ハノイにはアオザイを観光「大使」に変える特別なツアーが必要だ

2025年ハノイ・アオザイ・フェスティバルでは、様々なイベントが開催され、ベトナムのアオザイの美しさを観光客に伝えることに貢献するでしょう。しかし、アオザイの文化的価値を広めるためには、観光事業者が特別なツアーを企画し、ベトナムを訪れる外国人観光客にとってアオザイをお土産として楽しめるようにする必要があります。

ハノイの文化遺産であるアオザイを称える

ベトナム観光全般、特にハノイ観光のメッセージを伝え、アオザイのイメージを「文化大使」から「観光大使」へと徐々に変えていくため、11月6日から9日までハノイ博物館で、ハノイの秋の恒例観光商品である2025年ハノイ・アオザイ・フェスティバルが開催されます。

ハノイ市観光局のグエン・トラン・クアン副局長は、ハノイ市観光局がハノイ・アオザイ・フェスティバルを開催するのは今回で5回目だと述べた。このイベントを通じて、ハノイ市は毎年秋にハノイで「安全・フレンドリー・高品質・魅力的な観光地」というハノイ観光のメッセージを発信している。同時に、ハノイの企業と国内外の企業との交流・協力の機会を創出している。

ハノイ・アオザイ・フェスティバル2025の記者会見でのアオザイのパフォーマンス。写真：ホアイ・ナム

ベトナムのアオザイのイメージを観光客に広めるため、2025年ハノイ・アオザイ・フェスティバルでは、ハノイ観光局がアオザイをメインとした様々な大規模イベントを開催します。特に、11月6日夜に開催されるオープニングセレモニーは「ハノイ・アオザイ ― 伝統の真髄を輝かせる」をテーマとし、 音楽、光、そしてチェ・クイェット・ティエン、タオ・ザン、クアン・ホア、クエン・グエン、ドゥック・フン、カオ・ミン・ティエンなど、北・中・南の3地域から30組のデザイナーによるアオザイ・コレクションが披露されます。

アオザイ祭りに定期的に参加するデザイナー、ゴック・ハン氏は、最新コレクション「リエンホアコアバン」で数十種類のアオザイデザインを発表しています。コレクションに収められたアオザイはどれも鮮やかな絵画のようで、千年の歴史を持つベトナムの魂の中で蓮の色が輝き、きらめくシルクと繊細なシフォンが織りなす、ベトナム文化の千年の歴史のような豊かな視覚的レイヤーを生み出しています。

アオザイブランド「OZデザインハウス」のオーナー、デザイナー、ルー・クイン・ラン氏によるアオザイコレクション「Color of Time（時の色）」のデザインは、ハノイの文化と歴史の価値を探る感動的な旅となるだけでなく、力強い伝統スタイルとハノイ文化の真髄が融合しています。熟練の職人の手によって、「時の色」コレクションは、五枚羽根ドレスやストレートドレス、ヘッドドレスなど、一つ一つに伝統の息吹を吹き込み、ハノイの女性らしい優雅さと魅力を醸し出しています。「ハノイ・アオザイフェスティバルは、若いデザイナーたちにさらなる発展の機会を与え、ベトナムのアオザイをグローバル化するのに役立っています。それがデザイナーたちが目指す目標であり、戦略なのです」とルー・クイン・ラン氏は語りました。

2024 年ハノイ アオザイ フェスティバルでのアオザイのパフォーマンス。写真: Hoai Nam

工芸村・古村・文化村協会（ハノイ観光協会）のグエン・ヴァン・スー会長は、ハノイのアオザイの美しさを広めるため、フェスティバル期間中、工芸村のデザイナーや職人たちが展示スペースを設け、アオザイ、観光商品・サービス、そして工芸村を紹介したと語った。「このイベントは、チャックサー・シルク村やヴァンフック村といった伝統工芸村の職人たちが制作したアオザイ作品を、一般の人々や観光客が鑑賞する機会となりました」と、職人のグエン・ヴァン・スー氏は付け加えた。

ユニークな観光商品を目指して

アオザイ祭りが観光産業にもたらす恩恵について、グエン・トゥ・トゥイ博士（ハノイ国立大学）は、体験型アクティビティを好む海外からの観光客に対し、アオザイはベトナム観光のイメージを広める上で大きなメリットがあると述べた。しかし、そのためには、貿易やサービス業といった関連産業の積極的な参加が不可欠である。

初シーズンからフェスティバルに参加しているデザイナーのラ・ハンは、アオザイが観光商品として定着するためには、フェスティバルやイベントだけでなく、日常生活でも日常的に着用されることが重要だと考えています。アオザイのイメージが、政府機関、オフィス、学校、観光地、商業施設、サービスといった様々な場所で日常的に見られるようになれば、訪れる人々に特別な印象を与えることができるでしょう。

観光事業の観点から、トラベロジー・ベトナム株式会社のヴー・ヴァン・トゥエン取締役は、ハノイにはアオザイに関連した観光商品が必要だと述べています。観光客は、チャックサー・アオザイ縫製村、クアットドン刺繍村、ヴァンフック絹織村といった伝統工芸村や、カウゴー、ルオン・ヴァン・カンといったアオザイ縫製の街を訪れ、ベトナムの伝統的なアオザイを構成する地元の素材について学ぶことができるでしょう。さらに、観光業界は、アオザイの歴史や、ハノイ特有の手縫い技術など、アオザイ縫製の特質について観光客に説明するプログラムを開発する必要があります。

ハノイ・アオザイ・フェスティバル2025の記者会見でのアオザイのパフォーマンス。写真：ホアイ・ナム

同時に、観光客はアオザイの製作過程を体験することができ、帰国時には自分のサイズに合わせて作られたアオザイを受け取ることができます。こうして、アオザイは観光客のお土産となるだけでなく、ベトナムという国と人々への深い感動、印象、そして美しい思い出を観光客の心に届ける文化的な「親善大使」にもなります。「アオザイがあれば、観光業界は特別なツアーを組むことができ、ツアーに参加した観光客は布の染色や石を使った装飾といった体験活動に参加できます。制作後は、自らが制作過程に参加した作品を受け取ることができます。これは、購買意欲の高い顧客を誘致する上で、観光業界に多くの実用的メリットをもたらします」と、ヴー・ヴァン・トゥエン氏は提言しました。

この意見に賛同し、ベトナム村共同住宅クラブのグエン・ドゥック・ビン会長は、今後、旧市街や工芸村の文化センターでアオザイツアーを開催するためには、アオザイの意味や歴史に関する展示スペースや情報提供が必要だと述べました。さらに、観光事業者は仕立て屋やアオザイデザイナーと連携し、タンロン王宮、文廟（クオック・トゥ・ザム）、ハノイ旧市街の家屋など、アオザイを着るのに適した場所がある観光地で写真撮影ツアーを企画し、観光客がアオザイ文化を体験できるようにすべきだと述べました。

ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、ハノイ・アオザイ祭りは新たな方向性を切り開き、ベトナム観光全体、特にハノイを国内外の多くの観光客にとって人気の目的地、第一選択の地にするのに大きく貢献すると評価した。祭りを観光商品として定着させるには、ハノイ・アオザイを題材としたツアーを企画する企業を支援する多くの機関や団体の協力が不可欠だと述べた。

ハノイ・アオザイツアー構築のための企業支援について、ハノイ市観光局長のダン・フオン・ザン氏は、ハノイ観光局が新たな観光ルート「南タンロン遺産探訪ルート」を正式に運用開始したと述べた。このルートは、ハノイ南部郊外の文化遺産と工芸村の強みを活かしたものとなっている。「これらの地域には、蓮の絹織物（ホンソン村）や、1000年以上の歴史を持つ伝統的なアオザイ縫製技術を持つチャック・サー・アオザイ縫製村（チャムロン村）など、アオザイに関連する多くの工芸村が保存されています」とダン・フオン・ザン氏は強調した。

出典：経済都市新聞

出典: http://sodulich.hanoi.gov.vn/ha-noi-can-tour-chuyen-biet-de-ao-dai-thanh-dai-su-du-lich.html