観光客はプー・ルオン・エコ・ガーデン・リゾートで、緑豊かな環境の中で休暇を楽しんでいます。
かつては流行語として注目を集めた「ヒーリング」ツーリズムの概念は、徐々にその流行のイメージを脱ぎ捨て、より明確な段階へと移行しつつあります。以前は、自然に囲まれた静かな空間や人里離れたリゾートが「ヒーリング」という言葉と結びついていました。しかし、旅行者のニーズは大きく変化し、短期的なリラクゼーションではなく、健康増進、感情の安定、そしてライフスタイルの再構築につながる体験を求めるようになっています。こうした変化により、ウェルネスツーリズム（健康・ウェルネスツーリズム）が主流となり、観光業界における「ヒーリング」の概念も徐々に変化しています。
観光専門家によると、ウェルネスツーリズムと従来のリラクゼーションとの違いは、その積極性と体験の深さにある。以前は観光客は主に疲労を忘れるために休息を求めていたが、今では自己変革のために旅をする。旅行はもはや宿泊と観光だけではなく、食事、運動、ヨガ、瞑想、自然療法スパなどのメンタルバランスを整える活動を含む、総合的な健康とウェルネスの旅として設計されている。したがって、「癒し」はもはや一時的な感情状態ではなく、旅行者の個々のニーズに結びついた明確な目標を持つプロセスとなっている。
これに伴い、パーソナライゼーションへの傾向が観光商品の構成方法を徐々に変えつつあります。ウェルネスプログラムは、顧客グループごとの身体の状態、年齢、ライフスタイル、さらには心理的ストレスに合わせて特別に設計されています。これは、観光客が長期的な健康上のメリットをもたらす実質的な価値に対して、ますますお金を払うことを厭わないようになっているという、観光消費行動の変化を明確に反映しています。多くの人々はもはや観光を単なる娯楽のための出費ではなく、生活の質への「投資」の一形態と捉えるようになっています。
VNPlus Travel（ハックタイン区）の事業部長、グエン・ハ・フオン氏は次のように述べています。「『癒し』の概念を再定義する上で重要なもう一つのトレンドは、観光と身体活動の組み合わせです。そのため、当社では、ハイキング、サイクリング、登山、ボートなどのアウトドアアクティビティに積極的に参加できる時間を設けたツアーを複数開発しました。こうした身体活動は、体力向上に役立つだけでなく、心身の回復プロセスの核心要素である自然とのつながりを生み出します。さらに、『デジタル機器から一時的に離れる』、睡眠の質の向上、緑豊かな空間でのゆったりとした生活といったモデルも、近い将来の導入に向けて研究を進めています。」
海、森林、平野といった多様な景観と豊かな文化遺産を有するタインホア省は、独自のウェルネスツーリズム商品を開発する上で数多くの利点を備えています。サムソンやハイティエンといった沿岸地域では、ビーチでの屋外運動、ヨガ、瞑想などを組み合わせたリラックスできるアクティビティが楽しめます。一方、プー・ルオンやバン・ブットといった山岳地帯は、エコツーリズム、自然体験、そして地域社会とのつながりを重視したゆったりとした体験に適しています。
プー・ルオン・エコ・ガーデン・リゾート（プー・ルオン村）のディレクター、ド・ドゥック・マン氏によると、「ウェルネスツーリズムのトレンドは今後も力強く発展していくでしょう。これは、タインホア省の観光業にとって、商品構成を質重視に再構築し、観光地の価値を高め、高所得層の顧客をターゲットにする絶好の機会です。そのためには、商品開発という考え方から、組織運営やプロモーションの方法へと転換し、既存の強みだけに頼るのではなく、市場の需要に焦点を当てる必要があります。」
「癒し」という概念の変化は、新たな観光客のニーズを反映しているだけでなく、観光産業におけるイノベーションの必要性も高めている。しかしながら、この傾向は省内のほとんどの観光地や目的地において、依然として一定の制約に直面している。多くの目的地は既存の資源を活用するにとどまり、まだ商品をより深い体験へと昇華させていない。人材も限られており、効果的に模倣できる模範的なモデルも存在しない。
単なる休暇旅行から、「癒し」の観光は、人々がバランスを求め、エネルギーを回復し、自己成長を遂げるためのアクティブな旅へと変化しつつあります。ウェルネスツーリズムが正しく理解され、実践されるようになれば、それは単なる旅行ではなく、旅行者の生活の質を高める旅となり、同時に責任ある観光を促進し、環境に優しく安全で友好的な観光環境を創造することにつながるでしょう。
文と写真：Le Anh
出典：https://baothanhhoa.vn/du-lich-thay-doi-nbsp-khai-niem-chua-lanh-282678.htm
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