・ドンナイ省の陶磁器産業は国内外で有名であり、30以上の国と地域に直接輸出されています。しかしながら、現在、国家ブランドを取得した陶磁器企業は存在しません。同様に、ドンナイ省はインテリア用木材、美術用木材、織物、各種キノコ、沈香などの生産の中心地ですが、国家ブランドは未だ確立されていません。
フォンザン
出典: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202506/doanh-nghiep-dong-nai-dat-thuong-hieu-quoc-gia-22b0149/
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