ポッドキャスト、トレンド
テクノロジーが発達し、人々が多忙な現代において、ポッドキャストは今やトレンドのメディアとなっています。ポッドキャストはマルチタスク機能を備えており、ユーザーは他のプラットフォームではなかなか実現できない方法でニュースを追いながら、あらゆることをこなすことができます。
ポッドキャストは昔のラジオのようなものですが、違いは、犬の散歩中、運転中、食器洗いの最中など、いつでも好きな時に好きなものを聴けるという点です。これは、報道機関が読者、特に若い読者の心を再び掴むために活用すべきコミュニケーション上の利点です。
ポッドキャストは音声だけでなく、画像や動画も含まれているとさらに効果的です。調査会社Morning Consultの調査によると、多くのポッドキャストリスナーは音声のみのポッドキャストよりもYouTubeで視聴することを好むことがわかりました。別の調査では、音声と動画の両方を含むポッドキャストは、SpotifyやGoogle Podcastsなどの他のプラットフォームよりも、YouTubeで新規ポッドキャスターや若いポッドキャストリスナー（18～34歳）を多く獲得していることがわかりました。
YouTubeのようなポッドキャストプラットフォームは、新聞がより多くの読者にリーチするための優れた手段です。写真：YouTube
YouTubeは、他のソーシャルネットワークや共有プラットフォームよりもはるかに早くからクリエイターに広告収入をもたらし始めました。そして、これらのビデオポッドキャストは、美しくも複雑である必要もありません。多くのポッドキャストは、シンプルな動画、あるいは静止画の連続でアップロードされています。しかし、音声だけのものよりも、動画の方がユーザーを引き付けます。
注目すべきは、YouTubeが最近専用の「ポッドキャスト」タブを導入し、ニューヨーク・タイムズやNPRといった主要ニュース機関のポッドキャストを特集したことです。複数のニュース機関は、YouTubeがポッドキャスト戦略を現在も改善中で、今後さらに成長していく可能性があると指摘しています。
「私たちはジャーナリズムの未来を支えることに尽力しており、それはジャーナリズムがYouTubeで成功するために最新のテクノロジーと手法を活用できる機会を継続的に創出することを意味します」と、 YouTube広報担当のエレナ・ヘルナンデス氏は約束しました。 「長編動画、短編動画、ポッドキャストなど、私たちは常にニュースクリエイターの体験を向上させ、多様なフォーマットをサポートするよう努めています。」
ESPN のブレイクアウトから…
多くの報道機関が、低コストで効率的なニュースメディアとしてこのプラットフォームを活用しています。ESPNのデジタル制作担当副社長、マイク・フォス氏によると、1年前、同ネットワークはYouTubeでわずか2本のポッドキャストを配信していました。現在では、28本のポッドキャストと4本のYouTube専用番組を配信しています。
フォス氏によると、このプロセスは2つの段階に分かれていた。1つ目はプラットフォーム自体の主導によるものだ。YouTubeは2021年、TikTokに対抗するため、60秒未満の縦型動画「YouTube Shorts」を導入した。ESPNはハイライト動画をショート動画に変換できることに着目し、予想外に膨大なトラフィックを獲得した。
スレート・マガジンはYouTubeでのポッドキャスト形式で成功を収めている。写真：スレート
その後、ESPNが「好ましい」イベントを30分程度の長い動画で配信する実験を始めたとき、フォス氏は、こうした長い動画配信のフォロー率が「非常に高かった」ため、 「ポッドキャストでこれをより大規模に、より頻繁に行うのは自然な流れだった」と述べた。
ESPNは、トピックごとに個別のYouTubeチャンネルを作成するのではなく、主にジャンルごとにチャンネルをグループ化しています。NBA、サッカー、MMAのチャンネルは、ユーザーが登録できる最も人気のある3つのチャンネルです。フォス氏によると、YouTubeの視聴者、特にポッドキャストはESPNにとって「新たな視聴者層」を生み出しているとのこと。
…SlateとNPRの立ち上げが成功するまで
ポッドキャスト全般、特にYouTubeポッドキャストのもう一つの非常に成功した例は、Slate誌です。2022年には、Political Gabfest、Slow Burn、Amicusなどのポッドキャストコレクションから1億9,000万回ダウンロードされました。このデジタルニュース組織は、収益の約半分をポッドキャストに依存しており、追加のポッドキャストコンテンツを含むサブスクリプションを販売しています。
今年初め、SlateはYouTubeとの提携を発表し、自社の番組をYouTubeで配信することになりました。YouTubeの月間アクティブユーザー数は26億人を超えています。 世界中のインターネットユーザーの半数以上が月に少なくとも1回はYouTubeにアクセスしており、この動画プラットフォームは世界中に膨大な視聴者を抱えていることは明らかです。
「ポッドキャスト業界では、 ディスカバリーが最大の課題の一つとなっており、これは世界で最も利用されているプラットフォームであるYouTubeで規模を拡大し、新しい視聴者にリーチする真のチャンスだと考えています」とスレート社長のチャーリー・カマーラー氏は語った。
一方、米国のラジオ・テレビネットワークNPRは現在、25のポッドキャスト番組から約65エピソードを毎週YouTubeに投稿しています。音声と動画を中心とするこのメディアは、約34,500人の登録者数を誇る専用YouTubeチャンネルに加え、Planet Money、Fresh Air、NPR Daily News、NPR Entertainment、Alt.Latinoなどのチャンネルでもポッドキャストを配信しています。
NPRは、グラフィックや静止画が少ないポッドキャストよりも、視覚的な要素を多く含むポッドキャストの方がパフォーマンスが良い傾向があることを発見しました。しかし、YouTubeはNPRにとってまだ比較的新しい存在です。同チャンネルのビジュアル・音楽戦略担当副社長であるキース・ジェンキンス氏は、ジャーナリズム界はより幅広い視聴者に訴求するために「ポッドキャスト」を再定義する必要があると指摘しています。
しかし、この取り組みを成功させるには、 「全体的な戦略として捉え、最も理にかなった方法に応じて方向転換する覚悟が必要だ」とジェンキンス氏は強調する。新聞の読者を取り戻すという使命は困難を極め、極度の努力、場合によっては犠牲を払うことも必要だからだ。
ホアン・ハイ
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