ベトナム製品が海外からの安価な製品と常に「対峙」しなければならないという事実は、今に始まったことではありません。ベトナム製品はこれに対してどのような備えをしてきたのでしょうか？
ベトナムでは「Temu熱」がまだ「冷めやらぬ」ようで、このプラットフォームは超低価格政策と一連の「大規模な」プロモーションで市場を猛烈に「攻め」ている。 テム 近年、越境小売電子商取引プラットフォームの「侵略」がベトナムにも拡大している。
2018年以降、ベトナム人はアリババ傘下のAliExpressで直接商品を購入できるようになりました。昨年は、「スーパーファストファッション」の巨人SHEINもベトナム市場に参入しました。Shopee、TikTokなどの他のeコマースプラットフォームも、ベトナムの消費者に非常に多様で魅力的な商品を提供し、さらに重要なのは、非常に競争力のある価格で提供できるよう準備を整えています。
専門家によると、越境ECの発展は避けられない流れであるものの、価格競争はベトナム企業にとって大きな課題となっている。ECプラットフォーム上で価格競争をするだけで、ベトナム企業は顧客維持と利益追求の両面で「息切れ」してしまうのだ。
しかし、その混沌とした競争の中で企業が「孤立無援」にならないように、各省庁や支部はすぐに行動を起こした。
具体的には、Temu社がベトナムでライセンスを持たずに製品を宣伝・販売していたことが判明した直後、10月26日、 商工大臣のグエン・ホン・ディエン氏は、省内の部署に対し、電子商取引の国家管理強化に関する正式文書8598/BCT-TMĐTに署名した。
特に、電子商取引・デジタル経済局は、2024年10月までに関係機関・部署を統括し、連携を図り、コミュニケーションを強化し、消費者が越境ECプラットフォーム全般、特にTemu、Shein、1688などのプラットフォームでオンラインショッピングをする際に注意するよう指導する必要があります。特に、商工省が電子商取引管理情報ポータルへの登録を確認していないプラットフォームとは、絶対に取引を行わないでください。
省庁の幹部に対し、首相に報告し、財務省にベトナムの法律の規定に従わずに電子商取引プラットフォームを通じて流通している輸入品を監視および管理するための計画を検討するよう指示するよう助言する。
同時に、2024年10月には、電子商取引・デジタル経済局がTemuの法務チームに積極的に連絡を取り、現行のベトナム法の遵守を要請し、必要に応じて情報通信省と連携して、適切な技術的解決策を講じ、…
同時に、年末のショッピングシーズンに合わせ、商工省は2024年11月1日に認定プログラムへの対応に関する文書第8791/BCT-TTTNを発行した。 ベトナム製品 2024年全国で毎年開催。
ベトナム製品の選定は、商工省が毎年実施する長期プログラムの一つであり、ベトナム国民にベトナム製品を優先的に利用してもらうキャンペーンを15年間実施してきた中での「ハイライト」となっています。全国規模の組織と活発な活動が続くこのイベントは、ベトナムのビジネス界と消費者が期待する、ベトナム製品の消費を刺激する年間最大の貿易促進イベントとされています。
高品質だが生産量が限られているという特徴を持つ一貫生産（OCOP）製品などのベトナムの代表的な製品については、農業農村開発省、商工省、そしてTikTokプラットフォームが共同で、39の省市で一貫生産（OCOP）インキュベーター・プログラムを実施しています。このプログラムでは、限られたリソースしか持たない小規模な一貫生産（OCOP）企業を集め、ソーシャルネットワーキングプラットフォームでのプロモーションを支援しています。一貫生産（OCOP）企業は研修を受け、販売経験の共有、ストーリーテリングの方法、イメージ構築の方法、バイヤーとの交流方法などを学びます。同時に、ソーシャルネットワーク上の著名人によるサポートを受けながら、一貫生産（OCOP）企業は製品のプロモーションとプラットフォームでの販売を行っています。
このように、政府、商工省を含む省庁は、ベトナム製品へのタイムリーな支援を提供するために積極的に関与してきたことがわかります。残された課題は、企業がこの機会を捉え、自社製品の推進力を高める努力をすることです。
経済専門家のヴー・ヴィン・フー氏は、工商新聞の記者に対し、公平を期すために言えば、ベトナム企業は国内市場や国内消費者の嗜好を理解しているなど、安価な中国製品と競争する上で一定の優位性を持っていると述べた。さらに、ベトナム企業は農産物、特産品、一国一品生産品など、地元産品においても優位性を持っている。
このような状況において、ベトナム企業はブランド構築、ベトナム人によるベトナム製品利用戦略の推進、製品品質の向上、新技術への注力、顧客への迅速かつ効果的なサービス提供のためのサービス向上に注力する必要があります。さらに、生産の最適化によるコスト削減も重要です。
Temu、Shopee、Tiktok、Lazada、Taobao… がそうでなくても、遅かれ早かれ他のアプリやブランドもベトナム市場に参入するでしょう。その理由は、商工省電子商取引・デジタル経済局のデータによると、ベトナムの電子商取引は年間平均25%の成長率を誇っているからです。6,100万人以上のベトナム人がオンラインで買い物をしており、一人当たりの平均購入額は約336米ドルです。このデータは、ベトナムが投資家、特に越境電子商取引にとって有望な国になりつつあることを示しています。
したがって、ベトナム企業は競争力を高めるために、機械設備への投資を増やし、製品の品質を確保し、配送時間を短縮し、合理的な保証ポリシーを設定する必要があります。競争力の向上を継続すれば、ベトナム製品は「国内市場」における地位を維持できるでしょう。楽観的に見ても、ベトナム企業は中国のeコマースプラットフォームを活用して中国人消費者にリーチできる可能性があります。
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