ポッドキャストをYouTubeに持ち込むという新しいトレンド

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ポッドキャスト、トレンド

ポッドキャストは、テクノロジーと多忙な人々の時代において、ますます流行のメディアトレンドになりつつあります。ポッドキャストはマルチタスクなので、ユーザーは他のプラットフォームでは難しい、ニュースを完全に追いながらすべてを行うことができます。

ポッドキャストはラジオを聞くのと似ていますが、犬の散歩中、運転中、食器を洗っているときなど、いつでも好きな番組を聴くことができます。これは、報道機関が読者、特に若い読者の心に再び定着するために活用すべき情報コミュニケーション上の強みである。

ポッドキャストに音声だけでなく画像や動画もあったらさらに良いでしょう。調査会社モーニング・コンサルトは、ポッドキャストのリスナーの多くが、音声のみのバージョンを聴くよりも、YouTube でポッドキャストを視聴することを好むことを発見しました。別の調査によると、音声と動画の両方を備えたポッドキャストは、SpotifyやGoogle Podcastsなどの他のプラットフォームと比較して、YouTubeでより多くの新規ポッドキャストユーザーと若いポッドキャストリスナー（18～34歳）を引き付けていることがわかりました。

ポッドキャストをYouTubeに持ち込むのは新しいトレンドです画像1 — YouTube のようなポッドキャストプラットフォームは、新聞がより多くの読者にリーチするための優れた方法です。写真: YouTube

YouTube は、他のソーシャルネットワークや共有プラットフォームよりもずっと早く、クリエイターに広告収入をもたらし始めました。これらのビデオポッドキャストは、美しく複雑である必要はありません。多くのポッドキャストは、シンプルなビデオ、または一連の静止画像のみでアップロードされます。しかし、それは単なる音以上のものをユーザーにとって魅力的にしています。

注目すべきは、YouTube が最近専用の「ポッドキャスト」タブを導入し、ニューヨークタイムズや NPR などの主要ニュース組織の注目のポッドキャストを特集していることです。いくつかの報道機関は、YouTube がポッドキャスト戦略をまだ改良中で、将来さらに成長する可能性があると強調しています。

「私たちはジャーナリズムの未来を支援することに尽力しており、それはジャーナリズムがYouTubeで成功するために最新のテクノロジーと技術を活用する機会を継続的に創出することを意味します」とYouTube広報担当エレナ・ヘルナンデスは約束した。「長編動画、短編動画、ポッドキャストなど、私たちは常にニュースクリエイターの体験を向上させ、複数のフォーマットをサポートするよう取り組んでいます。」

ESPN のブレイクアウトから…

現在、多くの報道機関が低コストで効果的なニュース配信チャネルとしてこのプラットフォームを活用しています。 ESPNのデジタル制作担当副社長マイク・フォス氏は、1年前、同ネットワークはYouTubeでわずか2つのポッドキャストをストリーミングしていたと述べた。現在、このプラットフォームには 28 のポッドキャストと 4 つの YouTube 専用番組があります。

フォス氏は、それは2つの部分から成るプロセスだと語った。 1 つ目は、プラットフォーム自体によって駆動されます。 YouTubeは2021年にTikTokに対抗するため、長さ60秒未満の縦型動画であるYouTube Shortsを導入した。ESPNはハイライトをShortsに変えることができることに気づき、予想外に膨大なトラフィックを獲得した。

ポッドキャストをYouTubeに持ち込むのは新しいトレンドです画像2 — Slate Magazine は YouTube でのポッドキャスト形式で成功を収めています。写真: スレート

その後、ESPN はより長いビデオの実験を開始し、 「優先」イベントでは約 30 分間のストリーム配信を開始しました。フォス氏は、こうした長めの動画ストリームのフォローアップ率は「非常に高い」ため、「ポッドキャストでこれをより大規模に、より頻繁に行うようになったのは自然な流れでした」と語る。

ESPN は、トピックごとに個別の YouTube チャンネルを作成するのではなく、主にジャンルごとにチャンネルをグループ化しています。NBA、サッカー、MMA のチャンネルは、ユーザーが登録できる最も人気のある 3 つのチャンネルです。フォス氏は、YouTubeの視聴者、特にポッドキャストの視聴者はESPNにとって「新たな視聴者」であると語った。

…SlateとNPRの立ち上げが成功するまで

ポッドキャスティング全般、特に YouTube ポッドキャスティングのもう一つの非常に成功した例は、Slate マガジンです。 2022年には、「Political Gabfest」「Slow Burn」「Amicus」を含む一連のポッドキャストが1億9000万回ダウンロードされた。このデジタルニュース組織は収益の約半分をポッドキャストに依存しており、追加のポッドキャストコンテンツを含むサブスクリプションを販売している。

それだけに留まらず、今年初め、Slate は YouTube と提携して自社の番組を同プラットフォームで配信すると発表した。 YouTube には月間アクティブユーザー数が 26 億人を超えます。この動画プラットフォームは明らかに世界中に膨大な視聴者を抱えており、世界中のインターネットユーザーの半数以上が月に少なくとも1回はYouTubeにアクセスしています。

「ポッドキャスト業界では、ディスカバリーが最大の課題の一つとなっており、これは世界で最も利用されているプラットフォームであるYouTubeで規模を拡大し、新しい視聴者にリーチする真のチャンスだと考えています」とスレート社長のチャーリー・カマーラー氏は語った。

一方、米国のラジオ・テレビ局 NPR は現在、25 のアクティブなポッドキャストから約 65 のエピソードを毎週 YouTube に投稿しています。オーディオとビデオを中心とするこのメディアは、約34,500人の登録者を抱える専用のYouTubeチャンネルでポッドキャストを配信しているほか、Planet Money、Fresh Air、NPR Daily News、NPR Entertainment、Alt.Latinoなどのチャンネルも運営している。

NPR は、視覚的要素を多く含むポッドキャストの方が、グラフィックや静止画像が少ないポッドキャストよりもパフォーマンスが良い傾向があることを発見しました。しかし、YouTube は NPR にとってまだ比較的新しいものです。同チャンネルのビジュアル・音楽戦略担当副社長キース・ジェンキンス氏は、ジャーナリズム界はより幅広い視聴者にアピールするために「ポッドキャスト」という言葉を再定義する必要があると指摘する。

しかし、この取り組みを成功させるには、 「全体的な戦略として捉え、最も適切な方向に応じて方向転換する用意が必要だ」とジェンキンス氏は強調する。なぜなら、新聞の読者を取り戻すという使命は非常に困難であり、最大限の努力、場合によっては犠牲を払う必要があるからです。

ホアン・ハイ

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