ソウル観光はKポップと文化産業のおかげで海外からの観光客を惹きつけている

ソウルは、韓国のポップカルチャーの魅力に牽引され、記録的な数の外国人観光客数を記録しています。ソウルの文化的影響力が国際的に拡大するにつれ、この傾向は今後も続くと予想されます。

8月20日、ソウル・明洞の商店を訪れる観光客。（写真：聯合ニュース）

文化産業がソウルの観光を活性化

7月にソウルを訪れた外国人観光客は136万人に達し、前年比23.1%増となり、ソウル観光の過去最高を記録しました。観光客数では、中国が47万人で最も多く、次いで日本が24万人、台湾が16万人、米国が10万人でした。

7か月間でソウルを訪れた海外からの観光客は828万人に達し、過去最高を記録し、新型コロナウイルス感染症のパンデミック前の同時期と比べて約5.5%増加した。

ソウル政府は、この成果は、伝統と現代の文化的価値の融合、スマートで安全なデジタルインフラ、そして文化産業の発展による韓国文化コンテンツの普及によるものだと評価した。

ソウル市当局は、ソウル各地で人気の韓国映画やテレビドラマのロケ地を訪れる観光客、特に若い観光客が増えていることを熟知しています。観光客を支援するため、ソウル市は30カ所の「ソウル・デスティネーション」を設置し、AI（人工知能）搭載の案内板を設置し、QRコードで多言語の観光情報を提供しています。ロケ地には、「涙の女王」の韓国石器博物館、「新生金持ち」の徳寿宮石垣道、「ヴィンチェンツォ」の東大門デザインプラザなどが含まれています。

「K-POPデーモンハンター」がソウルの観光地図を塗り替える

2か月前に配信されたNetflixのアニメシリーズ「K-POPデーモンハンター」は、夜に悪霊と戦うガールズグループを描いた作品で、その人気を受け、ソウル市当局は、北村韓屋村やNソウルタワーなどの有名なランドマークや多様な食文化を背景に、このアニメの主な舞台となったソウルに、より多くの観光客を誘致したいと考えている。

K-POPの強い影響力を受けて、ソウル市政府は最近、ソウルアリーナの建設を決定しました。ソウルアリーナが完成すれば（2027年3月予定）、韓国最大のK-POP専用施設となります。

左から3人目の呉世勲ソウル市長がソウルアリーナ建設現場を視察している。（写真：ソウル市庁）

「1年半以内に、ソウルアリーナは世界トップクラスのコンサート会場となり、世界トップクラスのアーティストが集まるようになるでしょう」と、ソウル市長のオ・セフン氏は述べた。「世界クラスの施設を提供することで、年間270万人の来場者を誘致し、K-POPと韓国ポップカルチャー産業の成長を牽引する大きな原動力となることを目指しています。」

ソウルアリーナは、最大2万8000人を収容できるメインコンサートホールや様々な商業施設を備えた多目的文化複合施設へと発展します。ソウル観光体育公社のク・ジョンウォン局長は、「ソウルを訪れる外国人観光客の着実な増加は、ソウルが持つ独特の風情、スタイル、活気が融合した魅力的な旅行体験を提供し、世界的な観光市場における競争力を高めていることを証明しています。私たちは、今後も独自の観光コンテンツと革新的なサービスを開発し、近い将来に外国人観光客3000万人を達成し、ソウルを世界有数の観光地にしたいと考えています」と述べました。

K-POPアニメシリーズ「鬼狩人」の世界的な大ヒットにより、韓国の観光産業は劇的な変化を遂げています。このシリーズの記録的な大ヒットは、韓国のポップカルチャーに関連した新たな目的地や体験への関心を刺激しています。

仁川国際空港第2ターミナルのコンビニエンスストアに、K-POPドラマ「鬼ハンター」のキャラクターをモチーフにした商品を宣伝する垂れ幕が掲げられている。（写真：聯合ニュース）

地元企業や観光関係者は「K-POP デモンハンター」の影響を実感している。カフェ、レコーディングスタジオ、観光名所では、「K-POP デモンハンター」で再現された世界を体験したいという観光客が急増している。ホテル業界によると、ポップカルチャーをテーマにした宿泊施設でドラマの世界観に浸りたいファンの増加に伴い、予約も急増しているという。

美術館の土産物店では、カササギやトラなど作中のキャラクターをモチーフにした商品や、ピンバッジ、ガラスカップ、キーホルダーなどの売り上げが急増しており、開館前から観光客が列をなしている。

「K-POPデーモンハンター」が生み出す新たな目的地と観光商品

「K-POPデモンハンター」の世界中のファンがドラマのロケ地に集まり、主人公のルミとジヌが初めて出会ったソウルのナクサン公園城郭道や北村韓屋村を必見の人気スポットに変えた。

8月1日、ソウルの国立中央博物館に入場するために列を作る来場者。（写真：聯合ニュース）

ドラマに登場する漢方薬店をモデルにしたソウルの韓方普及センターや、ドラマ「K-POP鬼ハンター」で「あなたのアイドル」コンサートの会場となった南山のNソウルタワーも人気を集め、ファンの必須観光地リストに加わった。

ソウル市当局によると、ナクサン・パークについて言及するソーシャルメディアの投稿は、「K-POPデーモンハンター」がデビューしてから2か月間で、ユーチューブやインスタグラムなどのプラットフォームで3,535件に達し、昨年の同時期の1,624件からほぼ倍増した。

「K-POPデーモンハンターズ」は、音楽だけにとどまらず、韓国の伝統と現代文化を浮き彫りにしながら、韓国人の日常生活を垣間見せてくれます。銭湯やホットドッグスタンドから、Kビューティークリニックやコイン式カラオケルームまで、あらゆるシーンが映し出され、視聴者はソウルと現代韓国の多面的な姿を垣間見ることができます。そして、そのあらゆるディテールがファンにとって探求の目標となっています。

ソウルの明洞にあるショッピングと観光の中心地で、海外からの観光客が屋台を歩き回っている。（写真：聯合ニュース）

Creatripのデータによると、外国人観光客による韓国の伝統衣装「韓服（ハンボク）」への支出は前月比30%増加し、銭湯ツアーのパッケージは84%増加しました。K-POPダンス教室の需要はさらに顕著です。ファンはお気に入りのシーンをもう一度見たいだけでなく、キンパプやスープ、インスタントラーメン、韓国のスナックなど、主人公たちが好むおなじみの食べ物も楽しんでいます。これらの数字は、ポップカルチャーと「鬼狩り」K-POPが旅行と食のトレンドを形成していることを示しています。

最近の政府調査によると、海外からの観光客の32.1%が韓国の人気ポップカルチャーコンテンツに触発されており、世界中のKカルチャーファンクラブの総数は2億2,500万人に達しています。今年は観光客数が2,090万人に増加し、推定29兆4,000億ウォン（202億5,000万ドル）の経済効果を生み出すと予想されています。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-seoul-hut-khach-quoc-te-nho-k-pop-va-cong-nghiep-van-hoa-20250905152206363.htm