つまり、昨年の新規アプリダウンロード数でインスタグラムがTikTokを上回ったということです。バイトダンス傘下のTikTokのダウンロード数は、同時期にわずか4%増の7億3300万件でした。
Metaが所有するプラットフォームの短編動画への成長は、TikTokの以前のブームが衰え始めるにつれて実を結びつつある。
イラスト：FT
統計によれば、Metaの写真共有プラットフォームは新規ユーザーの獲得に成功しており、CEOのマーク・ザッカーバーグ氏はTikTokの成長を自身のソーシャルメディア帝国に対する最大の脅威の一つと認識している。
2020年、インスタグラムは、何百万人ものZ世代の消費者を魅了したTikTokのバイラル動画機能を模倣した、ユーザーが短いクリップを共有できる機能「リール」を導入しました。
「インスタグラムは、従来のソーシャルメディアの特徴や機能に加え、短編動画機能の人気により、ここ数年でTikTokを上回る成績を上げている」とセンサータワーのインサイト担当シニアディレクター、アブラハム・ユセフ氏は述べた。
また、2016年のサービス開始以来初めて、TikTokの成長が鈍化し始めている兆候もある。
Sensor Towerによると、Instagramの月間アクティブユーザー数は14億7000万人に達し、2023年第4四半期には1,300万人増加しました。TikTokのアクティブユーザー数は11億2000万人に達し、昨年の第4四半期には1,200万人減少しました。
しかし、TikTokは世界中で10億人を超えるアクティブユーザーから、引き続き高いエンゲージメントを獲得しています。昨年第4四半期のTikTokユーザーの平均利用時間は95分で、Instagramでは62分、Xでは30分、Snapchatでは19分でした。
バーンスタインのアナリスト、マーク・シュムリック氏は、インスタグラムは短編動画への注力を通じて既存ユーザーを維持することに成功しており、「次の潜在的なTikTokユーザー層には乗り換える動機がない」と述べた。
インフルエンサーもインスタグラムにますます惹かれていると、シュムリック氏は付け加えた。こうしたコンテンツクリエイターにとって、TikTokは一夜にしてバイラルな成功を収めるにはより適した場所であり、フォロワー基盤を収益化するには米国のライバルであるTikTokの方が適したプラットフォームだとシュムリック氏は述べた。
TikTokは、ユーザーの興味に合わせた関連コンテンツを提供するアルゴリズムのおかげで急速に成長しましたが、Metaは昨年、推奨システムを強化するために人工知能に投資しました。
マイ・ヴァン（FTによると）
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