ユニークな観光商品のルーツ

このワークショップは、すべての関係者が国の文化財を効果的に宣伝するための具体的かつ実践的な解決策を議論し提案する機会であり、ベトナムの観光産業の徹底的な発展のための持続可能な基盤を構築します。

特別な観光商品には国民文化の魂が欠けてはいけません。

グエン・タット・タン大学のトラン・アイ・カム学長は、観光産業が大量開発から高品質開発へと徐々に移行している状況において、それぞれの観光地を単に「訪れる」場所ではなく、訪問者が独自の特別な文化的価値を「体験」できる場所にすることが求められていると述べた。

ベトナムには、54の民族、何千もの祭り、工芸村、建築遺産、文学、料理など、豊富な文化資源があります。しかし、それらの価値を魅力的な観光商品に変え、経済的価値をもたらし、独自のアイデンティティを作り出すことは、依然として課題です。

チャン・アイ・カム博士によると、文化スポーツ観光省は特定の観光商品の開発に常に特別な配慮をしてきた。同時に、同省は首相に対し、観光システムに関する戦略と計画を策定するよう助言・提案し、ベトナムの観光商品開発戦略も策定した。

文化的要素は常に製品開発の基礎として決定され、それによってベトナム観光の独自のアイデンティティと地位が創出されます。

ユニークな観光商品のルーツ - 写真2 — ワークショップでは、文化スポーツ観光省科学技術訓練環境局副局長のレ・アン・トゥアン准教授が講演しました。

文化スポーツ観光省科学技術訓練環境局副局長のレ・アン・トゥアン准教授は、「先住民族の文化に根ざしていない観光商品は、真にユニークなものにはなり得ません」と強調した。

習慣、慣習、信仰、祭り、文化遺産、工芸村、建築的価値、料理文化、民俗芸術、音楽、民俗文学...これらは、観光商品がユニークで魅力的かつ奥深いものになるのに役立つ文化的な底流です。

近年、文化価値の促進と保全を目的とした商品開発の方向性が業界全体で推進され、多くのユニークな観光商品が研究開発され、地域の観光地、ひいてはベトナム観光全体のブランド価値が徐々に確立され、国内外の観光客に独自の文化価値を広めることに大きく貢献しています。

「しかし、今の課題は、アイデンティティと価値を失うことなく、文化的価値をいかに活用するかということです。市場にとって魅力的でありながら、遺産保護にもつながるユニークな観光商品をいかに生み出すかということです。」

「これは難しい問題ですが、観光業を真に持続可能かつ徹底的に発展させたいのであれば、解決策を見つけなければなりません」と、准教授のレ・アン・トゥアン博士は述べています。

遺産、伝統、文化産業の連携

ワークショップでは、多くの代表者が特定の観光商品の開発におけるボトルネックを指摘した。

グエン・タット・タン大学観光学部のファム・チュン・ルオン准教授（ベトナム観光教育協会（VITEA）副会長）によると、現在の課題の1つは、特定の観光商品の役割と性質に対する認識が不十分であることだ。中央から地方レベルまでの国家管理の役割は効果的ではなく、企業が商品開発に投資するための影響力を生み出すほどの政策は強力ではない。

ユニークな観光商品のルーツ - 写真3 — 2025年にヴィンロンに最初の国際観光客団を迎える式典でのクルーズ船のパレード

そこから、具体的な国家観光商品開発プロジェクトを策定し、ロードマップ、政策メカニズム、関係者の役割を明確に定義するとともに、民間企業や地域社会の参加を促す必要があると提言した。また、商品の付加価値を高めるために、科学技術とイノベーションの活用を促進する必要があると述べた。

メコンデルタ地域について、ホーチミン市観光協会副会長のフイン・クオック・タン准教授は、ティエンザン省（旧）やドンタップ省などの観光業は依然として好調に発展しているものの、まだ安定しておらず、今後も活用・促進していく余地は大きいと述べた。この地域の製品には、まだ豊富な経験が不足している。

フイン・クオック・タン准教授は、この地域の既存の文化遺産システム（ラック・ガム・ソアイ・ムット、ヴィン・チャンの仏塔、アマチュア音楽、工芸村、料理など）を活用し、デジタル技術と組み合わせて新しい製品を設計することで、「文化産業と連携した文化遺産観光」戦略を開発することを提案しました。

「さらに、地元の歴史と文化資本を結び付け、呼び起こすことを基盤とした大規模な祭りへと移行し、現代の社会経済的成果を称えるとともに、国内および国際レベルでティエンザン・ドンタップの文化的な「顔」を創造する必要がある」と、准教授のフイン・クオック・タン博士は提案した。

ユニークな観光商品のルーツ - 写真4 — メコンデルタのユニークな観光地の一つ、ヴィンロン省の陶磁器と花の通りに若者たちがチェックインしている。

著者グループであるホーチミン市文化大学のDr. Le Thi Thanh Thuy、Dr. Nguyen Thi Thu Thuy（理学修士、博士号、Duong Van Cham）は、リエンヌン地域（ダクノン省、現在のラムドン省）の文化保存に関連したエコツーリズム開発モデルについて具体的な視点を提示しました。

森林、滝、山々、そしてマ族の独特の伝統文化といった自然の恵みを背景に、リエンヌンにはコミュニティエコツーリズムモデルを開発するための条件がすべて整っています。

ここでは、ゴングツアー、スピリチュアルフェスティバル、エコトレッキング、火山洞窟探検などの商品を開発することが可能であり、さらに地元の人々をツアーガイドや観光に携わる職人として育成することもできます。

著者らによると、生態学的および文化的保全要素を確保しながら効果的に活用するために、コミュニケーション戦略、トレーニング、適切なインフラ投資を行い、リエンヌンを早急に地域の主要観光地として計画する必要があるという。

人材は、特定の観光商品の成功を左右する重要な要素の一つであり続けています。ワークショップでは、特に地方レベルにおいて、熟練した文化知識を持つ人材の不足が多くの意見で指摘されました。

これを克服するためには、文化観光商品のデザイン、創造的コミュニケーション、遺産観光管理などに関する徹底した研修プログラムを開発し、同時にコミュニケーションスキル、説明、ストーリーテリング、パーソナルブランディングに関する地域コミュニティ向けの研修コースを組織する必要があります。

ベトナム観光研修協会事務局長、東アジア工科大学観光学部長のグエン・ドゥック・タン准教授は、フンイエン省のような学問の伝統を持つ省で著名人や学者向けの観光商品を開発する可能性を強調した。

彼によると、「科挙村の遺跡や著名人などにまつわる物語を、生き生きと深く伝えれば、観光資源となるだろう」とのことだ。「文廟ナイトツアー」「東へ戻り、ベトナム科挙の旅を探る」といったモデルから、教育、体験、そして現地文化を融合させたストーリーテリングの方向性で商品開発を推奨している。

専門家によると、文化は単なる資源ではなく、ベトナムの観光アイデンティティの中核を成すものです。しかし、その活用は、真剣な調査に基づき、政府、学校、企業、地域社会が連携し、責任ある形で行われる必要があります。

レ・アン・トゥアン准教授は、ベトナム文化スポーツ観光省がベトナムの観光商品開発戦略を実施しており、その基盤には文化的要素が一貫して存在していると述べた。しかし同時に、「観光商品はいかにして市場を惹きつけ、文化の魂を守り続けることができるのか」という疑問も提起した。

これは、計画、トレーニング、コミュニケーションからテクノロジーの応用、ブランド構築まで、多くの部門と多くのグループの参加を必要とする問題です。