企業が資金を出し、アメリカの映画プロデューサーを招き、ベトナムの観光促進を図る

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これは、4月10日午後にベトナム観光総局が主催した2024年の観光振興会議で注目された情報だ。

ベトナム観光を促進するためにアメリカの映画プロデューサーを招待

2024年のベトナムの観光産業の振興計画では、国際観光博覧会への参加、他国へのベトナム観光の紹介など、映画を通じたプロモーション活動が企画されることが予想されています。

関連して、オキサリス・アドベンチャーのゼネラルディレクター、グエン・チャウ・A氏は、ベトナムで撮影されたシーンがある映画『キング・コング：髑髏島の巨神』と『ピーター・パン』の製作会社インドシナ・プロダクションズの代表者と協力して、2024年9月にロサンゼルス（米国）で開催予定のハリウッド博覧会「エキスポ」の開催を計画していると語った。

ヴィン・ハ・ロン・メオ・ジア-1-1.jpg — 映画『キングコング：髑髏島の巨神』はハロン湾の美しさを世界にアピールしている。写真：meogia

ベトナムに特化した1日限りの展示会。Amazon、Netflix、Disneyなど、撮影場所の決定権を持つ大手企業を含む約200社の映画製作会社が参加します。ベトナムは独自の支援策に基づき、ベトナムでの映画製作への参加を映画製作者に呼びかけます。

このイベントの予算は約100億ベトナムドンで、100％企業からの寄付で賄われ、大企業の展示ブース15～20か所、ベトナム料理を紹介するブースなどが設けられる。

これは、ベトナム文化スポーツ観光省が主導し、ベトナム国家観光総局が調整し、大手観光企業、映画スタジオ、物流サービス会社などが参加する一大プロジェクトです。グエン・チャウ・ア氏は、成功すればベトナムでの映画制作活動が促進され、それによって目的地のイメージが非常に良く宣伝されるだろうと述べました。

会議では、ホーチミン市、ハノイなどの地域の観光代理店やベトナム航空の代表者もこの政策への支持を表明した。

さらに、観光振興に関して、地方自治体や観光事業者は、ベトナム国家観光局に対し、今年策定された観光振興計画を迅速かつ断固として実施するよう勧告しました。また、観光局は毎年11月までに観光振興計画を策定し、地方自治体がそれに基づいて独自の観光振興計画を策定できるようにする必要があります。

ハノイ市観光局のグエン・ホン・ミン副局長は、毎年、各自治体や企業が独自のプロモーション費用を支出しているものの、調整役となる「指揮者」が不足していると指摘した。観光振興において、在外公館の活用はまだ進んでいない。さらに、ベトナム国家観光総局が最近提案したラオス市場ではなく、有望かつ強力な市場にベトナム観光代表事務所を早期に設立することを推進する必要がある。

ベトナムの観光地の認知度向上

ベトナム観光局によると、2023年の成長の勢いを継続し、2024年第1四半期には、ベトナム観光は460万人の海外からの観光客を迎え、2023年の同時期と比べて72％増、2019年の同時期と比べて3.2％増加した。

今年、観光産業は海外からの来訪者数を1,700万～1,800万人にすることを目標としています。ホー・アン・フォン副大臣は、ベトナムの観光業は近隣諸国や競争の激しい市場と比較すると目覚ましい成果を上げており、これは明るい材料ではあるものの、まだ多くの余地と潜在性があるため、目標達成には至っていないと指摘しました。

ホー・アン・フォン副大臣は、今年の観光業の伸びは2019年と同水準に達すると予想されていると述べた。「パンデミック以前の水準まで回復したものの、まだ4～5年遅れている」と同副大臣は語った。

ベトナムの観光振興は、新型コロナウイルス感染症後の新たな状況と不安定な世界情勢の中で、多くの困難に直面している。写真：ホアン・ハ

そのため、フォン氏によると、2024年までに設定された計画を達成するための解決策としては、特に新型コロナウイルス感染症後の状況や、多くの変動を伴う世界情勢を踏まえ、観光振興事業を革新する必要がある。やり方や市場へのアプローチを変える必要があるのだ。

彼はプロモーションを終わりのない流れに例え、「止まれば消えてしまう」と述べた。粘り強く、継続的に、そして定期的にプロモーションを続け、より印象深いものにしていかなければ、ベトナムの観光ブランドは忘れ去られてしまうだろう。

文化体育観光副大臣は、観光振興の年間計画と課題は非常に広範囲にわたり、多くの地域、重点市場、潜在的市場を網羅しているものの、資源が限られているため、期待通りの成果が出ていないと述べた。そのため、特に地方自治体と経済界が協力して、国家的な目玉となる観光振興活動やイベントに参加するなど、社会の活性化を図ることが非常に重要であると述べた。

オキサリス・アドベンチャーのゼネラル・ディレクター、グエン・チャウ・A氏によると、観光業を発展させたい国には魅力的な観光地が必要であり、そのためには優れた観光地のプロモーションが不可欠だという。

フェアやロードショーでのベトナム観光のプロモーションについて、A氏は、パートナー企業が売り込みを行っても、観光客がその目的地の魅力を理解していなければ、実際に訪れないと考えています。そのため、ターゲットとするすべての市場において、観光客がベトナム旅行の際にベトナムを検索したり、パートナー企業を通じてベトナムへのツアーを購入したりできるよう、ベトナムの目的地の認知度を高めるためのプロモーションを行う必要があると考えています。